即熱式電熱水器 非主流市場(chǎng)的隱形冠軍
2020-06-02 17:59
來(lái)源: 奧維云網(wǎng)
作者:未知
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??目前,熱水器市場(chǎng)最為人熟知的是電儲(chǔ)水熱水器和燃?xì)鉄崴?,即熱式電熱水器、空氣能熱水器和太?yáng)能熱水器在體量上與主流電燃產(chǎn)品相差較遠(yuǎn),相對(duì)應(yīng)的,競(jìng)爭(zhēng)壓力也比較小,營(yíng)銷更為佛系。
??即熱式電熱水器產(chǎn)品算是“非主流”市場(chǎng)里的佼佼者,優(yōu)點(diǎn)非常突出,體積小,隨開(kāi)隨用,不需要提前預(yù)熱,雖然需要的電功率較大,但在國(guó)內(nèi)電力100%普及的前提下,滿足安裝條件的房屋數(shù)量也不在少數(shù),因此在市場(chǎng)上有一批數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定的“死忠粉”,在整體熱水器市場(chǎng)占有率大概5%以上,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年即熱式電熱水器零售額總規(guī)模28.6億元。
??一直以來(lái),我們對(duì)于即熱式電熱水器產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析較少,即熱式市場(chǎng)到底是怎樣的情況,我們將通過(guò)幾個(gè)方面細(xì)細(xì)說(shuō)來(lái)。
??一、品牌格局調(diào)整,策略變動(dòng)引發(fā)顯著變化
??即熱式電熱水器市場(chǎng)專業(yè)性品牌占絕大多數(shù),綜合性品牌參與度較少,缺少“鲇魚(yú)效應(yīng)”刺激,市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。從品牌集中度來(lái)看,TOP10品牌的零售額占比穩(wěn)定在80%以上水平,留給中小品牌的空間較足。2020年,品牌格局有較大變化,約克與渠道簽訂戰(zhàn)略合作,行業(yè)排名一舉領(lǐng)先。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-4月,約克零售額份額同比暴漲28.5%,正是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)平緩,品牌的行為才會(huì)對(duì)占比有如此巨大的影響。
??二、均價(jià)處于較高水位,下行幅度較緩
??眾所周知,電儲(chǔ)水熱水器和燃?xì)鉄崴鲀r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久,市場(chǎng)均價(jià)連年走低,抄底之后再抄底,利潤(rùn)水平已無(wú)下限。在即熱式電熱水器市場(chǎng),我們看到的是不盡相同的景象。隨著市場(chǎng)的發(fā)展,產(chǎn)品價(jià)格處于持續(xù)的波動(dòng)過(guò)程中,從長(zhǎng)期表現(xiàn)來(lái)看,均價(jià)有下行趨勢(shì),但幅度較小,均價(jià)整體處于較高水平,經(jīng)營(yíng)效率始終保持在比較好的狀態(tài),市場(chǎng)環(huán)境十分舒適。
??三、區(qū)域市場(chǎng)品牌格局差異明顯
??即熱式電熱水器產(chǎn)品使用與外界溫度有很大關(guān)系,區(qū)域發(fā)展不均衡,華東和中南大區(qū)市場(chǎng)溫度更加友好,占比較高,華北和東北大區(qū)則占比較小。2020年1-4月,從各大區(qū)的品牌排名情況來(lái)看,約克和奧特朗在各大區(qū)都排名領(lǐng)先,其他TOP品牌的區(qū)域性發(fā)展差異較大,品牌集中度也有較大差異。
??四、產(chǎn)品痛點(diǎn)突出,敦促企業(yè)不斷改進(jìn)
??即熱式電熱水器產(chǎn)品體積小,隨開(kāi)隨用的優(yōu)點(diǎn)吸引了數(shù)量穩(wěn)定的消費(fèi)群體,但也有一些產(chǎn)品痛點(diǎn)需要不斷改進(jìn)。首先,即熱式產(chǎn)品雖然功率已經(jīng)很大,但遇到進(jìn)水溫度過(guò)低時(shí),使用舒適度還是會(huì)明顯下降,尤其在長(zhǎng)江流域冬天基礎(chǔ)水溫低,加熱后水溫和出水量都會(huì)受到較大影響。其次是使用壽命問(wèn)題,因產(chǎn)品功率大多在七、八千瓦及以上,加熱期間溫度高,元器件老化導(dǎo)致產(chǎn)品壽命減短,不過(guò)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,對(duì)使用壽命的影響在逐漸降低。最后是消費(fèi)者普遍認(rèn)為的功率大即是耗電量大的問(wèn)題,事實(shí)證明,這完全是一種誤解,即熱式產(chǎn)品隨開(kāi)隨用,不用加熱多余的熱水,產(chǎn)生的損耗量反而較小,這是企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中需要增進(jìn)的方面。
??一直以來(lái),安裝環(huán)境限制了即熱式電熱水器市場(chǎng)的發(fā)展,使之成為小眾產(chǎn)品,也正因?yàn)槿绱?,市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小,企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率都比較高,行業(yè)一直處于良性發(fā)展的進(jìn)程中,在熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下,即熱式電熱水器低調(diào)且高效,稱得上是“隱形冠軍”品類。