小家電市場(chǎng)未來(lái)潛力大 繁榮的表象下危機(jī)四伏

　　近日，隨著各家電企業(yè)半年報(bào)的發(fā)出。其中可以發(fā)現(xiàn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為小家電或是擁有小家電業(yè)務(wù)的企業(yè)，相對(duì)而言下滑沒(méi)有那么嚴(yán)重，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)利潤(rùn)上漲的現(xiàn)象。隨后有行業(yè)數(shù)據(jù)稱(chēng)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年，小家電產(chǎn)業(yè)將達(dá)到超過(guò)6000億的市場(chǎng)規(guī)模。

　　行業(yè)對(duì)小家電市場(chǎng)的看好一如兩年前對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的看好一般，2017年，中國(guó)家用空調(diào)生產(chǎn)14349.97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%，銷(xiāo)售14170.16萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%。行業(yè)預(yù)測(cè)，由于三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)的需求仍未完全被激發(fā)，2018年空調(diào)市場(chǎng)仍有很大潛力。但是后來(lái)的發(fā)展卻是事與愿違。

　　等到新冠疫情這一特殊時(shí)期結(jié)束后，小家電又是否能夠維持漲勢(shì)呢?

　　小家電需求并不是剛需

　　有數(shù)據(jù)顯示，小家電市場(chǎng)近年增速尚可，2019年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4015億元，2012至2019年這7年時(shí)間，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.3%。相較于其他家電品類(lèi)增長(zhǎng)緩慢或是下滑，小家電的增長(zhǎng)率算是較為出眾。

　　面對(duì)今年疫情，小家電也展示出強(qiáng)大的適應(yīng)能力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11周，大家電市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下量?jī)r(jià)普跌，小家電的線(xiàn)上零售卻有65%的增速。另外，在面對(duì)今年線(xiàn)上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率達(dá)到55.8%的情況下，小家電也迅速地展現(xiàn)出其適應(yīng)性：在疫情嚴(yán)重的2月，小家電線(xiàn)上零售滲透率已高達(dá)77.4%，線(xiàn)上零售量滲透率已高達(dá)88%。

　　據(jù)悉，相比大家電品類(lèi)，小家電擁有不算貴，不算大，不用安裝這三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，十分吻合當(dāng)下以線(xiàn)上促銷(xiāo)、直播帶貨為主的銷(xiāo)售新潮。在這股因疫情防控而興起的銷(xiāo)售新潮流的推動(dòng)下，小家電企業(yè)更是如魚(yú)得水。西柚了解到，以主營(yíng)小家電業(yè)務(wù)的小熊電器為例，小熊電器在2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，今年上半年，公司銷(xiāo)售收入約為17.23億元，同比增長(zhǎng)45%。7月23日，小熊電器股價(jià)攀升至上市以來(lái)最高值——165.90元。

　　同時(shí)，有專(zhuān)家分析稱(chēng)，當(dāng)前，中國(guó)人均小家電擁有量為9.5個(gè)，對(duì)比日本、美國(guó)，還有3到4倍的差距，這也預(yù)示著，中國(guó)小家電行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。于是就有了前文的行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2023年小家電市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6460億元。

　　曾經(jīng)同樣樂(lè)觀的是2018年的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，由于2017年中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)增速驚人，呈現(xiàn)出整體呈現(xiàn)出淡季不淡，旺季更旺的市場(chǎng)行情，不少專(zhuān)家預(yù)測(cè)2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)急速回落，仍能保持相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)，和房地產(chǎn)的發(fā)展同步。他們認(rèn)為，目前三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)的需求仍未完全被激發(fā)，用戶(hù)擁有量和發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大的差距，因此空調(diào)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

　　但是實(shí)際上，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，空調(diào)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降10.6%，銷(xiāo)售額下降7.6%。中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“前高后低”走勢(shì)，市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中,市場(chǎng)壁壘明顯。這一下滑趨勢(shì)一直延續(xù)至2019年，導(dǎo)致行業(yè)庫(kù)存壓力進(jìn)一步增大。對(duì)此，有不少空調(diào)行業(yè)人士認(rèn)為，行業(yè)當(dāng)年整體錯(cuò)誤預(yù)估中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)潛力，對(duì)未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)于樂(lè)觀，過(guò)度透支市場(chǎng)消費(fèi)需求而不自知，最后造成這一惡果。

