一日元旦的蝴蝶效應(yīng) 家居賣場把促銷周期拉更長

? ? ??裝修保障網(wǎng)訊：2014年法定節(jié)假日安排出爐后，不少人傻了眼，即將到來的2014年元旦竟只休息，不見三天小長假了，不少市民不得不調(diào)整原定的元旦安排。那么，假期變更又會(huì)對家居市場造成怎樣的影響呢?

??家裝公司

??臨時(shí)改變開業(yè)時(shí)間

??一號(hào)家居的策劃人員告訴記者：“我們原打算12月30日宣布把面對面更名一號(hào)家居，并且前期已經(jīng)就此做了好多宣傳。放假時(shí)間一改，我們只好改成2014年1月1日開業(yè)，優(yōu)惠、促銷也要跟著改，無形中增加了成本?！蹦羌偃兆兓瘯?huì)不會(huì)對營業(yè)額造成影響?這位策劃人員認(rèn)為：“原本預(yù)計(jì)的12月30日到2014年1月1日三天假期的客戶蓄水量相對較大，現(xiàn)在改成了周三單獨(dú)放假，對營業(yè)額還是有一點(diǎn)影響，所以我們會(huì)加大元旦當(dāng)天的活動(dòng)力度，并加上1月4日、5日兩天周末，希望能達(dá)到我們當(dāng)初設(shè)定的銷售預(yù)期?！?

??而終結(jié)者裝飾相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為：“12月下旬原本是淡季，很多工人都準(zhǔn)備放假回家了，不會(huì)對我們造成很大的影響?！辈稍L中記者了解到，除了少數(shù)有特殊安排的公司，市場上大部分家裝公司都在進(jìn)行年底的收尾，對元旦這樣的假期并不“感冒”。

??家居賣場

??元旦不夠圣誕來湊

??對于家居賣場來說，元旦假期的變更影響更大，百安居的居經(jīng)理說：“正是由于假日辦的決定，讓我們想到可以把原本3天的活動(dòng)延續(xù)至5天，相信那些原本有購物計(jì)劃的市民仍然會(huì)在周六、周日來逛逛;而且元旦當(dāng)天的活動(dòng)力度會(huì)比往年大，這樣來看，預(yù)計(jì)市場不會(huì)差?！?

??一位賣場策劃人員說：“原本我們要為三天的元旦小長假單獨(dú)策劃活動(dòng)，現(xiàn)在可以把圣誕、元旦結(jié)合起來做活動(dòng)，不僅將活動(dòng)提前了，而且一周的蓄水期也為元旦和之后雙休日的消費(fèi)提供了基礎(chǔ)，元旦1天假，顧客多半希望輕松購物，這樣分散假期安排對我們來說也會(huì)輕松一點(diǎn)。”

??業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，如今80后消費(fèi)主體接收信息渠道廣泛，繁忙的工作讓他們更愿意節(jié)假日在家休息或參加朋友聚會(huì)，而不愿將時(shí)間花在比價(jià)上。他們在購物之前早就了解了價(jià)格等信息，一般都是直接到賣場提貨走人，所以元旦假期的變化對于80后而言影響幾乎為零。

??業(yè)界觀點(diǎn)

??假日經(jīng)濟(jì)輝煌不再

??轉(zhuǎn)變方法實(shí)為上策

??從假期安排發(fā)布到商家決策改變，不過短短數(shù)日，可見，家居企業(yè)有多么重視“假日經(jīng)濟(jì)”。確實(shí)，利用各種節(jié)假日進(jìn)行大力度的促銷活動(dòng)，在過去的很多年間讓家居商們嘗到了不少甜頭，也讓促銷成為家居市場提升銷售份額的不二法寶。然而，促銷帶來的弊端也在市場機(jī)制中越來越凸顯，從以前的“不促不銷”到如今的“促也不銷”，讓人忍不住問一句：“家居商品的價(jià)格究竟有沒有底?”

??不少業(yè)內(nèi)人士表示，促銷這一招怕是不行了，“現(xiàn)在的家居市場價(jià)格非常透明，再加上電商的加入，消費(fèi)者能夠一目了然地了解市場行情。所以，精細(xì)化產(chǎn)品品類，利用主題營銷、線上線下結(jié)合等方式才是未來提高業(yè)績的趨勢。到了那時(shí)，也不用再‘有節(jié)盼節(jié)，沒節(jié)造節(jié)了?！?