這間特別的百貨公司 帶你體驗(yàn)9大新年輕消費(fèi)趨勢

　　雖然“抓住年輕人的心”這件事幾乎要被討論消費(fèi)、營銷的文章說爛了，但在消費(fèi)市場中強(qiáng)勢崛起的年輕消費(fèi)力，帶著這個群體特有的桀驁，不斷向市場展示出他們驚人的活力和影響力，讓你不得不重視。

　　當(dāng)整個市場都在忙著研究年輕人消費(fèi)新趨勢之際，深圳時尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國際家具展直接拉著當(dāng)下受年輕人喜愛的品牌，攢了個“局”，要你親自來體驗(yàn)下，什么是“青年流行消費(fèi)文化”。

　　近幾年，中國展在觀展形態(tài)上正出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，觀念上從“展場即貿(mào)易場”轉(zhuǎn)向“展場即商場或游樂場”，但很多大型貿(mào)易展，特別是專業(yè)性更強(qiáng)的行業(yè)類展覽，在實(shí)際操作上仍不是很放得開手腳。

　　而深圳時尚家居設(shè)計(jì)周，自轉(zhuǎn)型升級以來火力全開，不僅持續(xù)在精益求精打造各種鏈接業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域資源的專業(yè)型、教育型展覽單元，而且在拉攏c端用戶上，特別是年輕用戶上也是花樣百出。

　　今年，以“斜杠青年”為切入點(diǎn)，家居設(shè)計(jì)周將Life生活展打造成了一場年輕消費(fèi)文化“大觀園”，在特邀HYM嘿喲音樂聯(lián)合創(chuàng)始人林桓民、品牌總監(jiān)黃品欣策展的“不誤正業(yè)百貨公司”的概念下，胡來麻將館匯聚各種不按套路出牌的設(shè)計(jì);大內(nèi)實(shí)驗(yàn)室，要把你的人生和家具一起都檢測一遍……種種出其不意的互動，邀你來玩轉(zhuǎn)新模式。

　　大概5年前，體驗(yàn)式消費(fèi)這個詞開始頻繁進(jìn)入大眾視野，在經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)購物的爆發(fā)式增長后，打通線上線下的體驗(yàn)式銷售，似乎成為實(shí)體零售突圍的路徑，也是不少互聯(lián)網(wǎng)品牌拉近受眾距離，增強(qiáng)用戶粘性的有效選擇。

　　而對于新鮮感、體驗(yàn)感接受度很高的年輕群體，成為了這場“體驗(yàn)浪潮”的弄潮兒。

　　以此為立足點(diǎn)，融合“沉浸式新模式”手法，深圳時尚家居設(shè)計(jì)周的新模式·Life生活展將“體驗(yàn)”和“打卡”這兩種年輕消費(fèi)文化中標(biāo)志性的內(nèi)容引入行業(yè)展會，讓參觀者親身感受創(chuàng)意和設(shè)計(jì)精神的生活方式、新物種和多種商業(yè)模式，放大有趣的事物，與參與者產(chǎn)生強(qiáng)烈娛樂共鳴。

　　那么，接下來就來看看，這間特別的“百貨公司”，到底集合了哪些你必須到場體驗(yàn)的年輕消費(fèi)文化?

　　過去10年間，我們的消費(fèi)生活已全面電商化，并向全品類擴(kuò)展，而就在今年春節(jié)這場突如其來的疫情面前，品牌線上部署的重要性愈加凸顯出來。

　　2020年1月17日，波士頓咨詢發(fā)布《90后的快遞生活》報告顯示，90后月均接收6個快遞，而他們99%以上的包裹來自網(wǎng)購。傳統(tǒng)電商平臺、直播、社群等等的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)購物渠道日趨多元。

　　可能在接下來的日子里，不僅為吸引年輕人，更是面向更廣的消費(fèi)市場，如何將線上銷售做漂亮，是每個品牌該好好思考的一道題。在本次展會，你有機(jī)會和這一領(lǐng)域的“優(yōu)等生”一起討論討論。

　　當(dāng)下年輕人的成長過程，正是我國物質(zhì)生活呈井噴式發(fā)展的過程。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為他們帶來了更廣闊的眼界，這些經(jīng)歷反映至消費(fèi)行為中便是他們對產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化有了更多需求。

　　誠品生活在零售領(lǐng)域的異軍突起，正體現(xiàn)出這種特性，逾三十年經(jīng)營的它已儼然是青年文化消費(fèi)的標(biāo)桿式存在。

　　成立于1989年的誠品生活，以“人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”為企業(yè)的經(jīng)營理念。作為一處消費(fèi)場所，它提供的不僅是有態(tài)度、有設(shè)計(jì)的商品，更疊加了展覽、講座、工作坊等文化活動，形成極具辨識度的品牌氣質(zhì)，成為很多年輕人的“文化消費(fèi)目的地”。

　　作為文化消費(fèi)領(lǐng)域的先行者，誠品生活的模式很具借鑒意義。但與此同時，他們也在不斷自我更新。本次入駐深圳時尚家居設(shè)計(jì)周便是一次全新嘗試——將shoppingmall里的空間搬進(jìn)展覽會場，會是怎樣呢?

