三個(gè)方向藏著家居廠家與經(jīng)銷(xiāo)商未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力

??直播、駐店設(shè)計(jì)、活動(dòng)IP雖說(shuō)放在整個(gè)市場(chǎng)里，這些經(jīng)營(yíng)行為并不是非常起眼，其中涉及的部分公司也不是非常有名，但它們身上，其實(shí)反映了家居廠家與經(jīng)銷(xiāo)商重塑競(jìng)爭(zhēng)力的方向，很有可能影響各家公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

??最近看到，一些廠家與經(jīng)銷(xiāo)商保持了高強(qiáng)度的努力。其中有幾家公司的動(dòng)作，引起了注意。

??雖說(shuō)放在整個(gè)市場(chǎng)里，這些經(jīng)營(yíng)行為并不是非常起眼，其中涉及的部分公司也不是非常有名，但它們身上，其實(shí)反映了家居廠家與經(jīng)銷(xiāo)商重塑競(jìng)爭(zhēng)力的方向，很有可能影響各家公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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??直播

??直播的重要性，在今年已經(jīng)不用過(guò)多強(qiáng)調(diào)。雖說(shuō)熱鬧，很多公司都想做，但單純做直播，沒(méi)效果的還是占了大多數(shù)。

??一般有效果的，要么是已經(jīng)有了一定的粉絲基礎(chǔ)，公司里有直播能手;要么配合社群與團(tuán)購(gòu)一起做，直播扮演助攻的角色，也會(huì)有效果。無(wú)論如何，都離不開(kāi)帶貨能力比較強(qiáng)的主播，起碼在鏡頭前能說(shuō)會(huì)道，循循善誘。

??監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，6月以來(lái)，家居行業(yè)的直播并不像之前那么高頻次，但還是在持續(xù)，一些典型品牌依然保持高強(qiáng)度投入。

??比如箭牌衛(wèi)浴，圍繞618展開(kāi)了多場(chǎng)直播，在天貓、抖音、京東、蘇寧易購(gòu)等四大品牌舉行，多名高管助陣，請(qǐng)來(lái)了辯手傅首爾。

??6月12日，集成裝飾(頂墻)嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地揭牌儀式暨618全民直播家居種草節(jié)啟幕。

??這個(gè)直播基地由嘉興政府與中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)牽頭，由天貓支持，聯(lián)手打造“直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶”新模式，直播帶貨。

??奧普、美爾凱特、鼎美、品格、容聲、奧華、今頂、來(lái)斯奧、寶蘭、頂善美等，屬于首批合作品牌，派出了代表見(jiàn)證揭幕儀式，并參與基地的首次品牌直播。

??按照三年計(jì)劃，第一年建頂墻直播基地，減少養(yǎng)人、用人成本，政府也會(huì)提出政策優(yōu)惠和補(bǔ)助;第二年，覆蓋整個(gè)嘉興周邊其他行業(yè)的直播基地，從頂墻圈向家居建材圈邁進(jìn);第三年，面向全國(guó)，打造粉絲量群體，為全國(guó)家居建材圈服務(wù)。

??在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，直播的熱度至少還有幾年時(shí)間，這個(gè)熱度不光是企業(yè)的熱度，更重要的是直播觀看者、用戶的使用頻次，會(huì)保持較高的頻次，有用戶，就會(huì)有市場(chǎng)。

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??駐店設(shè)計(jì)

??在前段多篇文章里，總結(jié)了多家公司在設(shè)計(jì)方面的努力，一個(gè)典型現(xiàn)象是，一二線品牌正在普遍想辦法提升門(mén)店的設(shè)計(jì)能力，要么是把銷(xiāo)售都培養(yǎng)成全屋設(shè)計(jì)師、空間設(shè)計(jì)師;要么從銷(xiāo)售里培養(yǎng)幾名骨干，配合設(shè)計(jì)出圖，進(jìn)一步提高成交率。

??提升銷(xiāo)售人員的設(shè)計(jì)出圖能力，打造一支設(shè)計(jì)型銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，會(huì)是未來(lái)數(shù)年里的終端競(jìng)爭(zhēng)主題。

??有條件的經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)這么干，廠家也會(huì)提供一定的支持，組織培訓(xùn)，提供好用的軟件，舉行內(nèi)部大賽倒逼設(shè)計(jì)能力提升。

??比如6月份，“定制美好生活”第3屆卡諾亞杯全國(guó)家居空間設(shè)計(jì)大賽，進(jìn)入決賽階段。這次活動(dòng)從5月開(kāi)始舉辦，重點(diǎn)提升門(mén)店的空間設(shè)計(jì)水平，征集到近千份作品，從中篩選出100名選手入圍復(fù)賽。

??6月開(kāi)始，復(fù)賽選手在抖音上上傳視頻參加集贊活動(dòng)，集贊分?jǐn)?shù)+評(píng)委評(píng)分，選出30強(qiáng)。

??按計(jì)劃，卡諾亞將舉辦家居空間設(shè)計(jì)大賽、整裝設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)特訓(xùn)營(yíng)等活動(dòng)，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的家居設(shè)計(jì)師。

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??活動(dòng)IP

??據(jù)《2019年—2020年泛家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告》顯示，在2019年期間，至少出現(xiàn)了100起全國(guó)性的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多是線上線下協(xié)同，調(diào)動(dòng)門(mén)店全員參與，并且持續(xù)制造事件，為活動(dòng)引流。部分持續(xù)兩三年及更長(zhǎng)年份的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，已有20多起。

??這些活動(dòng)IP，不再單是促銷(xiāo)模式，而是整合線上線下的力量，配套促銷(xiāo)優(yōu)惠，發(fā)起線上活動(dòng)，激發(fā)用戶裂變;組織門(mén)店互動(dòng)或體驗(yàn)，邀約客戶參與;展開(kāi)線上社群、直播、網(wǎng)紅等推廣，擴(kuò)大用戶參與量;同時(shí)舉行秒殺、拼團(tuán)等，增加訂單量。

??最近陸續(xù)又出現(xiàn)了新的活動(dòng)IP，比如慕思兒童推出“慕思兒童節(jié)”，在終端門(mén)店落地“買(mǎi)主臥送童房”的活動(dòng);微信端發(fā)起“給孩子選最好”千人拼團(tuán)活動(dòng);在貴陽(yáng)、蘇州、合肥、重慶等四大城市的家居商圈，舉行“親子泡泡跑”活動(dòng);線上網(wǎng)紅辣媽直播圈粉，母嬰育兒社群傳播。

??5月30日-31日，慕思兒童61親子泡泡跑正式開(kāi)跑，上千家庭參與。通過(guò)“慕思超值購(gòu)”小程序舉行了限時(shí)秒殺、千人拼團(tuán)等線上活動(dòng)。

??想辦法打造一個(gè)或幾個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)IP，將成為未來(lái)家居類(lèi)企業(yè)圈客的重要抓手。