2013年中國地板產業(yè)進入微利時代 在陣痛中轉型

　　保障網訊：環(huán)顧國內乃至全球，地板行業(yè)所面臨的發(fā)展環(huán)境越來越惡劣。原材料價格一路攀升、勞動力成本大幅度上漲、產品同質化競爭愈演愈烈、地板產品綠色環(huán)保呼聲日漸高漲、國際貿易壁壘增多……地板產業(yè)“高成本、低盈利”的趨勢愈加明顯——整個地板產業(yè)的微利時代已經悄然而至。

2013年中國地板產業(yè)進入微利時代 在陣痛中轉型

　　增產不增收，是2013年地板企業(yè)普遍存在的一個尷尬特征。傳統制造業(yè)產能過剩，地板產業(yè)陷入供過于求的不平衡供需矛盾之中。探尋新的營銷模式、更加關注產品環(huán)保性能、創(chuàng)新機制控制成本，微利時代，地板產業(yè)在“陣痛”中艱難轉型。

　　成本PK利潤

　　“受傷”的不能是品質

　　地板業(yè)產能過剩，無論是開工還是停工，地板企業(yè)都面臨兩難抉擇，而這些所謂的“難”，歸根結底就是“成本”二字。原料成本、勞動力成本、營銷成本……逐年上漲的各類成本讓本就薄利的地板企業(yè)大呼“傷不起”，日益高昂的成本扼住了地板企業(yè)盈利的“咽喉”。

　　成本居高不下，利潤縮水嚴重，不少地板企業(yè)動起了歪腦筋，盡管守住了成本“紅線”，卻失守質量“底線”。

　　2013年，質檢總局公布了包括浸漬紙層壓木質地板、竹地板在內的5類林木制品質量監(jiān)督抽查結果。結果表明，多批次產品在甲醛釋放量、膠合程度、表面耐磨項目上不符合標準。無獨有偶，長春市質檢院對全市大型綜合市場、建材專業(yè)市場銷售的地板產品質量進行監(jiān)測時發(fā)現，10批次地板產品不合格;上海市政府政務微博“上海發(fā)布”公布的本市質監(jiān)部門對四大類地板的抽檢結果，“富得利”等知名地板品牌上了“黑名單”。

　　“成本線”是企業(yè)的“生存線”，而“質量線”是企業(yè)的“生命線”。地板產品不合格，其中還涉及不少知名品牌、企業(yè)，在引起業(yè)界一片嘩然的同時，也引發(fā)一片深思。

　　地板企業(yè)想要降低成本在微利時代盈利，不能以犧牲產品質量為代價。加強技術創(chuàng)新，進一步節(jié)約挖潛，強化成本控制，著力提高產品附加值，就不失為平衡成本和利潤的有效手段。

　　在2013北京國際粘接技術研究會暨第五屆亞洲粘接技術研討會上，中國自主研發(fā)生產的、達到世界嚴格無公害環(huán)保標準——日本F四星級標準的膠黏劑讓全場為之一震。使用環(huán)保膠劑、規(guī)范細化生產標準，將“綠色”理念貫穿于地板產品生產始終，不僅是市場趨勢所在，也是整個地板產業(yè)發(fā)展的前途所在。盡管大多數企業(yè)都明白以“質”取勝的道理，但仍有不少企業(yè)為了眼前微利做出了南轅北轍的行為，做好“質量”二字，地板企業(yè)要下的功夫不止一點。

　　門店PK網店

　　企業(yè)書寫渠道“網”事

　　據地板行業(yè)某知名網站發(fā)布的《2013中國地板行業(yè)互聯網指數分析報告》招商指數顯示，在2013年總計有14784人通過互聯網報名尋求地板品牌代理，其中代理商人數達7986名，占總報名人數的54.02%。

　　盡管這組數據反映的僅僅是地板企業(yè)網絡招商的單一層面，不足以概括地板行業(yè)整體電子商務發(fā)展態(tài)勢，但卻從細微之處顯示出整個行業(yè)對電子商務的重視程度和關注程度。

