2019中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)年度回顧

　　如果說(shuō)2018年智能鎖行業(yè)可以用冰火兩重天來(lái)形容，那么2019年，無(wú)疑是變革的一年。從生產(chǎn)方到品牌方，再到一線代理經(jīng)銷(xiāo)商，無(wú)不感受到行業(yè)洗牌帶來(lái)的陣痛。

　　這一年智能門(mén)鎖品牌數(shù)量有所下降，頭部企業(yè)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)格局初定。智能鎖出貨量繼續(xù)增加，證明產(chǎn)品本身正越來(lái)越受到市場(chǎng)認(rèn)可。這些又預(yù)示著行業(yè)正擺脫“千家爭(zhēng)鳴”亂象，逐步走向正規(guī)。

　　智能鎖行業(yè)專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)——中國(guó)智能鎖網(wǎng)通過(guò)對(duì)2019年整個(gè)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集以及整理，同大家一起回顧整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展情況。

　　一、市場(chǎng)：智能鎖市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看：在2016年，我國(guó)智能鎖產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到350萬(wàn)套;2017年，我國(guó)智能鎖銷(xiāo)售規(guī)模增至700萬(wàn)套;而在2018年，我國(guó)智能鎖產(chǎn)銷(xiāo)售量在1000-1200萬(wàn)套之間;2019年上半年，智能鎖出貨量同比2018年上半年出貨量下降5%，數(shù)量約700萬(wàn)套，全年約在1400萬(wàn)套左右。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)鎖具行業(yè)信息中心??從企業(yè)數(shù)量來(lái)看：據(jù)全國(guó)制鎖行業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)智能鎖企業(yè)為600家左右;2016年為800家左右;2017年為1200家左右;2018年已超過(guò)2000家;由于近兩年各類(lèi)事件的發(fā)生，2019年企業(yè)數(shù)量增幅停滯不前，甚至開(kāi)始有小幅的下降。

　　從產(chǎn)地分布來(lái)看：智能鎖主要集中在永康、溫州、杭州、深圳、中山、佛山等地。數(shù)據(jù)顯示，浙江永康因其背靠門(mén)廠需求，2019年浙江永康的產(chǎn)銷(xiāo)量占比;廣東中山因其有著傳統(tǒng)五金行業(yè)以及新興企業(yè)、供應(yīng)鏈等諸多優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)銷(xiāo)量占比次之。2019年各大智能鎖產(chǎn)地銷(xiāo)量排名依次為：永康、中山、深圳、溫州、佛山。

　　從銷(xiāo)售渠道來(lái)看：目前在生產(chǎn)企業(yè)和用戶(hù)之間，我國(guó)智能鎖的銷(xiāo)售渠道中間商主要包括房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、門(mén)廠商、安防集成商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、電商等七種。主流銷(xiāo)售的渠道包括了近十多種方式，可以將這十多種方式綜合為四大主流渠道，即工程項(xiàng)目渠道，門(mén)配渠道，電商渠道，批發(fā)商渠道。

　　由于大量的OEM品牌在今年逐漸死亡，使得生產(chǎn)廠家出貨量急劇下降，為了維持生存不得不開(kāi)發(fā)批發(fā)業(yè)務(wù)，這也是導(dǎo)致市場(chǎng)比較混亂的主要原因之一。

　　在今年智能鎖行業(yè)不太景氣的大環(huán)境下，大部分企業(yè)將重心放在項(xiàng)目工程上，智能鎖成為項(xiàng)目工程的標(biāo)配。中國(guó)智能鎖網(wǎng)走訪諸多廠家得出：工程項(xiàng)目是大部分智能鎖企業(yè)出貨量的渠道。在2018年，這一渠道智能鎖銷(xiāo)售量約占整個(gè)銷(xiāo)售量的30%;而在2019年，這一比例超過(guò)了60%。

　　二、品牌：中國(guó)智能鎖企業(yè)陣營(yíng)

　　目前，智能鎖行業(yè)已形成了六大陣營(yíng)。除了傳統(tǒng)鎖具企業(yè)、專(zhuān)業(yè)智能鎖企業(yè)、家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、安防產(chǎn)品企業(yè)甚至是電商平臺(tái)均對(duì)智能鎖領(lǐng)域有所布局，現(xiàn)階段依然處于群雄混戰(zhàn)的狀態(tài)。

