北京故宮宮廷文化馬錫源 將宮廷文化融入百姓生活

　　11月27日，2019(第四屆)中居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)在廣州朗豪酒店舉行。本次峰會(huì)由優(yōu)居主辦，騰訊廣告、騰訊家居、貝殼戰(zhàn)略合作，吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化、暨南大學(xué)生活方式研究院特別支持。本次峰會(huì)上，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源進(jìn)行了《傳承中華之美，傳遞生活智慧》的主題分享。

　　北京故宮宮廷文化一直有一個(gè)初心，就是希望可以和熱愛中國傳統(tǒng)文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事。

　　2017年習(xí)近平總書記曾經(jīng)說過：“要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話?！蔽覀€(gè)人對(duì)這句話的理解是：通過對(duì)文物的利用和研究，對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大是可以為中華民族文化復(fù)興發(fā)揚(yáng)光大的。我們現(xiàn)在要做的事情就是讓更多的人了解國人文化，為國人創(chuàng)造更多生活智慧的可能性。

　　2013年，北京故宮宮廷文化打造“美好生活”的大IP，從人的生活角度出發(fā)，用多維度和互聯(lián)網(wǎng)推廣的形式，希望能將傳統(tǒng)文化融入到用戶的穿搭住行中，提升他們的正能量和幸福感，讓大家從對(duì)傳統(tǒng)文化的小認(rèn)同，到我們與他們的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)對(duì)生活狀態(tài)的認(rèn)同。

　　600年前紫禁城給大家的印象是“權(quán)威、傳統(tǒng)、神秘、莊嚴(yán)、歷史、文化”，我們通過故宮文化研究院對(duì)人文生活進(jìn)行加強(qiáng)和傳播后，現(xiàn)在的故宮給大家的印象是“開發(fā)、創(chuàng)意、青春、情懷、自由“。北京故宮宮廷文化這幾年一直致力于以正能量傳播形式為主，從人的生活角度出發(fā)，希望每一次的出品都是很時(shí)尚、很有貴氣感，希望讓大家覺得傳統(tǒng)文化不再傳統(tǒng)，而是可以和生活相關(guān)聯(lián)的。

　　2016年，故宮推出了一部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，播出后受到很多老百姓的喜愛，也讓很多人了解到故宮專家的日常。在同一空間，時(shí)隔幾百年后，清宮造辦處的匠人和故宮專家做的事情從精神層面來說都是一樣的，他們都是“擇一事，終一生，咫尺在匠心，初心在方寸”。

　　故宮傳統(tǒng)美和人文精神是怎么跟現(xiàn)代人生活方式結(jié)合的呢?我們通過以下一些代表來看中華之美的傳承。

　　陶瓷美：5千年前，人類就開始制陶和制瓷，故宮現(xiàn)存186萬件器物當(dāng)中，陶瓷占比將近35萬件。陶瓷的質(zhì)地反映著人文的精神美，現(xiàn)在有很多知名的品牌都會(huì)用這種質(zhì)地來做一些生活方式的產(chǎn)品，從紋樣的小配色和代表美好生活的寓意，與消費(fèi)者對(duì)于美好生活和美好事物在精神層面上的追求是一脈相承的。

　　琺瑯美：代表宮廷、貴族的感覺，現(xiàn)在新中產(chǎn)階級(jí)的年輕人經(jīng)常會(huì)說：“你們的產(chǎn)品很、很有調(diào)性?！边@是大家在生活方式上的一種贊美，我們這種小出品可以給大家?guī)怼凹葘m廷又很生活方式”的理念。

　　玉器美：今年故宮有一個(gè)杭州展，主題代表一個(gè)人的品格可以跟玉相比。我個(gè)人認(rèn)為玉可以代表中國女性的特征，中國人在情感表達(dá)上是非常儒雅的，這也象征著大國的風(fēng)范，有中庸之道，也可以是現(xiàn)在年輕人在生活情感方面一種表達(dá)的傳承。

　　書畫美：故宮博物院非常經(jīng)典的一幅古畫《千里江山圖》，被大量品牌融合到家居產(chǎn)品中。2017年習(xí)近平總書記和夫人在故宮寶蘊(yùn)樓接待特朗普總統(tǒng)和夫人，在洽談的時(shí)候，背后所陳列的是一幅明代仇英的《玉洞仙源圖》，代表的是人們對(duì)于美好生活的向往。