　　當然，對電子商務平臺給予充分熱情的不單單是個別地板企業(yè)，這種對傳統渠道造成極大沖擊的營銷模式也贏得了大型家居賣場的青睞。2013年5月，家居賣場紅星美凱龍旗下電子商城星易家正式上線;家居賣場另一巨頭居然之家也不甘示弱，在2013年開始了對電子商務的試水。

　　就現階段而言，地板行業(yè)電子商務還處于淺嘗輒止的階段，但種種跡象表明，未來電子商務平臺必將成為地板行業(yè)繼門店、家居賣場后，又一重要銷售渠道，開展地板產業(yè)電子商務勢在必行。

　　地板企業(yè)為什么在運作傳統營銷模式的同時，對電子商務平臺如此“情有獨鐘”呢?中國林產工業(yè)協會副會長錢小瑜分析，一方面，地板產業(yè)需要用一種新的營銷方式刺激市場、拉動消費，企業(yè)要想發(fā)展就必須拓寬營銷渠道，不能坐以待斃，電子商務因其快速便捷的特性而備受推崇，業(yè)已成為一種流行趨勢，有不容小覷的消費帶動作用，因而成為眾多地板企業(yè)、家居賣場關注的重點。另一方面，微利時代地板企業(yè)的利潤被進一步壓榨，借助電子商務平臺銷售產品，可以減少中間環(huán)節(jié)的盤剝，省去門店、賣場的相關費用，對控制成本而言也有一定裨益。(下轉B2版)

　　當然，從“門店”到“網店”地板企業(yè)營銷模式不斷推陳出新的同時，也應規(guī)避電子商務所造成的地板產品運輸困難、售后跟不上等弊端，地板企業(yè)開展電子商務還需要一個深耕過程。

　　個體PK集群

　　集群指數反映市場“風向”

　　2013年12月20日，我國以產業(yè)集群為代表的林產品區(qū)域性指數機制在江蘇省常州市正式啟動。該指數機制通過開展FPI常州強化地板指數研究，集中反映集群發(fā)展狀況，能夠有效預警貿易風險，提升地板行業(yè)的國際競爭水平。

　　我國林業(yè)產業(yè)集群指數機制之所以選取常州強化地板作為研究對象絕非偶然，這與常州市橫林鎮(zhèn)強化地板集群優(yōu)勢是分不開的。

　　橫林鎮(zhèn)是我國地板工業(yè)負盛名的區(qū)域品牌之一，目前橫林擁有強化木地板生產企業(yè)174家、配套生產企業(yè)200多家，集群年生產能力突破1.8億平方米，強化地板出口高達65%，極具市場競爭力和影響力。

　　通過對常州強化地板集群的研究，能夠準確掌握產業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢，同時管中窺豹，為分析全國強化地板產業(yè)走勢提供參考，便于行業(yè)主管部門以及企業(yè)家制定相關產業(yè)政策、發(fā)布產業(yè)決策、及時調整企業(yè)發(fā)展方向，對推動我國整個地板產業(yè)的健康發(fā)展意義非凡。

　　與此同時，林業(yè)產業(yè)集群指數機制的啟動，也從側面反映出了常州強化地板集群的市場活躍程度。在依托集群優(yōu)勢制定行業(yè)標準、掌握市場話語權方面，常州強化地板集群有著不可替代的重要作用，對全國其他地板企業(yè)、地板集群而言，都有一定的借鑒意義。

　　當然，對于我國整體林業(yè)產業(yè)集群指數機制研究而言，常州強化地板集群只是一個開始，未來還將有更多的產業(yè)集群加入其中，為林產品市場監(jiān)測、預警提供更多的資訊和參考。

　　在地板微利時代，地板企業(yè)有市場壓力，但更應該有深挖企業(yè)潛力，與市場更合拍的動力。面對轉型“陣痛”，地板企業(yè)更需堅守“底線”，向著地板產業(yè)做大做強的既定目標奮進。