　　傳統(tǒng)鎖具企業(yè)：包括了玥瑪、金點(diǎn)原子、通用、美保利、頂固、忠恒、雅潔、匯泰龍、名門(mén)等多家知名企業(yè)。

　　專(zhuān)業(yè)智能鎖企業(yè)：代表的品牌有凱迪仕、德施曼、第吉爾、智家人、豪力士、VOC、黑龍、亞太天能等在內(nèi)的被人熟知的智能鎖品牌。這類(lèi)公司由于專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，目前在市場(chǎng)上受到的關(guān)注度。

　　家電企業(yè)：代表是博世、三星、美的、海爾、創(chuàng)維、飛利浦、長(zhǎng)虹、榮事達(dá)、揚(yáng)子等家電巨頭。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：以小米、聯(lián)想、華為、云丁-鹿客、云柚、果加、360等為代表?；ヂ?lián)網(wǎng)科技企業(yè)的商業(yè)模式與以上企業(yè)有很大區(qū)別，品牌影響力大，培育市場(chǎng)作用明顯，是智能鎖領(lǐng)域的生力軍。

　　安防企業(yè)：代表是海康威視、大華樂(lè)橙、宇視、狄耐克等。這類(lèi)企業(yè)更多的是選擇通過(guò)工程渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，直接對(duì)接建筑工程方。

　　電商平臺(tái)：代表是蘇寧旗下智能品牌蘇寧極物、京東自有品牌—京東京造等也紛紛進(jìn)軍智能鎖領(lǐng)域。

　　三、產(chǎn)品：產(chǎn)品與技術(shù)的升級(jí)

　　根據(jù)中國(guó)智能鎖網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前智能鎖主要以傳統(tǒng)執(zhí)手型為主，占比高達(dá)88%，推拉式智能鎖由于大多不能夠帶動(dòng)天地鉤，不符合中國(guó)國(guó)情及相關(guān)安全需求，目前總體上占比不高。2019年，新品智能鎖約發(fā)布160余款，從新發(fā)布的智能鎖樣式上來(lái)看，執(zhí)手式占比約60%;推拉式占比約25%;其余樣式占比約15%。

　　根據(jù)《2019年中國(guó)智能鎖行業(yè)電商數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，智能鎖單品銷(xiāo)售額排在前三的分別是：小米米家智能鎖(含青春版)、洲明翰源智能鎖、德施曼智能鎖;智能鎖搜索用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)排在前三的依次是：功能、質(zhì)量、價(jià)格。

　　2019年是中國(guó)智能鎖行業(yè)快速發(fā)展的一年，在這一年里有一批批的新產(chǎn)品發(fā)布銷(xiāo)售，在技術(shù)上也是有著一定的升級(jí)。通過(guò)今年發(fā)售的多款智能鎖，我們能夠明顯感受到一些變化：

　　生物識(shí)別技術(shù)演進(jìn)：2019年智能鎖在研發(fā)設(shè)計(jì)上，半導(dǎo)體指紋識(shí)別技術(shù)代替了光學(xué)型指紋識(shí)別技術(shù)(低檔、廉價(jià)鎖除外)，人臉識(shí)別技術(shù)現(xiàn)較為成熟，價(jià)格也不再像以前那樣虛高;采用指靜脈技術(shù)、虹膜識(shí)別技術(shù)的企業(yè)也越來(lái)越多。

　　C級(jí)鎖芯成為行業(yè)標(biāo)配：前兩年我們還能看到一些繼續(xù)使用B級(jí)或是超B級(jí)鎖芯的智能鎖，由于安全引導(dǎo)的普及和成本的下降，C級(jí)鎖芯在今年被認(rèn)為是行業(yè)標(biāo)配，使用C級(jí)以下等級(jí)的鎖芯意味著不再能獲取用戶(hù)的認(rèn)可。

