中居軍團(tuán)布局全球產(chǎn)業(yè)鏈 歐洲已成關(guān)鍵

2020-04-08 16:32 來源: 大材研究 作者:未知 閱讀(

  3月中旬,一條消息曾引發(fā)關(guān)注,米蘭家具(上海)展的主辦方之一曾發(fā)起號(hào)召,組織和動(dòng)員中國的設(shè)計(jì)與家具行業(yè),開展向意大利支援緊急醫(yī)療物資的專項(xiàng)捐贈(zèng)。

  在倡議書里,他們提到,過去20年里,意大利家具和設(shè)計(jì)行業(yè)在中國取得了令人矚目的成就,這也要?dú)w功于意大利和中國運(yùn)營商的深厚關(guān)系與友誼。

  而到了3月下旬,伴隨意大利疫情的加劇,一些中居企業(yè)與國外的供應(yīng)商、銷售商等合作伙伴取得聯(lián)系,開始提供一對(duì)多的援助。

  動(dòng)作迅速的比如德爾地板,在收到供應(yīng)商求助短信后,數(shù)天時(shí)間里連續(xù)組織兩批援助。

中居軍團(tuán)布局全球產(chǎn)業(yè)鏈 歐洲已成關(guān)鍵

  01

  德爾連續(xù)兩批援助

  事情要從3月20日說起,當(dāng)天,德爾IGM采購中心收到合作伙伴DADO公司CEO的求助短信。短信內(nèi)容是希望德爾幫忙找到200個(gè)口罩。

  德爾IGM采購中心向地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬匯報(bào)了相關(guān)情況之后,便開始了批CE認(rèn)證口罩的采購行動(dòng)。經(jīng)過多方籌備之后,3月23日,批1000只口罩向意大利DADO公司寄出。

  之后,德爾IGM采購中心又陸續(xù)了解到意大利多家合作伙伴的口罩需求,包括意大利供應(yīng)合作伙伴TERRATINTA公司、ARIANA公司,以及設(shè)于意大利的德爾歐洲設(shè)計(jì)中心工作室TERZO MILLENNIUM。

  支援持續(xù)展開,到3月24日,德爾發(fā)往意大利的醫(yī)用口罩達(dá)到4000只,定向支援DADO在內(nèi)的3家德爾供應(yīng)商以及德爾歐洲設(shè)計(jì)中心同事。

  隨后,德爾地板第二批支援國際合作伙伴抗疫物資籌備妥當(dāng),定向援助西班牙供應(yīng)商CERAMICA SALONI S.A.U、STN CERAMICA、NUEVA ALAPLANA SLU三家公司,并收到西班牙SALONI公司的Jesus先生、STN公司Jose先生發(fā)來表達(dá)感謝的郵件。

  不僅是德爾在出手援助海外合作伙伴,另外像東鵬、蒙娜麗莎、大角鹿、夢百合等,都有所行動(dòng)。

  分析認(rèn)為,在疫情危急之時(shí),德爾等中國企業(yè)向海外合作伙伴發(fā)出援助,既體現(xiàn)出了大愛無疆的企業(yè)精神,同時(shí)也有利于海外市場發(fā)展和全球產(chǎn)業(yè)鏈布局。正所謂,危難之際見真情,非常時(shí)期的幫助,對(duì)增進(jìn)合作伙伴之間的關(guān)系,無疑大有幫助。

  近年來,部分實(shí)力較強(qiáng)的大型家居建材企業(yè),正在進(jìn)行全球產(chǎn)業(yè)鏈布局,其中包括整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,尤其是歐洲的設(shè)計(jì)、材料等資源,努力打造在國際上擁有更強(qiáng)競爭力的精品。

  據(jù)觀察,備受國內(nèi)認(rèn)可的歐洲供應(yīng)鏈資源,主要包括:意大利的設(shè)計(jì)資源、德國的生產(chǎn)線、奧地利的愛格板、德國夏特的裝飾紙、西班牙樂美卡的裝飾紙等。

  02

  中國一線家居品牌引進(jìn)歐洲設(shè)計(jì)

  近年來,意大利、法國等歐洲的設(shè)計(jì)資源,備受國內(nèi)一線家居企業(yè)的認(rèn)可。

  據(jù)觀察,部分頭部企業(yè)已聯(lián)合本地設(shè)計(jì)事務(wù)所或者知名設(shè)計(jì)師,在歐洲組建設(shè)計(jì)中心,為產(chǎn)品研發(fā)提供支持。部分公司則聘請(qǐng)歐洲有名的設(shè)計(jì)師,擔(dān)任代言人、操刀主力產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造,或推出聯(lián)名產(chǎn)品。

