石家莊服裝專賣店設(shè)計(jì)裝修從提高空間認(rèn)知感伊始

　　服裝專賣店設(shè)計(jì)如何下手?專賣店的裝修在其營(yíng)銷中式非常重要的，絕大多數(shù)進(jìn)店顧客都是被獨(dú)特的裝修設(shè)計(jì)吸引進(jìn)店。服裝專賣店裝修設(shè)計(jì)師起銷售環(huán)節(jié)直借的外觀表現(xiàn)，在商鋪林立的環(huán)境中，服裝專賣店設(shè)計(jì)應(yīng)減少平淡無(wú)奇的相似，突出差異與個(gè)性，在消費(fèi)者視覺疲勞的時(shí)候讓其產(chǎn)生耳目一新的視覺沖擊力，彰顯服裝品牌的個(gè)性風(fēng)格。

　　認(rèn)知主要是指人對(duì)事物、環(huán)境等的認(rèn)識(shí)過(guò)程，如注意、知覺、表象、記憶、思維和語(yǔ)言等。在人類感知、記憶、控制和反應(yīng)的認(rèn)知活動(dòng)中，環(huán)境為感知系統(tǒng)提供了主要輸入信息。從心理學(xué)角度分析，人的心理活動(dòng)由知覺過(guò)程、感情過(guò)程和意志過(guò)程組成，消費(fèi)者購(gòu)物的心理也是如此。消費(fèi)者在購(gòu)物起始，僅僅是通過(guò)感覺獲得對(duì)商品的印象，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)記憶、想象、思維等心理活動(dòng)成為認(rèn)識(shí)形成購(gòu)物的知覺過(guò)程，這一過(guò)程以表象的形式使消費(fèi)者較全面地認(rèn)識(shí)商品的特點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝專賣店設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)完成對(duì)服裝專賣店的空間認(rèn)知。充分了解服裝專賣店希望或者能夠傳達(dá)出的信息和受眾通過(guò)服裝專賣店能夠感知與接受的知識(shí)，在雙方共識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)專賣店全方位明確定位，以敏銳的市場(chǎng)判斷力和時(shí)尚觸覺，來(lái)強(qiáng)化服裝專賣店的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

　　由于服裝產(chǎn)品主題非常明確，其著裝者的生活環(huán)境、年齡、性別、社會(huì)階層等因素在服裝產(chǎn)品的開發(fā)中比較清晰，所以，在專賣店的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)上應(yīng)以服裝主體為主線進(jìn)行設(shè)計(jì)，將服飾文化與專賣店設(shè)計(jì)相融合，使服裝專賣店環(huán)境中的一切都傳遞著服裝文化的信息。讓消費(fèi)者在專賣空間充分感受到服飾所傳遞的理念和服飾企業(yè)的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化印象和直覺的吸引，通過(guò)服裝專賣店特有的穿透力或親和力將消費(fèi)者的購(gòu)買欲望激發(fā)出來(lái)。因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意加強(qiáng)專賣店的空間布局設(shè)計(jì)、裝飾材料選用、室內(nèi)陳設(shè)品的風(fēng)格、色彩的屬性吻合及與產(chǎn)品標(biāo)志的認(rèn)知感。即通過(guò)專賣店品牌形象基礎(chǔ)建設(shè)、品牌VI基礎(chǔ)(成熟的標(biāo)志、名稱)、品牌定位(服裝風(fēng)格、消費(fèi)群、文化導(dǎo)向)、專賣空間格調(diào)定位、專賣空間功能定位、區(qū)域?qū)Ｙu地位策劃、專賣個(gè)性細(xì)節(jié)塑造、目標(biāo)消費(fèi)群特征細(xì)化(色彩、服裝風(fēng)格、專賣用品)、品牌宣傳(廣告、畫冊(cè)、包裝用品)、品牌通路策略(加盟策略、通路管理模式)、專賣軟環(huán)境定位、專賣裝飾空間定位、專賣特殊材料運(yùn)用等手法，來(lái)強(qiáng)調(diào)專賣空間的專屬性能。針對(duì)服飾商家所提供的細(xì)化而明確的定位要求，提煉出消費(fèi)者的層次差異，以其熟知、理解、認(rèn)同的設(shè)計(jì)元素來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，傳遞出品牌的風(fēng)貌與主題。如皮爾·卡丹休閑男裝系列專賣店應(yīng)吻合成功人士穩(wěn)健、含蓄的氣質(zhì)，一桿高爾夫球棒、一本財(cái)經(jīng)雜志、搭配合適的領(lǐng)帶、袖釘?shù)龋急磉_(dá)出大氣而不張揚(yáng)的格調(diào)。而李寧運(yùn)動(dòng)服裝用品專賣店內(nèi)，應(yīng)充滿活力和動(dòng)感，一個(gè)鑲嵌有籃球的主題門頭、CBA或NBA比賽現(xiàn)場(chǎng)的照片、籃球雜志、

　　夸張的扣籃模型等表達(dá)出時(shí)尚、動(dòng)感之美。如果是童裝專賣店，那么卡通形象設(shè)計(jì)將是其不可缺少的設(shè)計(jì)元素。而鐵件、紅磚、砂巖、仙人掌結(jié)合起來(lái)則能營(yíng)造出美國(guó)西部牛仔的生活氛圍，使顧客在購(gòu)買時(shí)尚牛仔裝的同時(shí)移步換景，恍若置身到那個(gè)遙遠(yuǎn)的時(shí)空。

　　服裝專賣店的細(xì)部設(shè)計(jì)

　　現(xiàn)今，主流的國(guó)際營(yíng)銷策略都把“PLACE”作為商品經(jīng)營(yíng)為重要的環(huán)節(jié)?！癙LACE” 既包含了廣義的銷售通路策略，也包含狹義的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，即作為銷售終端的專賣店設(shè)計(jì)正日益受到重視。許多服裝廠商將專賣店作為品牌建設(shè)的基點(diǎn)，進(jìn)而完善整個(gè)大品牌體系，以設(shè)計(jì)視角綜合品牌的風(fēng)格定位、視覺識(shí)別(標(biāo)志、色彩)、經(jīng)營(yíng)理念等作為品牌要素，并把這些要素以化手法滲透到專賣空間設(shè)計(jì)中。

　　專賣店室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境是產(chǎn)品的展示環(huán)境，室內(nèi)空間界面設(shè)計(jì)應(yīng)由繁雜轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單，把顧客視線轉(zhuǎn)移到展示品本身。充分運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的空白手法，以虛顯實(shí)，產(chǎn)生“大抵實(shí)處之妙，皆因虛處而生”之效果。在空間功能分區(qū)的組合設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重銷售環(huán)境的舒適和安逸，給購(gòu)物疲勞的消費(fèi)者創(chuàng)造緩沖、靜心之所。因此，在功能分區(qū)中可留出方便顧客休息、瀏覽選購(gòu)的空間，如一套家用沙發(fā)、休閑椅營(yíng)造的舒適的休息等待環(huán)境，體現(xiàn)出在嚴(yán)峻的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中商家的溫情。試衣間的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出家的感覺，墻面上不起眼的日用品是輔助試衣的工具，掛衣鉤滿足了隨身帶來(lái)的包袋和衣服的懸掛，一雙拖鞋、一個(gè)保護(hù)發(fā)型和妝容的頭套給消費(fèi)者試穿帶來(lái)方便的同時(shí)，也體現(xiàn)出商家的細(xì)致關(guān)懷。