　　2019年5月，第三屆“銅粉英雄大會”在杭州建德召開，吸引近千“銅粉”到場，現(xiàn)場情緒熱烈，讓銅師傅品牌代言人黃渤笑言：“這世界上竟還有這樣一個組織?！?

　　“組織”，當(dāng)下青年消費(fèi)文化的又一明顯標(biāo)簽，有時也被叫社群或圈子。

　　銅師傅自創(chuàng)立之初，便牢牢把握住年輕消費(fèi)群體這一心理訴求：把粉絲稱作“銅粉”，形成歸屬感，舉辦銅粉大會增強(qiáng)凝聚力，發(fā)布新品會咨詢銅粉建議，網(wǎng)上還有專門的銅粉部落……

　　三浦展在《第四消費(fèi)時代》中提出，當(dāng)人們不再通過購買房子、車子獲得幸福感時，“交流”或“圈子”成為人們從消費(fèi)中獲取愉悅感的新目標(biāo)，即消費(fèi)帶來的不是物質(zhì)滿足感，而是和他人產(chǎn)生聯(lián)系的快樂。

　　CBNData 2018年發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》便指出，基于熟人關(guān)系的泛社交圈子已無法滿足年輕人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細(xì)分的社交圈層正在產(chǎn)生更大影響力。

　　基于此，讓自己的品牌成為溝通橋梁，建立自己的社群，讓年輕人通過消費(fèi)找到歸屬感和認(rèn)同感，是新模式時代下，品牌抓牢更多年輕人的重要途徑之一。

　　你不想去看看，銅師傅到底是怎么做社群文化的嗎?

　　商場，現(xiàn)在有了一個全新名字“商業(yè)綜合體”，所謂“綜合”，即在過往單純的購物屬性上，越來越多shoppingmall已成為綜合性娛樂文化消費(fèi)場所，成為當(dāng)下青年文化的聚集地，吸引著成千上萬的年輕人去看展覽、聽講座、探店、打卡……

　　有數(shù)據(jù)顯示，購物中心35歲以下消費(fèi)者達(dá)九成之多。當(dāng)年輕群體成為消費(fèi)主力軍，大型購物中心也在想方設(shè)法吸引這群活力、心態(tài)開放的群體：藝術(shù)家合作打卡地標(biāo)、體驗(yàn)展……shopping mall儼然成為線下新模式玩法的探索者和試驗(yàn)場。

　　知名商業(yè)地產(chǎn)巨頭深諳年輕流行文化，深度參與到新模式·Life生活展之中，將他們摸索出的“商業(yè)X新設(shè)計(jì)力X年輕文化”經(jīng)營之道，帶入這場聚焦未來消費(fèi)趨勢的“游樂場”。

　　如果說前幾年聊起“國潮”，總讓人覺得有些自我打氣的意味，那么如今國潮已成為真正的年輕消費(fèi)潮流。

　　2019年，京東時尚與國際權(quán)威時尚媒體WWD國際時尚特訊《2019“國貨當(dāng)潮”白皮書》顯示，截至當(dāng)年11月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年增幅，其中在包含服飾鞋靴、護(hù)膚美妝等國貨時尚品類消費(fèi)中，35歲以下年輕用戶交易額占比近54%。

　　另一邊，2017年漢服同袍問卷顯示，漢服消費(fèi)者平均年齡為21歲，其中16-24歲消費(fèi)者占總數(shù)的80%。

　　年輕一代對本國文化、品牌的認(rèn)可，正催生全新消費(fèi)趨勢和機(jī)遇，前有刷爆朋友圈的故宮文化，后有人群逐漸壯大的漢服圈，各領(lǐng)域的國貨新老品牌強(qiáng)勢崛起。

　　今年深圳時尚家居設(shè)計(jì)周，十余位東方美學(xué)大家齊聚深圳，漢服、古琴、茶道、花藝等將齊齊亮相;大家耳熟能詳?shù)母鞣N國風(fēng)設(shè)計(jì)、國潮品牌也會悉數(shù)到場，共同演繹當(dāng)下消費(fèi)市場中由年輕一代引領(lǐng)的國潮風(fēng)貌。

