為何索菲亞尚品宅配百得勝同時(shí)力推專家柜類定制

2020-06-01 18:05 來源: 泛家居圈 作者:范居士 閱讀(

??索菲亞推“柜類定制專家”、尚品宅配推孖酷“柜類定制專業(yè)品牌”、百得勝推“環(huán)保定制柜”,他們下的是怎樣一步棋,是異曲同工嗎?

??從簡(jiǎn)單的衣柜、定制衣柜、定制家居到全屋定制,定制行業(yè)在不斷的升級(jí)變革之中。與此同時(shí),隨著市場(chǎng)與消費(fèi)者的變革,行業(yè)也出現(xiàn)了拎包入住、整裝、大家居等發(fā)展趨勢(shì),一站式的家居解決方案,成為了越來越多定制家居企業(yè)和消費(fèi)者的追求。

??然而,卻是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境之下,索菲亞推“柜類定制專家”、尚品宅配推孖酷“柜類定制專業(yè)品牌”、百得勝推“環(huán)保定制柜”,他們下的是怎樣一步棋,是異曲同工嗎?

??01

??“柜類定制專家”索菲亞

??3月3日,索菲亞舉辦2020年品牌升級(jí)線上新聞發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)上,索菲亞向全球媒體及消費(fèi)者宣布索菲亞品牌戰(zhàn)略升級(jí)為:柜類定制專家,以致敬索菲亞39年專注柜類定制!

??消息一出,轟動(dòng)業(yè)內(nèi)。索菲亞執(zhí)行總裁王兵表示,“柜類定制專家,品牌主廣告語為“專業(yè)定制柜,就是索菲亞”?!皩Wⅰ薄ⅰ皩I(yè)”、“專家”成為了索菲亞品牌形象關(guān)鍵詞?!?

為何索菲亞尚品宅配百得勝同時(shí)力推專家柜類定制

??其實(shí),無論是最早的“定制衣柜就是索菲亞”,還是2013年的“定制家,索菲亞”,亦或是2017年的懂空間,會(huì)生活”,通過索菲亞的品牌戰(zhàn)略調(diào)整史,我們不難發(fā)現(xiàn),此次戰(zhàn)略升級(jí)更是索菲亞對(duì)其品牌定位的又一次探索,通過聚焦核心品類,打造品牌核心優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力,既拔高了品牌高度,“專注”、“專業(yè)”、“專家”成為了索菲亞品牌形象關(guān)鍵詞;也在品牌核心品類上進(jìn)行了深度的發(fā)展,專注于柜類定制,回歸到品牌所擅長(zhǎng)的、核心的的主營(yíng)業(yè)務(wù),從而把柜類定制單品做到極致。

??在目前這個(gè)全屋定制、大家居、整裝等趨勢(shì)盛行的定制家居市場(chǎng),索菲亞重歸“柜類定制”,無疑是另一種魄力,也是對(duì)行業(yè)發(fā)展方向新的沖擊、新的思考與啟發(fā)。

??索菲亞作為開啟了中國(guó)定制家具時(shí)代的家居品牌,在2020這個(gè)多變之年,以其39年的柜類定制基因?yàn)榛A(chǔ),進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),深耕品牌柜類優(yōu)勢(shì),以迅勇之勢(shì)在定制家居業(yè)發(fā)展道路上,再度立下一座豐碑。

??02

??“柜類定制專業(yè)品牌”孖酷MRKOQ

??5月8日,尚品宅配旗下新品牌“孖酷MRKOQ”橫空出世,并定位為——柜類定制專業(yè)品牌,這顯然與索菲亞的“柜類定制專家”有著異曲同工之處。

??但是,孖酷MRKOQ有一個(gè)鮮明的特征,那就是,它是專為整裝設(shè)計(jì)而生,致力于解決定制柜類與整裝方案設(shè)計(jì)風(fēng)格不統(tǒng)一、交付實(shí)力弱等問題,為消費(fèi)者提供契合其獨(dú)特審美主張的,與裝修風(fēng)格高度和諧統(tǒng)一的全屋柜類定制。

為何索菲亞尚品宅配百得勝同時(shí)力推專家柜類定制

??眾所周知,尚品宅配旗下有尚品宅配、維意定制、HOMKOO整裝云、圣誕鳥整裝(原新居整裝),此時(shí)再度推出全新品牌“孖酷MRKOQ”,范居士認(rèn)為,這不僅是對(duì)其旗下品類的完善,更是對(duì)整裝業(yè)務(wù)的升級(jí)與變革。通過與全屋定制品牌尚品宅配、維意定制的維系,以及與HOMKOO整裝云、圣誕鳥整裝的聯(lián)結(jié),真正實(shí)現(xiàn)定制柜類與全屋整裝的完美結(jié)合,進(jìn)而做到了軟硬裝一體化、整裝全品類一站采購(gòu)以及所見即所得的100%完美還原交付。

