北京故宮宮廷文化馬錫源 將宮廷文化融入百姓生活

　　11月27日，2019(第四屆)中居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會在廣州朗豪酒店舉行。本次峰會由優(yōu)居主辦，騰訊廣告、騰訊家居、貝殼戰(zhàn)略合作，吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化、暨南大學生活方式研究院特別支持。本次峰會上，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源進行了《傳承中華之美，傳遞生活智慧》的主題分享。

　　北京故宮宮廷文化一直有一個初心，就是希望可以和熱愛中國傳統(tǒng)文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事。

　　2017年習近平總書記曾經(jīng)說過：“要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話?！蔽覀€人對這句話的理解是：通過對文物的利用和研究，對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大是可以為中華民族文化復興發(fā)揚光大的。我們現(xiàn)在要做的事情就是讓更多的人了解國人文化，為國人創(chuàng)造更多生活智慧的可能性。

　　2013年，北京故宮宮廷文化打造“美好生活”的大IP，從人的生活角度出發(fā)，用多維度和互聯(lián)網(wǎng)推廣的形式，希望能將傳統(tǒng)文化融入到用戶的穿搭住行中，提升他們的正能量和幸福感，讓大家從對傳統(tǒng)文化的小認同，到我們與他們的情感共鳴，實現(xiàn)對生活狀態(tài)的認同。

　　600年前紫禁城給大家的印象是“權威、傳統(tǒng)、神秘、莊嚴、歷史、文化”，我們通過故宮文化研究院對人文生活進行加強和傳播后，現(xiàn)在的故宮給大家的印象是“開發(fā)、創(chuàng)意、青春、情懷、自由“。北京故宮宮廷文化這幾年一直致力于以正能量傳播形式為主，從人的生活角度出發(fā)，希望每一次的出品都是很時尚、很有貴氣感，希望讓大家覺得傳統(tǒng)文化不再傳統(tǒng)，而是可以和生活相關聯(lián)的。

　　2016年，故宮推出了一部紀錄片《我在故宮修文物》，播出后受到很多老百姓的喜愛，也讓很多人了解到故宮專家的日常。在同一空間，時隔幾百年后，清宮造辦處的匠人和故宮專家做的事情從精神層面來說都是一樣的，他們都是“擇一事，終一生，咫尺在匠心，初心在方寸”。

　　故宮傳統(tǒng)美和人文精神是怎么跟現(xiàn)代人生活方式結合的呢?我們通過以下一些代表來看中華之美的傳承。

　　陶瓷美：5千年前，人類就開始制陶和制瓷，故宮現(xiàn)存186萬件器物當中，陶瓷占比將近35萬件。陶瓷的質(zhì)地反映著人文的精神美，現(xiàn)在有很多知名的品牌都會用這種質(zhì)地來做一些生活方式的產(chǎn)品，從紋樣的小配色和代表美好生活的寓意，與消費者對于美好生活和美好事物在精神層面上的追求是一脈相承的。

　　琺瑯美：代表宮廷、貴族的感覺，現(xiàn)在新中產(chǎn)階級的年輕人經(jīng)常會說：“你們的產(chǎn)品很、很有調(diào)性?！边@是大家在生活方式上的一種贊美，我們這種小出品可以給大家?guī)怼凹葘m廷又很生活方式”的理念。

　　玉器美：今年故宮有一個杭州展，主題代表一個人的品格可以跟玉相比。我個人認為玉可以代表中國女性的特征，中國人在情感表達上是非常儒雅的，這也象征著大國的風范，有中庸之道，也可以是現(xiàn)在年輕人在生活情感方面一種表達的傳承。

　　書畫美：故宮博物院非常經(jīng)典的一幅古畫《千里江山圖》，被大量品牌融合到家居產(chǎn)品中。2017年習近平總書記和夫人在故宮寶蘊樓接待特朗普總統(tǒng)和夫人，在洽談的時候，背后所陳列的是一幅明代仇英的《玉洞仙源圖》，代表的是人們對于美好生活的向往。

