顏值經(jīng)濟(jì)下 美容小家電迎來(lái)最強(qiáng)風(fēng)口
2020-10-14 17:26 來(lái)源: 網(wǎng)易新聞 作者:未知 閱讀()
伴隨消費(fèi)發(fā)展,人們對(duì)于“美”的渴望與需求不斷促進(jìn)著“顏值經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。小到美顏相機(jī)、美圖軟件、化妝品,大到去做醫(yī)療美容,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。而電器美容,已經(jīng)成為人們對(duì)美妝護(hù)膚需求的更深入的延伸。其輕便小巧的機(jī)身,做工精致和操作時(shí)間靈活,受到了廣大女性消費(fèi)者的額外青睞。隨著體驗(yàn)價(jià)值的逐步提升,它慢慢變成世界范圍內(nèi)的新時(shí)尚。
有機(jī)構(gòu)分析,美容小家電的需求來(lái)自人們對(duì)于美妝護(hù)膚需求的衍生,客戶在美容護(hù)膚的消費(fèi)通過(guò)指導(dǎo),一部分人群可以轉(zhuǎn)向到美容小家電的消費(fèi)。此外,醫(yī)療美容項(xiàng)目中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)占比最多的皮膚美容可以和美容小家電形成互相補(bǔ)充,而醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)充也將促使美容小家電市場(chǎng)份額的逐漸增長(zhǎng)。
再次總結(jié),基于以下5點(diǎn)原因,個(gè)人護(hù)理和醫(yī)美這兩大市場(chǎng)的發(fā)展都將帶動(dòng)美容小家電市場(chǎng)規(guī)模的增速進(jìn)一步提高。
第一點(diǎn)是,“愛(ài)美之心,人皆有之”,從需求角度看,追求“美”這件事本身不是可選的需求,最重要的是怎么實(shí)現(xiàn)“愛(ài)美之心”。
第二點(diǎn)是,醫(yī)療美容項(xiàng)目里,用戶使用購(gòu)買(mǎi)比例最高的是皮膚美容,這和美容小家電是競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系。
第三點(diǎn)是,從客戶構(gòu)成看,80后和90后是美容護(hù)膚消費(fèi)的主力,而伴隨數(shù)字化的進(jìn)步,信息獲取的方式會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提高。
第四點(diǎn)是,美容和個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品已經(jīng)不單局限于年輕女性,中年、老年,甚至是男性在該領(lǐng)域的消費(fèi)占比和消費(fèi)能力也是可見(jiàn)的崛起。
第五點(diǎn)是,從當(dāng)前保有量看,我國(guó)美容小家電保有量較低但增速較快。
值得注意的是,在發(fā)展過(guò)程中,海外品牌長(zhǎng)期占據(jù)主要地位。據(jù)了解,在去年“雙十一”美容儀器前十名的榜單中,日系和以色列品牌占據(jù)兩個(gè)席位,雅萌連續(xù)4年奪冠,其他的產(chǎn)品則是來(lái)自法國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)等,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌暫缺。
日本作為帶動(dòng)美容護(hù)理產(chǎn)品熱潮的發(fā)源國(guó),其產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟,其中出現(xiàn)了不乏松下的超聲波毛孔美容器等熱銷(xiāo)產(chǎn)品;據(jù)了解,歐美方面,也設(shè)置了專門(mén)的電器美容專區(qū)。所以比較而言,國(guó)內(nèi)的品牌在電器美容領(lǐng)域空間相對(duì)可觀。
雖然和一些海外大牌相比,本土品牌在研發(fā)、品類等方面有一定差距,但是未來(lái),隨著市場(chǎng)需求的快速提升趨勢(shì)已經(jīng)趨于明顯,再加上美容小家電是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者美容護(hù)膚的進(jìn)一步需求。天生有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌將可能借著電商崛起的東風(fēng),大力進(jìn)行研發(fā),抓住品牌宣傳風(fēng)口,持續(xù)拓寬其市場(chǎng),充分享受行快速成長(zhǎng)的重磅紅利。