家具全屋定制持續(xù)走熱 85后90后成主力客群

　　從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超過2044億元，較2018年11.11實現(xiàn)大幅超越。不斷攀升的數(shù)字背后，是中國廣袤的城鄉(xiāng)消費者飽滿的消費熱情。隨著消費升級大潮進(jìn)一步深入至三至六線城市的新興市場，京東作為中國品質(zhì)居家生活平臺，也在這個11.11陪伴著億萬家庭共同奔向更美好的生活。

　　其中，家具品類11月1日迎來開門紅，前10小時超去年全天成交額，成交額同比去年增長120%，11月11日18點16分超去年全天成交額，知名品牌通過線上線下全渠道打通，再創(chuàng)銷售新高。全屋定制、C2M反向定制、高端進(jìn)口家具等成為此次京東11.11的家具消費關(guān)鍵詞。

　　打通線上線下 高品質(zhì)家具成交創(chuàng)新高

　　打通線上線下一體化，為消費者搭建全渠道化零售場景，是此次京東11.11的突出特色。在家具領(lǐng)域，這一策略也收到了良好的市場反饋，多家知名家具品牌實現(xiàn)銷售新高。11.11期間，A家家居聯(lián)手線下門店推出3個系列同款同價商品同步發(fā)售，并由線下門店配送和服務(wù)，打通線上線下購物環(huán)節(jié)，A家家居北歐版式雙人床在11月1-11日成交額同步增長416%，累計成交數(shù)量同比396%。

　　全友家居11月11日18點成交額已超去年11日全天;11日全天成交額是10月日均的70倍，是今年618當(dāng)天的3.5倍。芝華仕品牌11月1-11日成交金額同比增長231%，其中智能床成交金額同比增長15倍，累計成交數(shù)量同比20倍。顧家家居11月11日9點30分的成交金額已超去年11日全天。

　　全屋定制持續(xù)走熱，85后、90后成為主要客群

　　相比自行一件件去挑選家具搭配組合，在統(tǒng)一整體風(fēng)格、強化儲物功能等多方面都有顯著優(yōu)勢的全屋定制，正成為越來越多中庭的。11.11全天，京東全屋定制品類成交額同比增加360%;歐派成交額同比增長20倍、索菲亞成交額同比增長16倍、海爾全屋家居成交額同比增長9倍;產(chǎn)生千萬單品2個、千萬店鋪3個。85后和90后成為全屋定制主要客戶群體，他們更喜歡輕奢主義風(fēng)格，不再局限于儲物，而是開始向空間美學(xué)升華。

　　健康睡眠意識崛起，進(jìn)口床墊受熱捧

　　隨著大眾對脊椎健康關(guān)注的拉升，通過日常睡眠更好地保養(yǎng)脊椎也成為越來越多人的共識。11月1日全天，京東床墊成交金額同比增長200%，進(jìn)口床墊表現(xiàn)突出。國際一線床墊品牌金可兒成交金額同比增長330%，是10月日均15倍;國際一線床墊品牌舒達(dá)成交金額同比增長2800%+，是10月日均20倍。

　　反向定制更合心意，智能晾衣機增長顯著

　　通過C2M反向定制的京東家具，更貼合消費者的對功能化的個性化需求，成為今年11.11消費者追捧的熱點。11月9日邦先生C2M智能晾衣機成交額較10月日均增長6.4倍，11月11日邦先生自營品牌成交額同比350%。

　　國潮成年輕人新寵 ，實木、紅木家具走俏

　　隨著“國潮”逐漸成為年輕人的文化新寵，更多國人喜歡購買實木家具，京東實木家具11月1日全天成交額同比增長110%。秉承傳統(tǒng)文化精華并結(jié)合潮流設(shè)計的紅木家具，更引領(lǐng)新一輪文化國貨的消費熱潮。11.11全天，京東紅木家具成交額同比155%，故宮全球授權(quán)復(fù)刻家具品牌滑氏紅木全天成交額同比增長55倍，祥蘊閣紅木單筆線上訂單超60萬，首家紅木無界零售京東合作伙伴店家和家美成交額環(huán)比增長40倍。

　　除了對款式、風(fēng)格、品牌等方面的個性化喜好，家具的一體化配送和安裝服務(wù)，也成為消費者選購時的重點考量因素。出于對京東高品質(zhì)服務(wù)的信賴，更多消費者傾向選擇提供物流+安裝+售后服務(wù)承諾的京東自營家具， 11月11日自營床墊成交額同比增長113.10%;自營晾衣機銷售額全天同比增長367.76%;自營沙發(fā)成交額全天同比192.39%。未來京東還將針對大件家具不斷升級一體化服務(wù)解決方案，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，消費升級的不斷變化，為更多中庭創(chuàng)造更美好的生活畫卷。