　　以上的分享可以看到故宮文化的現(xiàn)代人文精神美和宮廷美，那么，生活智慧之美要怎么傳承呢?有幾個關鍵詞：匠人之美、情懷之美、東方之美、文化之美、儒雅之美、傳承之美。

　　我們希望通過匠人匠心的維度傳遞匠人之美;通過情懷之美來表達熱愛生活的態(tài)度;我們希望每一次出品都具有東方之美;希望每一次推廣的內(nèi)容都能讓國人有文化自豪感和歸屬感;希望我們每一次情感表達，既有創(chuàng)意又代表中國人的性格;也希望在座各位能用溫故知新的思維去實現(xiàn)傳承之美。

　　經(jīng)過這幾年北京故宮宮廷文化的嘗試，我們希望故宮的出品可以很親民，但不能沒有貴族感和宮廷感;希望我們的每一次出品很時尚，同時要有中國的氣質(zhì);希望每一次出品可以和國外知名品牌PK，但是一定要講好中國故事;希望每一次出品可以非常有趣味，可以很互聯(lián)網(wǎng)化，可以講生活，進而影響到現(xiàn)在的年輕人，讓他們幫我們傳播。

　　在座各位在中居行業(yè)有很多年的經(jīng)驗，在現(xiàn)在消費升級狀態(tài)下，除了講好自己的品牌故事之外，希望更多的品牌可以講好家文化，講好中國故事。

　　在故宮工作將近10年，我非常喜歡的兩個匾額跟大家分享一下。

　　個叫“綏德安家”，現(xiàn)在陳列在當時清朝皇后居住過的地方?！敖椀掳布摇闭Z出漢代焦延壽《易林》“綏德安家 周公勤勞”，其本意就是以德安撫，治理。通俗來講就是：一家之主，如果心存正念，品德優(yōu)良，可以給家庭、社會、帶來正能量。

　　第二個匾額是“又日新”，這副匾額被很多年輕人所喜歡，也曾被三個清代帝王引用，將其掛在自己可以看得到的地方，來告誡自己，要在每天之中，不斷讓自己有新思想，棄舊圖新，不要沉溺于舊思想之中。

　　在傳遞生活智慧方面，我們?nèi)绾螏е约旱钠放评砟顚傩宰叩酶h?在現(xiàn)在這個大時代，我們要先講好自己的文化，讓老百姓和我們一起去講，我們希望通過我們的文化自信和傳統(tǒng)文化的底蘊，加上品牌的主張，來創(chuàng)造新的商業(yè)價值，創(chuàng)造一些新文化概念，與老百姓的生活場景契合，創(chuàng)造一些新的教育成本很低的傳統(tǒng)文化形象符號，完成與消費者的情感溝通，讓他們幫我們傳播，終創(chuàng)造一些新國貨價值觀。

　　這幾年北京故宮宮廷文化一直在助力新國貨，助力大國品牌，我們的出品都是以人為本，講究生活方式，希望能跟在座的品牌，共同輸出一些有創(chuàng)意、正能量的飾件。

　　我們也會發(fā)布兩個新產(chǎn)品的概念。

　　個是“造辦處”，清宮造辦處就是專門服務于帝王生活方式的機構。我們的定位是造辦生活、傳遞智慧，從吃穿住行各個方面，講品質(zhì)、講精致，結合品牌訴求講好中國故事。

　　另外一個是“御膳房”，民以食為天，在當代，每個人的工作都很辛苦，壓力都很大，同時每個人的精神追求又在這個時代下不斷有了新的訴求，我們希望通過“御膳房”這個新IP，讓大家更健康、更幸福、更有正能量。

　　明年是紫禁城600周年，我們希望能和品牌通過對紫禁城600周年的歷史文化價值的挖掘，結合現(xiàn)在新中式生活方式理念，將生活智慧之美傳遞給消費者，將宮廷文化融入百姓生活，創(chuàng)造全新的消費場景，與品牌攜手一起講好中國故事，傳承中華之美，傳遞生活之美，希望在座各位跟我們一起去做。