  德爾地板在這方面也有動(dòng)作,2018年時(shí),德爾與意大利設(shè)計(jì)巨頭TERZO MILLENNIUM簽約,正式成立德爾歐洲意大利設(shè)計(jì)中心。對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)中心,德爾給予的重視程度相當(dāng)高,簽約儀式現(xiàn)場,德爾地板執(zhí)行總裁姚紅鵬、意大利TERZO MILLENNIUM公司創(chuàng)始人莫里吉奧Maurizio Marcato等,現(xiàn)身助陣。

  此舉用意也很明確,德爾地板要整合全球的設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈資源,引進(jìn)國際前沿設(shè)計(jì)理念,將意大利前衛(wèi)的先鋒態(tài)度與時(shí)尚風(fēng)格相融合,使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多元,引領(lǐng)地面藝術(shù)潮流。

  同時(shí)借助意大利設(shè)計(jì),給地板產(chǎn)品注入新鮮元素,再圍繞中國消費(fèi)者的需求,輸出更符合時(shí)代審美需求的地面裝飾和家居空間解決方案。

  另外,像慕思床墊、必美地板、三雄極光、法恩莎衛(wèi)浴、四季沐歌、尚品宅配、3D木門、歐派等國內(nèi)多家知名品牌,都在整合意大利、法國等的設(shè)計(jì)資源,或與知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)事務(wù)所簽約合作,或者在歐洲成立設(shè)計(jì)中心。

  值得關(guān)注的是,每年的米蘭家具展、德國科隆家具展等,到目前依然受到中居品牌與國內(nèi)家居設(shè)計(jì)師的熱捧。以2019年為例,米蘭家具展吸引觀眾超過38萬人,其中包括大量國內(nèi)家居人與設(shè)計(jì)師。

  其實(shí)不僅是意大利的設(shè)計(jì),還有德國的包豪斯風(fēng)格,在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,它的思想和美學(xué)趣味可以說整整影響一代人,也影響了中國。以極簡著稱的北歐設(shè)計(jì)風(fēng),在國內(nèi)更是非常流行。近幾年受歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格里, 它總能排在前五名。

  03

  家居材料供應(yīng)鏈:從裝飾紙到五金

  歐洲一些優(yōu)質(zhì)材料品牌,也受到了國內(nèi)一線家居品牌的青睞。

  比如奧地利的愛格板,德國夏特的裝飾紙,西班牙樂美卡的裝飾紙,意大利的CINETTO、SERVETTO、POZZOLI、Italiana Ferramenta等五金配件商,比利時(shí)貝卡特面料,德國雷諾麗特裝飾膜,德國膠王公司的粘合劑等,往往擁有多年的技術(shù)積累,早就是本國品牌的供應(yīng)商,很容易被中國企業(yè)看中。

  早在2013年時(shí),德爾地板就在推動(dòng)國際供應(yīng)鏈合作,攜手德國schattdecor夏特集團(tuán)和德國Interprint英特普萊特集團(tuán),集合雙方優(yōu)勢設(shè)計(jì)力量,聯(lián)合打造出一款風(fēng)德系風(fēng)尚地板,為中國消費(fèi)者帶來全新視覺享受。

  目前,德爾強(qiáng)化地板的裝飾紙就來自夏特,另外還有Interprint英特普萊特集團(tuán)、西班牙樂美卡。而木材則從全球各地嚴(yán)選。

  據(jù)了解,夏特、英特普萊特等,屬于裝飾紙領(lǐng)域的供應(yīng)商,這跟他們本身的實(shí)力分不開,比如德國Schattdecor夏特集團(tuán),目前是全球的飾面供應(yīng)商,早在2011年時(shí),夏特產(chǎn)品銷量約為15億平方米,可繞地球37圈。

  另外一家Interprint英特普萊特,成立于1969年,也是裝飾紙行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一,在美國、俄羅斯、西班牙等全球11個(gè)和地區(qū)設(shè)立了自有工廠和銷售服務(wù)處,近年連續(xù)獲評(píng)德國reddot紅點(diǎn)獎(jiǎng)、俄羅斯家具產(chǎn)業(yè)鉆石獎(jiǎng)。

  除了整合歐洲的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源,德爾在2015年跟美國亨斯邁公司合作,推出無醛芯系列強(qiáng)化木地板,環(huán)保方面再進(jìn)一步,在家居界的影響頗大。

  從國內(nèi)核心家居企業(yè)的供應(yīng)鏈來看,還有一些來自歐洲的優(yōu)質(zhì)材料品牌,比如德國的歐德森板材、西班牙奧為的高亮光烤漆板材等,環(huán)保做得很好,不僅全球知名家居品牌在用,近年來也有國內(nèi)引進(jìn)。

  德國瑞好封邊帶,備受索菲亞、好萊客、歐派等企業(yè)青睞。德國海蒂詩五金,比如鉸鏈、移門、滑軌等,在國內(nèi)家居里也比較常見。

  04

  生產(chǎn)資源:德國的生產(chǎn)線、荷蘭意大利的設(shè)備

  在中國一線家居企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈布局里,歐洲的生產(chǎn)設(shè)備資源也占有一席之地。比如豪邁生產(chǎn)線,名氣非常大,應(yīng)用廣泛。