　　“真插芯”成為行業(yè)標(biāo)配：“真插芯”這個(gè)名詞隨著智能鎖的普及而廣為人知，前幾年市場(chǎng)上主流的還是“假插芯”型產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者安全意識(shí)增強(qiáng)，致使很多廠家新上市的產(chǎn)品幾乎全是真插芯，從而帶動(dòng)了鎖體在市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　雙系統(tǒng)智能鎖形成趨勢(shì)：配備雙系統(tǒng)的智能鎖是今年諸多廠家生產(chǎn)研發(fā)方向，主要是抓住消費(fèi)者安全方面的意識(shí)，提升產(chǎn)品在安全方面的革新與升級(jí)。

　　屏下指紋出現(xiàn)：屏下指紋識(shí)別技術(shù)多運(yùn)用于智能手機(jī)的高端旗艦機(jī)型，該技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于能讓產(chǎn)品面板一體化外觀更好看，但在智能鎖領(lǐng)域中，屏下指紋識(shí)別技術(shù)卻并不多見(jiàn)。就在12月初，凱迪仕新品智能鎖K200全球，創(chuàng)新采用屏下指紋識(shí)別技術(shù)，將用戶(hù)體驗(yàn)再次提升至新高度。

　　視頻鎖由概念成為現(xiàn)實(shí)：2019年接近尾聲，智能鎖實(shí)現(xiàn)新的技術(shù)升級(jí)，視頻鎖由概念成為現(xiàn)實(shí)。早在2016年，大華樂(lè)橙就已推出K5視頻云鎖，然而先進(jìn)的技術(shù)并沒(méi)有換來(lái)市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)，當(dāng)時(shí)整體的智能鎖市場(chǎng)包括消費(fèi)者還停留在指紋技術(shù)時(shí)代，對(duì)更先進(jìn)的視頻鎖技術(shù)抱觀望態(tài)度。而在今年已經(jīng)有很多廠家推出視頻鎖，為家庭安全再次升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年會(huì)有更多廠家跟進(jìn)。

　　四、智能鎖洗牌已進(jìn)入白熱化

　　2019對(duì)于大多數(shù)智能鎖人來(lái)說(shuō)，是難熬的一個(gè)年份。大多數(shù)智能鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況確實(shí)不盡人意，智能鎖生產(chǎn)商、品牌商、服務(wù)商、供應(yīng)商境況都不敵去年。根據(jù)中國(guó)智能鎖網(wǎng)走訪各大智能鎖企業(yè)了解，2019年部分智能鎖企業(yè)出貨量下降60%，甚至有些企業(yè)已經(jīng)倒閉。分析這種情況發(fā)生的原因，是因?yàn)椋?

　　1、資本聚集行業(yè)洗牌：

　　2018年11月，德施曼獲得1億元B輪追投，依舊由分享投資領(lǐng)投，紅星美凱龍、好太太等公司聯(lián)合跟投。

　　2018年12月，云丁獲得D輪6億元融資，再次刷新當(dāng)時(shí)智能鎖行的融資金額，由百度領(lǐng)投，順為資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青以及SIG跟投。

　　2019年1月，優(yōu)點(diǎn)科技更是獲得阿里巴巴高達(dá)7億元人民幣的B輪融資，發(fā)展勢(shì)頭著實(shí)迅猛。

　　2019年2月，頂固集創(chuàng)更是斥巨資戰(zhàn)略合并智能鎖龍頭凱迪仕。

　　2、安全事件頻發(fā)

　　本應(yīng)是作為家中道的安全屏障，智能鎖的產(chǎn)品質(zhì)量和安全漏洞問(wèn)題卻頻繁遭到曝光。

　　事件一：今年5月份，某品牌智能鎖就被卷入了“半夜自動(dòng)開(kāi)門(mén)”風(fēng)波，雖然事后被證實(shí)是用戶(hù)自家的門(mén)體變形導(dǎo)致門(mén)并未真正關(guān)好所致，并非智能鎖出現(xiàn)問(wèn)題，但事件仍然引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)于智能鎖安全問(wèn)題的熱議。

