凈水行業(yè)轉(zhuǎn)型之痛 品牌信譽(yù)正在被透支

　　近期不斷有媒體報(bào)導(dǎo)凈水器出現(xiàn)問(wèn)題，像凈水器使用三年里面沒(méi)有濾芯、進(jìn)出水管線接反、答謝會(huì)、會(huì)銷(xiāo)、價(jià)格虛標(biāo)、無(wú)發(fā)票、無(wú)售后、虛假宣傳等層出不窮，不單是雜牌上榜，很多內(nèi)外資品牌也出現(xiàn)這些問(wèn)題，從21CN聚投訴平臺(tái)反饋的信息來(lái)看，目前很多問(wèn)題都是因答謝會(huì)、會(huì)銷(xiāo)等引發(fā)的。

　　自水污染等環(huán)境話題引發(fā)公眾輿論以來(lái)，凈水器開(kāi)啟了高速增長(zhǎng)通道，市場(chǎng)規(guī)模在短短的7年內(nèi)擴(kuò)容10倍，達(dá)到了300多億元的年銷(xiāo)售規(guī)模，這造成越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉入凈水行業(yè)，早行企業(yè)也開(kāi)始加大了對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。但自2018年開(kāi)始凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定疲態(tài)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月份凈水器年累計(jì)規(guī)模240.5億元，同比下滑1.9%，尤其是線下市場(chǎng)下滑幅度達(dá)到了-6.8%，市場(chǎng)壓力大增。企業(yè)為追求短期利益，通過(guò)招商、壓貨等手段造成渠道庫(kù)存壓力大增。而在市場(chǎng)下行的環(huán)境下為快速消化庫(kù)存，渠道、賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商等將會(huì)銷(xiāo)、答謝會(huì)作為促銷(xiāo)的重要手段。

　　從實(shí)際走訪及渠道反饋信息來(lái)看，目前會(huì)銷(xiāo)面對(duì)的消費(fèi)群體仍以老年消費(fèi)群體為主，每次活動(dòng)聚集20以上的老年消費(fèi)群體，宣傳水污染、因水污染引發(fā)重大疾病等信息，同時(shí)在一定程度上夸大凈水器的效果，宣講過(guò)程中忽略濾芯的更換，保證產(chǎn)品使用壽命20年，將一些老品在線上重新上架并標(biāo)高價(jià)宣稱未上市新品，然后適當(dāng)降價(jià)來(lái)刺激成交，從相關(guān)投訴情況來(lái)看，部分企業(yè)邀請(qǐng)的是品牌老客戶或者賣(mài)場(chǎng)老客戶，這在一定程度上造成品牌信譽(yù)度被透支。但面臨巨大的市場(chǎng)壓力，越來(lái)越多的品牌在采取會(huì)銷(xiāo)或者答謝會(huì)模式，混亂的市場(chǎng)終買(mǎi)單的是生產(chǎn)企業(yè)，品牌信譽(yù)被大幅度透支。

　　另外有報(bào)道稱凈水器使用三年發(fā)現(xiàn)凈水器中沒(méi)有安裝濾芯、或者進(jìn)出水口被接反，從這一點(diǎn)暴露出凈水器行業(yè)安裝、售后服務(wù)在落地層面缺失嚴(yán)重，在短時(shí)間內(nèi)不能構(gòu)建服務(wù)體系的情況下，企業(yè)可以通過(guò)集成水路、自主換芯等功能的研發(fā)減輕對(duì)產(chǎn)品安裝服務(wù)的依賴，同時(shí)企業(yè)需要正視目前自身暴露的問(wèn)題，從體系及制度層面規(guī)范市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)代理商或者渠道商的團(tuán)隊(duì)建設(shè)指導(dǎo)，或者選擇優(yōu)良的第三方。

　　從目前的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，目前行業(yè)亂局短時(shí)間內(nèi)很難得到改善，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，在去庫(kù)存的基礎(chǔ)上抓緊轉(zhuǎn)型才能在未來(lái)占據(jù)先行優(yōu)勢(shì)。在目前新增不強(qiáng)的情況下，渠道下沉帶來(lái)的新增和更新?lián)Q代需求將成為企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，因此目前凈水企業(yè)需要完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過(guò)去求規(guī)模向求效益轉(zhuǎn)變，將升級(jí)換代從概念向落地推進(jìn)，同時(shí)也是企業(yè)補(bǔ)足服務(wù)體系，重新梳理渠道結(jié)構(gòu)的重要節(jié)點(diǎn)。