高端定制家居正當(dāng)時 這個風(fēng)口你跟不跟

??高定一般指“高級定制”。它是從服裝領(lǐng)域演化而來，例如迪奧(Dior)、香奈兒(Chanel)、范思哲(Versace)等都是高定服裝的代表品牌。而在家居領(lǐng)域，“高定”概念也開始流行起來，通常被理解為“高端定制”。

??新冠疫情發(fā)生以來，我們一直在關(guān)注家具消費領(lǐng)域的變化和發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，這里有一個壞消息和一個好消息。

??壞消息是：2020年上半年，國內(nèi)家具消費657億，同比降14%;

??好消息是：比1-5月的降幅收窄了3.5%。

??整體看，2020中國家具消費受到的沖擊毋庸置疑，但具體到某個細分領(lǐng)域，依然不乏新的增長點，比如線上，再比如高定家居。

??根據(jù)資料，世界上最早的高級定制來自于1858年一位名叫沃斯的英國人，根據(jù)每一位客戶的個性化需求提供單獨設(shè)計、剪裁、純手工制作的時裝精品。

??而在家居領(lǐng)域，“高定”概念也開始流行起來，通常被理解為“高端定制”。

??有人說，2020年是中國高端定制家居的設(shè)計元年。定制家居經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，開始由關(guān)注規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注供應(yīng)鏈整合，消費者生活方式研究、產(chǎn)品設(shè)計表達和獨特性打造，涌現(xiàn)了一大批高端定制家居企業(yè)。

??而受疫情影響，進口家居進不來，但是國內(nèi)消費者對高端產(chǎn)品的消費需求并沒有改變多少，再加上精裝房時代的到來，在此背景下，高定家居品牌在中國市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

??01

??LULACASA陸家居

??不是所有的定制都能叫高端定制，不過LULACASA陸家居絕對算得上，它提供全屋整體解決方案，通過設(shè)計、色彩、燈光以及多元素材質(zhì)的運用，結(jié)合高質(zhì)量工藝，呈現(xiàn)高端意式極簡家居風(fēng)格，兼具美感與品質(zhì)。

??2014年，LULACASA陸家居創(chuàng)立，這源于創(chuàng)始人希望為更多人帶來觸手可及的高端定制意式家具。自品牌誕生以來，LULACASA陸家居就一直秉持“意式高端全屋定制+意大利進口品牌家具”的核心理念，希望讓消費者體驗到“原汁原味”的意式家居魅力。

??在設(shè)計上，LULACASA陸家居擁有濃郁的意式設(shè)計基因，倡導(dǎo)簡約主義，超高通透玻璃門、簡約的鋁合金柜體框架的大規(guī)模應(yīng)用，牛皮的巧妙搭配...都完美復(fù)制意式精髓，同步米蘭家具展時尚潮流。

??02

??柏麗

??與陸家居主打“意式風(fēng)格”不同，柏麗帶來的是一站式德系生活品質(zhì)。

??距離1997年將進口整體廚房帶到中國市場，德國柏麗nobilia進入中國已有23年。

??德國柏麗nobilia1945年創(chuàng)立于德國北萊茵威斯特法倫州費爾，目前擁有高達30%的德國櫥柜市場占有率(數(shù)據(jù)來源：Küchenm?bel Sonderpaket nobilia, GfK, 2/2020)。作為歐洲數(shù)一數(shù)二的專業(yè)櫥柜生產(chǎn)商，柏麗擁有令業(yè)界仰望的工廠規(guī)模，以及高度發(fā)達，基于工業(yè)4.0的智能生產(chǎn)流水線。

??從整體廚房到大家居，柏麗中國有兩個標(biāo)志性發(fā)展節(jié)點。2016年柏麗中國提出一站盡享德系品質(zhì)生活的理念，開始邁入大家居時代。2019年，柏麗正式發(fā)布全球大家居戰(zhàn)略。

??柏麗大家居，作為首個推出“定制家居”概念的進口全屋定制品牌，從整體廚房、餐客廳、衣帽間、浴室柜等個性化定制空間，到餐廳家具、功能沙發(fā)、寢具床墊等進口家具，全方位滿足一站式家居購置體驗需求。

??03

??TUNNI

??TUNNI是來源于意大利的新銳品牌，除了中國市場，產(chǎn)品還暢銷意大利、德國，法國等多個國家。

??TUNNI的品牌態(tài)度是讓生活多一點意思，做不一樣的輕奢和極簡。布料、木飾面、大理石、金屬、皮革五大材質(zhì)的巧妙搭配，是TUNNI設(shè)計的一大特色。而且，皆采用意大利進口材質(zhì)。

??獨特的面料是定義一個產(chǎn)品、一張沙發(fā)獨特性和唯一性的關(guān)鍵，TUNNI選擇了世界級面料供應(yīng)商LUILOR。

??其實，在西方發(fā)達國家，全屋定制早已成為家居裝修的標(biāo)配。相比之下，定制目前僅占到中國整體家具市場份額的20%-30%。

??同時，中國的中高端客戶都習(xí)慣性將實木家具作為首選，因此隨著精裝房時代的到來，以及家居消費升級，高端定制或?qū)⒊蔀槭袌鏊{海。