　　空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展尚且如此，小家電市場(chǎng)面臨的消費(fèi)需求透支壓力只會(huì)更加明顯。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，空調(diào)已經(jīng)逐漸被融入現(xiàn)代生活中，成為人們的生活必需品，但是小家電的剛需屬性卻沒(méi)有空調(diào)那么強(qiáng)。其原因在于，小家電產(chǎn)品行業(yè)門(mén)檻不高，沒(méi)有技術(shù)內(nèi)涵，對(duì)人們的日常生活品質(zhì)并沒(méi)有起到根本性的提高。這也導(dǎo)致小家電長(zhǎng)期以來(lái)一直在家電普及和規(guī)模經(jīng)濟(jì)中不被主流家電企業(yè)注意。很多企業(yè)名下有小家電，或是把品牌租賃給別人經(jīng)營(yíng)，或是自己不生產(chǎn)制造，依靠貼牌來(lái)發(fā)展自己的小家電品類(lèi)。

　　雖然在消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)下，小家電的價(jià)值逐漸被年輕的消費(fèi)者所接受，但是要想小家電成為人們家中的必需品，還需要有一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。像小熊電器推出的三明治機(jī)、空氣炸鍋等一系列產(chǎn)品，雖然靠著直播和降價(jià)促銷(xiāo)獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)量，但也會(huì)由于不符合中國(guó)飲食習(xí)慣的原因，落得在家“吃灰”的下場(chǎng)。

　　有行業(yè)人士調(diào)侃道，在需求端，不同于大家電的絕對(duì)剛需，小家電的使用頻率其實(shí)很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺(tái)上，有那么多等待易主的小家電。如果說(shuō)小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容，那么閑魚(yú)就是他們的卸妝棉。

　　企業(yè)數(shù)突然井噴 很難避免惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)西柚了解，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí)，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊(cè)量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，3-4月中國(guó)小家電注冊(cè)量達(dá)10722家，而1-2月總注冊(cè)量?jī)H為3233家。2019年小家電企業(yè)注冊(cè)量為60166家。

　　此外，小家電行業(yè)2019-2020年共發(fā)生18起融資事件，2020年1-8月累計(jì)有8起。

　　玩家的增多和資本的注入會(huì)為小家電市場(chǎng)帶來(lái)繁榮嗎?實(shí)際上未必。如果仔細(xì)看看小家電企業(yè)們把融資到的錢(qián)花到哪里就能明白。以小熊電器為例，據(jù)小熊電器2019年年度報(bào)告披露，2019年小熊電器的研發(fā)費(fèi)用為7651.53萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的2.85%，與此同時(shí)，小熊電器的銷(xiāo)售費(fèi)用則占營(yíng)業(yè)收入的14.73%，為研發(fā)投入的5倍之多。

　　低投入的研發(fā)不僅不會(huì)為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品帶來(lái)升級(jí)，而且還會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品同質(zhì)化的惡果。而產(chǎn)品同質(zhì)化則會(huì)導(dǎo)致價(jià)格成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，使整個(gè)市場(chǎng)陷入盲目的價(jià)格戰(zhàn)。至于價(jià)格戰(zhàn)會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響，近年來(lái)量額齊跌的彩電市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)很好的例子。

　　而正如同任何一個(gè)新鮮事物都有“保鮮期”一樣，直播帶貨這一在疫情時(shí)期興起的特殊銷(xiāo)售模式局限于線(xiàn)下消費(fèi)遭到限制這一特殊條件。當(dāng)家電消費(fèi)最終回歸線(xiàn)下，線(xiàn)上銷(xiāo)售這一“靠山”不再?gòu)?qiáng)勁時(shí)，小家電市場(chǎng)又能夠維持今年呈現(xiàn)的異常增長(zhǎng)嗎?

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不像服裝、口紅等產(chǎn)品，能擁有的小家電始終有限。