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一個(gè)杯子引發(fā)的瘋搶星巴克貓爪杯有何魅力

2019-02-27 14:03 來(lái)源：裝修保障網(wǎng) 作者：小許閱讀（）

　　天下事情就是這么的奇妙，都9102年了，買(mǎi)個(gè)東西都還得瘋搶?zhuān)踔潦且l(fā)沖突，真是讓吃瓜們驚呆了!到底是瘋搶什么東西呢，難道是近期火熱的“米酒”小米9手機(jī)?不不不，雖然它也要瘋搶?zhuān)€不到動(dòng)手的境界。今日生活熱點(diǎn)瘋搶星巴克貓爪杯比“米酒”還香，一個(gè)杯子引發(fā)的“慘案”，星巴克貓爪杯到底到底有何魅力呢?

　　一個(gè)杯子引發(fā)的瘋搶星巴克貓爪杯有何魅力

　　魅力一：星巴克貓爪杯外形勢(shì)必要粉到你少女心炸裂啊!!

　　這次值得期待的就是這個(gè)杯子啦!!!

　　一秒就被圈粉!!!

　　內(nèi)外兩層玻璃，內(nèi)側(cè)玻璃是粉色的，

　　倒入牛奶就是粉粉嫩的奶粉色

　　心都萌化了啊 !

　　貓爪杯在x寶上的價(jià)格

　　已經(jīng)被炒到了1800+!

　　但它原價(jià)其實(shí)才199元

　　魅力二：一個(gè)杯子引發(fā)的“慘案”

　　特百惠杯子多少毫升特百惠的杯子好不好?

　　魅力三：星巴克品牌的魅力讓杯子說(shuō)話(huà)

　　星巴克這次貓爪杯的爆紅，并非偶然，也遠(yuǎn)非刻意親切消費(fèi)者、或者媒體所說(shuō)的制造饑餓營(yíng)銷(xiāo)事件。因?yàn)楸釉缇统蔀榱诵前涂艘环N和消費(fèi)者的溝通方式，星巴克一直善于把杯子當(dāng)成講「品牌故事」的標(biāo)簽和介質(zhì)。

　　比如，星巴克會(huì)把顧客名字寫(xiě)在杯子上。

　　這點(diǎn)很多人在門(mén)店點(diǎn)咖啡的時(shí)候都有所體會(huì)，這其實(shí)就是「稟賦效應(yīng)」。核心邏輯是：我們會(huì)認(rèn)為「自己擁有的東西」價(jià)值更高。據(jù)稱(chēng)開(kāi)始星巴克其實(shí)是為了防止顧客拿錯(cuò)，但后來(lái)沒(méi)想到增加了用戶(hù)的擁有感和好感度。

　　還有很多品牌都采納了這一點(diǎn)小心機(jī)。比如情人節(jié)時(shí)，YSL會(huì)幫顧客在口紅上免費(fèi)刻上祝福語(yǔ)，蘋(píng)果會(huì)在apple pencil或者此前的iPod上幫消費(fèi)者刻上名字等等。

　　再比如，星巴克每年的圣誕杯。

　　自從1997年開(kāi)始，星巴克每年圣誕季都會(huì)更換門(mén)店內(nèi)的白色紙杯，專(zhuān)門(mén)推出紅色圣誕杯。這已經(jīng)成了一種儀式感，甚至很多人都在等這。然后每年的社交網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)引發(fā)刷屏。

　　一個(gè)杯子就能營(yíng)造儀式感?沒(méi)錯(cuò)的。這就好像中國(guó)春節(jié)時(shí)中國(guó)人看春晚、網(wǎng)民集五福、百事可樂(lè)推出微電影一樣的邏輯。世界本沒(méi)有那么多的儀式感，打動(dòng)人心的事成了習(xí)慣，就成了儀式感。

