歐式家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析之品牌戰(zhàn)略分析

      裝修保障網(wǎng)訊：邁克爾·波特指出，為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)科采用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略通常有三種：低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略。目前，價(jià)格已近更不是消費(fèi)者選購(gòu)商品的參照，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保以及綜合價(jià)值。

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??1.完善品牌形象，加強(qiáng)品牌意識(shí)。

??在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品易被模仿，品牌卻是的。塑造良好的品牌形象既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是品牌發(fā)展的需要，更是創(chuàng)造品牌的需要。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等，在傳播過(guò)程中這些內(nèi)容應(yīng)相互補(bǔ)充，相互貫通，共同營(yíng)造品牌的價(jià)值觀。

??2.提升研發(fā)能力，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。

??目前市場(chǎng)上的歐式產(chǎn)品多為“舶來(lái)品”，缺乏自主設(shè)計(jì)，缺少與國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣相符合的元素與造型。企業(yè)可以充分利用企業(yè)設(shè)計(jì)師及工藝設(shè)備等資源，進(jìn)行有個(gè)性的產(chǎn)品研發(fā)，如自主設(shè)計(jì)具有品牌特色的雕花、選用多種木材材料、增加中式元素工藝等等。使產(chǎn)品的品牌特性更加明顯，從而提高產(chǎn)品辨識(shí)度，贏得穩(wěn)定市場(chǎng)。

??3.豐富營(yíng)銷方式，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。

??品牌營(yíng)銷主要是采用店中店和獨(dú)立店兩種模式。店中店是進(jìn)駐大型家具賣場(chǎng)開(kāi)設(shè)專賣店，如紅星美凱龍、居然之家等;獨(dú)立店是指開(kāi)設(shè)品牌的家居體驗(yàn)店。同時(shí)，網(wǎng)銷模式盛行，家具行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，B2C模式愈發(fā)熱門，家具類網(wǎng)上商城越來(lái)越多。所以家具品牌也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)增加銷售渠道。同時(shí)如果在國(guó)內(nèi)具有一定的影響力，在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)應(yīng)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，將具品牌個(gè)性的產(chǎn)品推廣至國(guó)外，同步提高品牌的國(guó)際影響力。

??面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歐式家具企業(yè)一定要及時(shí)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展走向的大環(huán)境進(jìn)行分析，以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向的企業(yè)，在定制生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)決策時(shí)，首先需要以市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀為前提，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的需求類型并制定相應(yīng)的對(duì)策。另外，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)占市場(chǎng)的小環(huán)境進(jìn)行洞察，從形象、產(chǎn)品和營(yíng)銷等方面來(lái)進(jìn)行對(duì)比，找出差異性，從而及時(shí)改變戰(zhàn)略決策，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略決策的制定，離不開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因而，想要使企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中免遭淘汰，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就一定要重視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的洞察與分析。