　　IP跨界，如果你的品牌還不會玩這個，可能要失掉年輕消費(fèi)群的至少半壁江山。

　　突破邊界是年輕群體的明顯特征，在這個通過消費(fèi)表達(dá)自我的時代，對IP跨界的偏愛，是他們追求創(chuàng)新、打破界限的個性表現(xiàn)。

　　本屆深圳時尚家居設(shè)計(jì)周集合11個家居潮品牌的花式跨界玩法，銅師傅、皮爾卡丹、物舍藝術(shù)、寓義家居等聯(lián)合電影、動漫、文學(xué)、綜藝、插畫……各種你想的到、想不到的領(lǐng)域，都可以攜起手來“搞事情”。

　　跨界雖不算個新鮮事，但好玩有創(chuàng)意的跨界在年輕人中永遠(yuǎn)有市場，因?yàn)樗麄儽旧砭褪遣粩啻蚱屏?xí)慣的一群人，不同文化、領(lǐng)域的碰撞，始終是他們好奇的。

　　新世代生活條件優(yōu)渥，在面對各種琳瑯滿目的消費(fèi)品時，更加理智，相比起早些年消費(fèi)市場上追求、的現(xiàn)象，他們所代表的是更看重設(shè)計(jì)感、實(shí)用性、個性表達(dá)等“去品牌化”的消費(fèi)趨勢，更傾向?yàn)榇騽幼约旱脑瓌?chuàng)設(shè)計(jì)買單。

　　這種消費(fèi)心理，為原創(chuàng)小眾品牌提供了成長土壤，亦為追求品質(zhì)和實(shí)用性的品牌打開了市場，本來設(shè)計(jì)、在兮、嘿喲音樂等注重原創(chuàng)性，兼具功能性和美觀性，有態(tài)度、有堅(jiān)持的品牌，正收獲越來越多年輕人的認(rèn)可。

　　2009年出版的，關(guān)于日本消費(fèi)社會的書籍《簡約一族的叛亂》就指出，泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后，日本人，特別是年輕人不再追求更大、更等浮夸、炫耀式的消費(fèi)，轉(zhuǎn)而主張環(huán)境友好、溫和、簡約的生活。

　　類似心理也正在我國年輕消費(fèi)群體中形成，瞄準(zhǔn)這一特性，深圳時尚家居設(shè)計(jì)周邀請到在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、性價比等方面都表現(xiàn)優(yōu)異的品牌，現(xiàn)場為你展示什么是年輕人喜歡的好物。

　　黑科技，一個二次元詞匯(源自日本動漫《全金屬狂潮》)，在年輕文化和新模式的推動下，已儼然成為流行詞，而走在黑科技體驗(yàn)前沿的，當(dāng)然是充滿嘗新欲的新一代。

　　今時今日，AI和AR的應(yīng)用正為營銷創(chuàng)意玩法帶來更多可能，有數(shù)據(jù)顯示，00后對AI、AR等新興科技的興趣是90后的兩倍;艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國95后洞察報告》則顯示，面對無人駕駛汽車這種新技術(shù)，九成受訪者持開放和接受的態(tài)度，其中超過一半愿意嘗試智能駕駛;埃森哲的《全球95后消費(fèi)者調(diào)研中國洞察》則反映，95后喜歡在購物過程中嘗試各種新方法，比如超過半數(shù)人愿意或已經(jīng)在生活中使用語音下單……

　　對科技新玩法的關(guān)注和興趣，是年輕人的特性，他們是沖在前線的“科技新模式體驗(yàn)員”。這次，京東將帶著他們的零售黑科技，入駐深圳時尚家居設(shè)計(jì)周，這些“黑科技”不僅為消費(fèi)者提供產(chǎn)品搭配等信息，也試圖去除傳統(tǒng)家居購物場景“枯燥、無趣”的標(biāo)簽。各種好玩、酷炫的科技營銷體驗(yàn)，足夠讓你看花眼、玩盡興。

　　當(dāng)然，別忘了認(rèn)真觀察，到場的年輕人心水的是哪一種體驗(yàn)。

　　年輕人是多元性、包容性的群體，正如本屆Life生活展的主題，他們是“斜杠一族”，無法簡單用一個詞或一兩句話概括(他們也未必接受你的概括或代表)。

　　什么是年輕消費(fèi)文化?年輕消費(fèi)趨勢的走向是什么?年輕人到底怎么“邊玩邊買”……想為你腦中十萬個關(guān)于年輕消費(fèi)的為什么找尋答案，看別人說，不如親自去感受一番。