家居直播玩出新花樣 網(wǎng)紅直播只是其中一種

　　家居行業(yè)的直播雖然來得比其他行業(yè)稍晚一些，但隨著直播成為家居企業(yè)必修課，不斷“出新”的直播方式，也讓家居類用品出現(xiàn)在不同類型的直播間。4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩的首場直播吸引了大量圍觀，其間他一連介紹了22款商品，其中就包括掃地機(jī)器人、家用投影儀等和家居相關(guān)的用品。

　　那么，家居類用品直播有哪些方式?不妨一起盤點(diǎn)一下。

　　導(dǎo)購直播

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，以居然之家為代表的家居賣場以導(dǎo)購直播模式開啟了線上銷售。新京報(bào)記者了解到，2019年“雙11”，居然之家就有上千名導(dǎo)購“在線帶貨”，直播覆蓋了69家新零售門店，吸引1800余家品牌參與，累計(jì)直播1427場。

　　今年2月以來，受疫情影響，在線下門店暫未開業(yè)的情況下，家居直播方式更為火熱。有過多次直播經(jīng)驗(yàn)的A.O.史密斯居然之家金源店店長孔鵬曾告訴記者，他在直播之前還特意讓妻子給自己化妝，修剪了眉毛。他說：“除了直播場地的選擇以外，個(gè)人形象方面也很重要。”

　　此外，3月15日，居然之家聯(lián)合芝華仕、愛依瑞斯、非同、華日等百余個(gè)家居品牌在淘寶開啟直播，數(shù)據(jù)顯示，居然之家全國300余家門店全天直播671場，共84萬余人次觀看，新增粉絲1.6萬人，成交訂單數(shù)達(dá)9118筆。

　　“網(wǎng)紅”直播

　　“網(wǎng)紅”直播是常見的直播方式，在家居品牌中也并不少見。

　　其中，尚品宅配就組建了包括設(shè)計(jì)師阿爽、wuli設(shè)計(jì)姐、設(shè)計(jì)幫幫忙、設(shè)計(jì)好房子等自有直播團(tuán)隊(duì)。2月22日，尚品宅配聯(lián)手設(shè)計(jì)師阿爽開啟直播團(tuán)購活動，5個(gè)小時(shí)內(nèi)超過770萬人在線觀看、9223戶有設(shè)計(jì)意向、成交定金13919筆，預(yù)計(jì)這場活動給尚品宅配帶來的終銷售額達(dá)到4億元以上。

　　除自有“網(wǎng)紅”直播外，邀請熱門“網(wǎng)紅”直播也成為家居品牌的選擇之一。3月18日，索菲亞聯(lián)合天貓家裝、主播薇婭在直播間聯(lián)合發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，取得了17分鐘創(chuàng)造近1.8億元的成績。而去年12月，愛依瑞斯曾邀請了“雙11”帶貨量排名第五的蟲蟲chonny進(jìn)行直播推廣。直播方式也逐漸被家居行業(yè)認(rèn)可。

　　總裁直播

　　自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，家居企業(yè)累計(jì)完成線上直播超萬場，品牌企業(yè)在直播中不斷創(chuàng)新方式，甚至有企業(yè)總裁親自上陣直播。

　　3月6日，居然之家攜手慕思品牌開啟了聯(lián)合直播，居然之家總裁王寧、慕思寢具總裁姚吉慶也進(jìn)入直播間帶來專屬福利，2.5小時(shí)內(nèi)收獲近1.5萬筆訂單。

　　而除了家居品牌以外，裝修企業(yè)也在進(jìn)行直播的創(chuàng)新。2月21日19時(shí),業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長張鈞開直播，這也是業(yè)之峰成立23年來發(fā)布“董事長特權(quán)卡”?！罢l說家居不能做直播?誰說家居老板不能當(dāng)網(wǎng)紅?誰說家居公司不能帶貨?創(chuàng)新是一個(gè)特殊時(shí)期被逼出來的獨(dú)特武功，這個(gè)創(chuàng)新又給我們行業(yè)有很多思考。”張鈞稱。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播、線上營銷等數(shù)字化手段，成了家居行業(yè)的救星，疫情疊加行業(yè)洗牌期，推動家居企業(yè)的線上轉(zhuǎn)型及數(shù)字化渠道變革。未來還會面臨哪些直播新方式，還要看企業(yè)的創(chuàng)新能力。