　　事件二：同在5月份，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等對(duì)29款主流智能門(mén)鎖商品開(kāi)展了比較試驗(yàn)，結(jié)果顯示密碼、指紋識(shí)別和信息識(shí)別卡開(kāi)啟都存在較高的安全風(fēng)險(xiǎn)。再加上此次檢測(cè)結(jié)果，無(wú)疑讓剛剛起步的智能門(mén)鎖市場(chǎng)再次面臨消費(fèi)者質(zhì)疑和市場(chǎng)考驗(yàn)。

　　事件三：今年8月份，央視曝光京津冀消費(fèi)者協(xié)會(huì)抽取了28個(gè)品牌的38把智能鎖樣品進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試結(jié)果顯示，38把智能鎖樣品均存在一定程度上的問(wèn)題。

　　事件四：就在12月中旬，一智能鎖交流群流傳出一段視頻，發(fā)帖人稱(chēng)自家的可視智能鎖內(nèi)置的攝像頭檢測(cè)并抓拍到對(duì)門(mén)女性鄰居夜間倒垃圾，引發(fā)熱議。

　　可以說(shuō)，今年智能鎖的安全事件一波未平一波又起。這不僅影響了用戶(hù)對(duì)智能鎖的購(gòu)買(mǎi)，也沉重打擊了智能鎖廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的積極性。智能鎖安全事件頻發(fā)，引起了用戶(hù)的普遍關(guān)注。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，解決安全性的問(wèn)題是一場(chǎng)馬拉松式的長(zhǎng)久戰(zhàn)。

　　3、低價(jià)產(chǎn)品侵入市場(chǎng)

　　如今智能鎖市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，低價(jià)、抄襲已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。目前市面上的智能鎖，無(wú)論是高達(dá)幾千元的，還是低至幾百元的，從外觀和功能上看都“別無(wú)二致”。今年以來(lái)，已經(jīng)有不少品牌深受市場(chǎng)低價(jià)、亂價(jià)的困擾：低價(jià)格導(dǎo)致市場(chǎng)被破壞，同時(shí)低價(jià)的產(chǎn)品不穩(wěn)定、質(zhì)量較差，破壞了消費(fèi)者對(duì)智能鎖的整體印象，使得智能鎖市場(chǎng)出現(xiàn)信任危機(jī)。所以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

　　4、代工貼牌亂象

　　部分OEM廠家工藝和加工手段較為落后，安全風(fēng)險(xiǎn)隱患較多，有的甚至不具備相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)的資質(zhì)。

　　部分OEM企業(yè)很多是“代工代料”生產(chǎn)，在產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條中，代加工生產(chǎn)往往是利潤(rùn)少的一環(huán)，成本決定了代工企業(yè)的利潤(rùn)，為了降低成本，如果原材料“以次充好”，訂購(gòu)企業(yè)則往往難以察覺(jué)，難保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

　　據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)目前智能鎖品牌有2800多個(gè)，以中小企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，很多企業(yè)難以對(duì)產(chǎn)品代工的過(guò)程能有限的監(jiān)管。更是有的代工企業(yè)連基本的檢測(cè)設(shè)備可能都沒(méi)有。因此今年這些中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)由于產(chǎn)品的問(wèn)題導(dǎo)致大量死亡。

　　五、智能鎖發(fā)展任重而道遠(yuǎn)

　　2019年，智能鎖市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，但在數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后卻是一場(chǎng)非常殘酷的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。低價(jià)、亂價(jià)的智能鎖產(chǎn)品破壞市場(chǎng);OEM品牌的逐漸死亡;中小型生產(chǎn)廠家資金斷裂;頭部企業(yè)逐漸顯露......種種跡象表明智能鎖行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大洗牌期。

　　綜合以上分析，無(wú)論是安全事件還是價(jià)格戰(zhàn)等市場(chǎng)亂象都是產(chǎn)品質(zhì)量所引起的。因此我們認(rèn)為智能鎖產(chǎn)品不僅要緊跟市場(chǎng)步伐，還需有質(zhì)量的保證，無(wú)售后之憂(yōu)，說(shuō)到底產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)生存之本。

　　此外我們期望智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈能夠穩(wěn)固發(fā)展，上下游企業(yè)各司其職形成良性循環(huán)，在終端消費(fèi)市場(chǎng)做好口碑;在即將到來(lái)的2020年，讓智能鎖市場(chǎng)更上一層樓。