　　以上的分享可以看到故宮文化的現(xiàn)代人文精神美和宮廷美，那么，生活智慧之美要怎么傳承呢?有幾個(gè)關(guān)鍵詞：匠人之美、情懷之美、東方之美、文化之美、儒雅之美、傳承之美。

　　我們希望通過匠人匠心的維度傳遞匠人之美;通過情懷之美來表達(dá)熱愛生活的態(tài)度;我們希望每一次出品都具有東方之美;希望每一次推廣的內(nèi)容都能讓國人有文化自豪感和歸屬感;希望我們每一次情感表達(dá)，既有創(chuàng)意又代表中國人的性格;也希望在座各位能用溫故知新的思維去實(shí)現(xiàn)傳承之美。

　　經(jīng)過這幾年北京故宮宮廷文化的嘗試，我們希望故宮的出品可以很親民，但不能沒有貴族感和宮廷感;希望我們的每一次出品很時(shí)尚，同時(shí)要有中國的氣質(zhì);希望每一次出品可以和國外知名品牌PK，但是一定要講好中國故事;希望每一次出品可以非常有趣味，可以很互聯(lián)網(wǎng)化，可以講生活，進(jìn)而影響到現(xiàn)在的年輕人，讓他們幫我們傳播。

　　在座各位在中居行業(yè)有很多年的經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)狀態(tài)下，除了講好自己的品牌故事之外，希望更多的品牌可以講好家文化，講好中國故事。

　　在故宮工作將近10年，我非常喜歡的兩個(gè)匾額跟大家分享一下。

　　個(gè)叫“綏德安家”，現(xiàn)在陳列在當(dāng)時(shí)清朝皇后居住過的地方?！敖椀掳布摇闭Z出漢代焦延壽《易林》“綏德安家 周公勤勞”，其本意就是以德安撫，治理。通俗來講就是：一家之主，如果心存正念，品德優(yōu)良，可以給家庭、社會(huì)、帶來正能量。

　　第二個(gè)匾額是“又日新”，這副匾額被很多年輕人所喜歡，也曾被三個(gè)清代帝王引用，將其掛在自己可以看得到的地方，來告誡自己，要在每天之中，不斷讓自己有新思想，棄舊圖新，不要沉溺于舊思想之中。

　　在傳遞生活智慧方面，我們?nèi)绾螏е约旱钠放评砟顚傩宰叩酶h(yuǎn)?在現(xiàn)在這個(gè)大時(shí)代，我們要先講好自己的文化，讓老百姓和我們一起去講，我們希望通過我們的文化自信和傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，加上品牌的主張，來創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造一些新文化概念，與老百姓的生活場景契合，創(chuàng)造一些新的教育成本很低的傳統(tǒng)文化形象符號(hào)，完成與消費(fèi)者的情感溝通，讓他們幫我們傳播，終創(chuàng)造一些新國貨價(jià)值觀。

　　這幾年北京故宮宮廷文化一直在助力新國貨，助力大國品牌，我們的出品都是以人為本，講究生活方式，希望能跟在座的品牌，共同輸出一些有創(chuàng)意、正能量的飾件。

　　我們也會(huì)發(fā)布兩個(gè)新產(chǎn)品的概念。

　　個(gè)是“造辦處”，清宮造辦處就是專門服務(wù)于帝王生活方式的機(jī)構(gòu)。我們的定位是造辦生活、傳遞智慧，從吃穿住行各個(gè)方面，講品質(zhì)、講精致，結(jié)合品牌訴求講好中國故事。

　　另外一個(gè)是“御膳房”，民以食為天，在當(dāng)代，每個(gè)人的工作都很辛苦，壓力都很大，同時(shí)每個(gè)人的精神追求又在這個(gè)時(shí)代下不斷有了新的訴求，我們希望通過“御膳房”這個(gè)新IP，讓大家更健康、更幸福、更有正能量。

　　明年是紫禁城600周年，我們希望能和品牌通過對(duì)紫禁城600周年的歷史文化價(jià)值的挖掘，結(jié)合現(xiàn)在新中式生活方式理念，將生活智慧之美傳遞給消費(fèi)者，將宮廷文化融入百姓生活，創(chuàng)造全新的消費(fèi)場景，與品牌攜手一起講好中國故事，傳承中華之美，傳遞生活之美，希望在座各位跟我們一起去做。