　　又或者，星巴克的城市杯。

　　這種馬克杯首先出現(xiàn)在1994年，并取得了巨大的成功。已有上千種城市杯在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)。結(jié)合當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘慕ㄖ腿宋?，甚至成為了一種地方特色的紀(jì)念品。

　　這樣一看，星巴克的貓爪杯爆紅網(wǎng)絡(luò)并非偶然，既有產(chǎn)品本身的賦能效應(yīng)，也是品牌多年累積的品牌影響力，還有對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的洞察力，以及不斷跟隨社交媒體進(jìn)行演變的內(nèi)在傳播邏輯，才讓一個(gè)杯子說(shuō)話(huà)，幫品牌講好故事。

　　55度杯子怎么用正版55度杯多少錢(qián)一個(gè)?

　　魅力四：中國(guó)的心理

　　在中國(guó)市場(chǎng)，這樣的爆款搶購(gòu)時(shí)有發(fā)生。社會(huì)心理學(xué)家史蒂芬·沃切爾(Stephen Worchel)在1975年的實(shí)驗(yàn)中，稀缺性并不是決定人們搶購(gòu)的因素，“爭(zhēng)奪”才是。傳播迅速的媒介促使這種爭(zhēng)奪心理傳播得更快，也因而讓一款貓爪杯瞬間可以成為網(wǎng)紅——人們都有一種“擔(dān)心錯(cuò)過(guò)”(FOMO, Fear of missing out)的心理。

　　當(dāng)然，如今這種貓貓狗狗的杯子設(shè)計(jì)也深得現(xiàn)代人的歡心。在這個(gè)萬(wàn)物均可被人格化的時(shí)代，貓貓狗狗、乃至豬豬等其他動(dòng)物，永遠(yuǎn)是安全也老少咸宜的宣傳牌。再加上“貓爪杯”等產(chǎn)品的宣傳圖片都以粉色為主要視覺(jué)色調(diào)，女生們大多數(shù)對(duì)此是無(wú)法抗拒的。

　　這同時(shí)吻合星巴克近幾年在中國(guó)的寵物友好門(mén)店策略——早前品牌在廣州、重慶等城市開(kāi)設(shè)了更具社區(qū)氛圍的寵物友好型門(mén)店，擴(kuò)張第三空間以外的更多店鋪定位，人們可以帶寵物進(jìn)來(lái)社交并給寵物點(diǎn)一杯免費(fèi)飲料。

　　富光牌子杯子怎么樣富光杯一般價(jià)格是多少?

　　總結(jié)四點(diǎn)星巴克貓爪杯的魅力，也該講講"番外事"

　　1、瘋搶引發(fā)的爭(zhēng)執(zhí)，算是白白費(fèi)了力氣

　　因杯子造型獨(dú)特可愛(ài)，引發(fā)不少人徹夜排隊(duì)，還有黃牛把原價(jià)199元的杯子抬高幾倍進(jìn)行售賣(mài)，甚至還有人大打出手，引發(fā)一場(chǎng)「圣杯戰(zhàn)爭(zhēng)」。

　　為此「星巴克中國(guó)」緊急發(fā)布微博表示：貓爪杯正加緊安排，即將登陸天貓星巴克官方旗艦店，且售價(jià)不變。

　　星巴克對(duì)界面新聞回應(yīng)稱(chēng)，“星巴克中國(guó)于今日(2月26日)推出的 “貓爪杯”等本季周邊新款，一上市即在部分門(mén)店一售而罄。為滿(mǎn)足更多星粉對(duì)這一系列新品的厚愛(ài)，公司現(xiàn)正積極備貨并將在線(xiàn)上平臺(tái)——星巴克中國(guó)天貓旗艦店盡快推出?！比绻銢](méi)有搶到這款杯子，那么或許可以留意一下星巴克的天貓旗艦店。

　　2、瘋搶的背后，可以看看其它的櫻花系列，或許你會(huì)更愛(ài)

　　萌貓粉櫻雙層玻璃杯