  以德爾地板為例,旗下工廠都部署了歐洲供應(yīng)商的先進(jìn)生產(chǎn)線,包括德國迪芬巴赫全自動(dòng)無人值守生產(chǎn)線,以及德國的豪邁生產(chǎn)線、意大利的全自動(dòng)烘干窯、荷蘭的砂霸砂光機(jī)、德國的普瑞高刀具和意大利的意美滾涂機(jī)等,供應(yīng)商的設(shè)備與生產(chǎn)線,確保了產(chǎn)品的高度,以及每一件產(chǎn)品的高質(zhì)量。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前的一二線家具企業(yè)里, 采用德國豪邁生產(chǎn)線的占比不小,比如歐派,擁有上千臺(tái)豪邁設(shè)備,據(jù)說是豪邁在中國的客戶,從1997年開始合作。志邦也引進(jìn)了全套豪邁設(shè)備,雙方在2014年建成亞洲單廠房的雙墩工廠。

  索菲亞華東生產(chǎn)中心的壓貼生產(chǎn)線,是從德國進(jìn)口的溫康納生產(chǎn)線,而柜身生產(chǎn)線來自豪邁,分成開料、封邊、鉆孔設(shè)備,可滿足800個(gè)訂單主要柜身板件的生產(chǎn)。

  在尚高衛(wèi)浴總部的浴室柜車間,配備德國豪邁生產(chǎn)線、智能信息化自動(dòng)生產(chǎn)線等,年產(chǎn)量100萬套。

  這里面要單獨(dú)提一下荷蘭的砂霸Timesavers,成立于1939年,一直深耕木業(yè)和金屬業(yè)的設(shè)備,砂光機(jī)做得很厲害,目前已經(jīng)是全球的寬帶砂光機(jī)和磨砂機(jī)品牌。在國內(nèi)一些實(shí)力較強(qiáng)的板材廠或地板品牌廠里,能看到他們的設(shè)備。

  在工業(yè)4.0大潮起來之后,引進(jìn)德國相關(guān)技術(shù)也成了國內(nèi)的熱點(diǎn),比如我樂家居,引進(jìn)德國工業(yè)4.0技術(shù),打造智能工廠,包括無人全自動(dòng)化生產(chǎn)線、精密切割的臺(tái)面加工機(jī)械等。

  05

  除了供應(yīng)鏈,歐洲還有什么軟性資源值得引進(jìn)來?

  除了上述硬資源之外,我們還能向歐洲家居界引進(jìn)一些什么軟資源,以便更好地促進(jìn)我居產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)?有三點(diǎn)值得特別重視:

  一是學(xué)習(xí)歐洲企業(yè)對(duì)打造高端品牌的耐心與堅(jiān)韌。一些歐洲品牌的規(guī)模不大,卻經(jīng)歷了幾十年,甚至上百年的打造,專注做強(qiáng)一個(gè)品類,塑造了清晰的高端品牌形象,這種積累與堅(jiān)持往往幫助他們贏得了中高收入圈層的青睞,品牌附加值較高。

  二是繼續(xù)學(xué)習(xí)歐洲的設(shè)計(jì),比如意大利、法國、荷蘭、北歐的等等,了解他們新的設(shè)計(jì)思路、工具與方式,體會(huì)其審美與消費(fèi)趨勢,分析他們?nèi)绾螐谋緡幕刑釤捲O(shè)計(jì)元素,通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品,塑造個(gè)性化,增強(qiáng)客戶粘性。

  這里特別值得注意的一點(diǎn)是,歐洲的設(shè)計(jì)也是基于本國展開的,他們能夠在本國文化的范疇內(nèi),建立起影響世界的強(qiáng)大設(shè)計(jì)主張與體系,那么我們同樣也有能力在中國文化的環(huán)境下,吸取世界的靈感,探索出更有包容性、生命力更強(qiáng)大的設(shè)計(jì)文化。

  三是重視歐洲市場的開發(fā),據(jù)公開數(shù)據(jù),歐洲不少是我具建材產(chǎn)品的主要出口市場地,一些頭部與腰部家居企業(yè)的海外市場戰(zhàn)略里,歐洲往往都排在前四位。但在產(chǎn)品附加值的提升上,還有比較大的提升空間。

  近年受中美貿(mào)易摩擦的影響,不少家居企業(yè)在尋求新的海外市場,東盟、歐洲等都被寄寓厚望。由于購買力強(qiáng)大,跟中國的糾紛相對(duì)較少、民間交往密切等因素,除了供應(yīng)鏈資源之外,歐洲還有潛力成為中居業(yè)的一大銷售主戰(zhàn)場。

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