家居行業(yè)洗牌加速 倒逼企業(yè)線上轉(zhuǎn)型

　　新型冠狀病毒肺炎疫情仍在繼續(xù)蔓延。受此影響，家居企業(yè)陷入線下消費(fèi)停滯、制造工廠紛紛停工的困境，中小家居企業(yè)資金鏈面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，此次疫情將加速家居行業(yè)的洗牌和整合。疫情過(guò)后，市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)回暖，對(duì)于那些實(shí)力雄厚、有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，彼時(shí)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)得到極大改善，而消亡企業(yè)釋放出的市場(chǎng)空間會(huì)為活下來(lái)的企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。

　　倒逼線上轉(zhuǎn)型

　　受疫情影響，各大家居賣(mài)場(chǎng)紛紛延遲開(kāi)業(yè)。各大企業(yè)春節(jié)后例行的開(kāi)門(mén)紅、315大促等活動(dòng)不得不暫停，這讓家居行業(yè)的線下消費(fèi)降至冰點(diǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，3月15日之前，家居行業(yè)線下零售基本不會(huì)有什么生意，即便在4月能夠恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，快也要5月才能迎來(lái)消費(fèi)的爆發(fā)期。

　　困境之下，越來(lái)越多的家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，為疫情結(jié)束后的活動(dòng)蓄力。

　　TATA木門(mén)近期表示，將原計(jì)劃落地600個(gè)城市的開(kāi)年活動(dòng)，改成線上“視頻選門(mén)”。數(shù)據(jù)顯示，從1月29日至2月3日，TATA木門(mén)線上累計(jì)成交量6015單，其中2月3日線上成交了2371單。

　　好萊客宣布投入1億元支持經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行新零售轉(zhuǎn)型;圣象集團(tuán)則以數(shù)字門(mén)店?duì)I銷(xiāo)和新媒體推廣的方式，支持經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)化新零售，揚(yáng)子地板，奧華吊頂?shù)榷鄠€(gè)家居企業(yè)均布局線上線下一體化，大力度支持經(jīng)銷(xiāo)商。上線“線上線下同款同價(jià)同客服同訂單同服務(wù)”的服務(wù);

　　東易日盛、梵客家裝等多家家居企業(yè)開(kāi)展線上24小時(shí)服務(wù)，線上一對(duì)多視頻講解，開(kāi)啟無(wú)接觸服務(wù)，溝通設(shè)計(jì)，一對(duì)一答疑，疫情過(guò)后直接開(kāi)工，不耽誤裝修。

　　北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長(zhǎng)、北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)告訴記者：“以往一些家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化并不顯著，那么現(xiàn)在倒逼家居企業(yè)做更多的全套客戶(hù)解決方案，線下賣(mài)場(chǎng)的比重可能會(huì)減少和壓縮?！?

　　賴(lài)陽(yáng)還表示，家居行業(yè)將來(lái)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的第三方服務(wù)商，幫企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容，從而將會(huì)衍生出各種專(zhuān)業(yè)化線上服務(wù)、智能化服務(wù)的企業(yè)。

　　加速行業(yè)洗牌

　　與大企業(yè)積極應(yīng)對(duì)疫情、通過(guò)線上轉(zhuǎn)型等方式降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不同，一些中小型家居企業(yè)在不能開(kāi)工的背景下，房租、員工工資、稅務(wù)等成本壓力足以將其壓垮。即便是已經(jīng)上市的企業(yè)，也有部分難言樂(lè)觀。

　　記者梳理了在A股29家家居類(lèi)上市公司的2019年半年報(bào)，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，家居企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡榉啪?，企業(yè)貨幣資金/短期債務(wù)比大于1的僅4家，喜臨門(mén)、歐派家居、我樂(lè)家居的這個(gè)數(shù)據(jù)不足0.3。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，對(duì)于那些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、商業(yè)模式老套的家居企業(yè)或代理零售商，此次疫情可能加快了其出局的速度，而優(yōu)質(zhì)企業(yè)經(jīng)過(guò)風(fēng)霜的磨礪后體質(zhì)會(huì)更加康健。

　　疫情后市場(chǎng)有望爆發(fā)

　　雖然裝修工地停工，裝修材料進(jìn)不了場(chǎng)，原定的裝修進(jìn)度被迫停滯，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些影響是暫時(shí)的。

　　賴(lài)陽(yáng)解釋稱(chēng)，因?yàn)榧揖友b修屬于剛性需求，這種需求在此階段會(huì)順延，但總需求量不會(huì)減少，會(huì)讓裝修市場(chǎng)在疫情之后迎來(lái)爆發(fā)。

　　尤其是婚房裝修市場(chǎng)，原定今年開(kāi)年結(jié)婚的新人因疫情導(dǎo)致婚期延期，等疫情結(jié)束后，婚房的需求會(huì)被放大，婚房裝修市場(chǎng)進(jìn)而會(huì)迎來(lái)“春天”。

　　一些家居企業(yè)對(duì)也疫情結(jié)束后的家裝市場(chǎng)持看好態(tài)度。好萊客董秘鄧濤曾表示，疫情與公司傳統(tǒng)暫停服務(wù)時(shí)間基本重合，且一季度是家居消費(fèi)的淡季，占全年比重不大，相對(duì)其他消費(fèi)類(lèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)影響較小，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)公司的業(yè)務(wù)影響不大。