??雖然孖酷MRKOQ定位是柜類定制專業(yè)品牌,但是其核心卻是圍繞著整裝進(jìn)行,這很大的緣由是尚品宅配先天互聯(lián)網(wǎng)基因。孖酷依托尚品集團(tuán)的強(qiáng)大綜合實(shí)力與市場(chǎng)敏銳洞察力,深知對(duì)整裝業(yè)交付能力、設(shè)計(jì)等痛點(diǎn),并由此應(yīng)運(yùn)而生,順應(yīng)整裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),推動(dòng)全屋整裝變革升級(jí)。

??03

??“環(huán)保定制柜”百得勝

??進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)的不僅索菲亞一家,還有百得勝。

??4月29日,百得勝舉行新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),對(duì)外正式宣布:新的戰(zhàn)略調(diào)整為“環(huán)保定制柜”;同時(shí)公布了核心廣告語:定制家居,當(dāng)然要環(huán)保,所以我選擇,百得勝環(huán)保定制柜。

??此次戰(zhàn)略調(diào)整,百得勝聚焦于兩個(gè)重點(diǎn):環(huán)保,定制柜。環(huán)保不言而喻,隨著消費(fèi)者對(duì)健康家居產(chǎn)品與生活的日益重視,以及國(guó)家環(huán)保家居環(huán)境等相關(guān)政策的發(fā)布,“環(huán)保家居”成為了目前最受重視的家居消費(fèi)潮流,而作為行業(yè)環(huán)保的“尖子生”,19年來,百得勝就不斷在環(huán)保家居的路上升級(jí)進(jìn)化,所以該次戰(zhàn)略升級(jí)聚焦環(huán)保正是由其品牌基因所決定。而“定制柜”的戰(zhàn)略發(fā)布,才是百得勝戰(zhàn)略升級(jí)的重點(diǎn)、焦點(diǎn)。

??一方面,在多品類大家居的市場(chǎng)上,目前仍是頭部品牌的主戰(zhàn)場(chǎng),另一方面,有數(shù)據(jù)顯示,柜類市場(chǎng)空間非常龐大,櫥柜、衣柜等多種柜類產(chǎn)品在內(nèi),至少在4000億,換言之,柜類市場(chǎng)本身還有值得挖掘的巨大潛能。而百得勝此舉恰是避開主戰(zhàn)場(chǎng),回歸品牌價(jià)值,回歸柜類細(xì)分市場(chǎng),應(yīng)時(shí)、應(yīng)勢(shì)而變,專注柜類定制,創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

??當(dāng)然,在柜類方面,百得勝也擁有著先天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),其自身就是10億級(jí)別的品牌,并且以衣柜業(yè)務(wù)起家,重新聚集柜類產(chǎn)品,范居士相信,百得勝經(jīng)過多年的發(fā)展,在柜類產(chǎn)品上更專業(yè)、更高效,并且在“環(huán)?!钡募映窒拢蠓殴獠?。

??尤其在2020年的特殊情況下,疫情加速家居行業(yè)大洗牌與大整合,百得勝卻以其果敢的行動(dòng)力,對(duì)市場(chǎng)需求與變化的深度洞察,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略改革創(chuàng)新,開啟企業(yè)新篇章!

??04

??異曲同工?

??綜上來看,無論是索菲亞的柜類定制專家,還是尚品宅配的柜類定制專業(yè)品牌孖酷,亦或是百得勝的環(huán)保定制柜,他們還是有著一定的相似之處,那就是以柜類定制為主,前文曾指出,柜類市場(chǎng)空間非常龐大,其龐大的潛力無不吸引著更多的家居企業(yè)入局,瓜分這4000億的巨大蛋糕。

??但是,他們又不完全一樣,如尚品宅配的柜類定制專業(yè)品牌孖酷,專為整裝而生,聚集點(diǎn)在整裝;再比如百得勝,“環(huán)保”與柜體品類相輔相成,二者缺一不可。不可否認(rèn)的是,三者的戰(zhàn)略升級(jí)與品牌發(fā)布,都是企業(yè)審時(shí)度勢(shì)所做出的戰(zhàn)略布局,通過新的聚焦點(diǎn)開辟新一輪的增長(zhǎng)曲線。

為何索菲亞尚品宅配百得勝同時(shí)力推專家柜類定制

??趨勢(shì)是企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì),戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的方向。順應(yīng)潮流固然重要,但也要根據(jù)企業(yè)自身做出戰(zhàn)略決定。當(dāng)方向決定之后,端看企業(yè)們?nèi)绾卧谮厔?shì)與戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,一步步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,瓜分蛋糕。

聲明:以上文章或轉(zhuǎn)稿中文字或圖片涉及版權(quán)等問題,請(qǐng)作者在及時(shí)聯(lián)系本站,我們會(huì)盡快和您對(duì)接處理。
2024-12-23 20:06:47 205.164.61.98 jhi705.cn 0 jhi705.cn:20101 jhi705.cn localhost {ISHTML}