美國對中國床墊進行嚴酷反傾銷 中國床墊企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)

　　10月18日，美國商務(wù)部發(fā)出了對中國床墊反傾銷稅做出終裁定的通告。

　　公告顯示，恒康家居獲得了57.03%的反傾銷稅率，其他36家征收單獨稅率的企業(yè)，核定反傾銷稅率為162.76%，比初裁結(jié)果的74.65%翻了將近一倍;除名單之外的其他企業(yè)，則統(tǒng)一征收1731.75%的反傾銷稅率。而此前，中國床墊稅率為38%。

　　根據(jù)美國的司法程序，10月18日的裁定為美國商務(wù)部的決定，此外還必須通過美國國際貿(mào)易委員會(ITC)的終裁定，時間為2019年12月2日。

　　面對如此高額的稅率，我國的床墊品牌也開始做出調(diào)整，一方面逐漸開放美國之外的歐洲及韓國等客戶，一方面持續(xù)開拓國內(nèi)市場，以擴大市場份額，提高品牌知名度。

　　那么，中國床墊品牌是如何開啟新一輪國內(nèi)市場廝殺的呢?

　　晚安：布局大家居

　　此前，泛家居圈創(chuàng)始人周忠先生與晚安家居集團董事長曹澤云先生進行了一次深度對話。

　　曹總認為：“就我居建材家裝行業(yè)的形式而言，不完全是受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，的影響還是在于我居行業(yè)的現(xiàn)狀，要求精裝修、拎包入住，這在家居行業(yè)內(nèi)成為了一個大的趨勢?！?

　　可以說，一方面，家居企業(yè)面對的消費者逐漸變成了90后、95后甚至00后;另一方面，要求精裝修、拎包入住，國內(nèi)消費市場更需要家居的整體配套。在此種消費升級的新態(tài)勢下，晚安未來3-5年甚至10年，晚安的戰(zhàn)略定位都建立了，即綜合大家居。

　　據(jù)悉，晚安家居的產(chǎn)品將近有15個系列，包括床墊、軟體、實木家具、客餐廳配套家具、臥室家具配套、全屋定制家具等;并以物美價優(yōu)、一站式購物為品牌定位，使消費能夠在晚安3000~4000平方的家具購物商場里，實現(xiàn)一站式購物，享受物美價優(yōu)的服務(wù)。

　　目前，晚安的家居產(chǎn)業(yè)布局涵蓋全國，除了長沙總部，還包括河北、成都、山東、佛山等等。不僅如此，晚安在產(chǎn)品物流、產(chǎn)品配套、甚至南北方產(chǎn)品的融合，各個方面都進行了一次整體的規(guī)劃，主動迎合趨勢，在各個方面進行規(guī)劃，所以在今年這個形式下，晚安家居不僅沒有走下坡路，營收還實現(xiàn)了增長。

　　慕思：跨界聯(lián)姻歐派

　　9月19日，慕思寢具與歐派衣柜戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨新聯(lián)售商業(yè)論壇”在廣州舉辦，此次慕思與歐派與強強聯(lián)合，不僅打造全新品牌“蘇斯”，更是在歐派衣柜的門店里只賣慕思產(chǎn)品，創(chuàng)新性的推出了“新聯(lián)售”模式。

　　慕思作為睡眠領(lǐng)域大咖，歐派作為定制家居巨頭，都是自帶流量的品牌，且能夠在家居產(chǎn)品上做到互補作用，兩者間強強聯(lián)合，從而獲得“1+1>2”的效果，不僅開拓定制領(lǐng)域的新市場，帶來新的流量與目標消費群體，更是帶動家居行業(yè)新一輪的市場變革，打響了業(yè)內(nèi)“新聯(lián)售”槍!

　　另外，慕思與歐派將在雙 11 打造大型線下、線上全國聯(lián)動的雙 11 夢想定制節(jié)活動，這一活動可謂是同時借勢雙十一與歐派家居，大大的傳播了慕思品牌，進一步開拓國內(nèi)市場，從而切實為消費者的美好家居夢多維賦能。

　　如今雙十一臨近，我們期待慕思×歐派夢想定制節(jié)將會給我們帶來什么樣的驚喜!

　　喜臨門：進軍國內(nèi)民宿市場

　　10月20日晚22:30，中國首檔民宿文旅體驗測評節(jié)目《民宿里的中國》，在安徽衛(wèi)視重磅播出。而喜臨門作為《民宿里的中國》品牌合作方，攜手安徽衛(wèi)視，正式進軍時下大火的民宿市場，將“保護脊椎”的科學睡眠理念呈現(xiàn)給全國觀眾。

　　隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，也激發(fā)了新興行業(yè)——民宿，民宿區(qū)別于日常我們所熟悉的酒店業(yè)，它更能讓消費者融入到當?shù)氐奈幕c氛圍，也讓更容易讓消費感受到舒適休閑自在的氛圍。

　　根據(jù)速途研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國共享住宿交易額為165億元，2019年預(yù)計達到190億，數(shù)據(jù)證明，中國短租民宿市場依然有很大的發(fā)展空間。

　　在這樣的市場前景下，喜臨門進軍民宿市場，不僅是喜臨門進軍民宿市場的步，也是深入滲透民宿垂直領(lǐng)域的重要一步，成為行業(yè)中與民宿聯(lián)合的家居品牌。相信在這樣的趨勢下，喜臨門能夠為行業(yè)帶來新的發(fā)展。

　　夢百合：穩(wěn)抓體育、文化雙領(lǐng)域

　　眾所周知，從2016年開始，夢百合就與曼聯(lián)達成了為期十年的合作伙伴關(guān)系，這不僅為雙方帶來了巨大的品牌提升度，擴大品牌價值，還打造了“床墊品牌+體育圈”的新熱潮，成為跨界合作模式的時代引擎。

　　夢百合與曼聯(lián)達成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，便專注于將品牌融入曼聯(lián)俱樂部，為為每名球員擁有更好的睡眠質(zhì)量不斷努力，還聯(lián)名推出了“曼聯(lián)款·傳奇7號”，不僅成為曼聯(lián)運動員的指定床品，還可以讓球迷擁有與曼聯(lián)“同睡的床”般的體驗。

　　其實，夢百合不僅開拓了體育圈市場，還打開了圍棋市場。10月9日，第四屆“Mlily夢百合0壓床墊杯”世界圍棋公開賽開幕式在中國棋院舉行。從2013年屆到如今的第四屆，夢百合在將品牌以及睡眠文化推向更廣闊的市場同時，還推動了圍棋文化事業(yè)的發(fā)展。

　　夢百合聯(lián)合體育、圍棋雙領(lǐng)域，做到了“文體市場”兩手抓，主動創(chuàng)造新市場，抓住消費者，實現(xiàn)品牌新發(fā)展。

　　顧家：又冠名天貓雙11狂歡夜

　　2018年11月10日晚，顧家家居總冠名天貓雙十一狂歡晚會，顧家家居在晚會中以場景植入的形式推出一系列新產(chǎn)品，傳遞著“因為顧家，所以愛家”的品牌理念，為千萬家庭帶來了新穎有趣的購物體驗。

　　據(jù)大材研究查詢，去年冠名貓晚后，通過貓晚現(xiàn)場互動、跨屏搶星禮、現(xiàn)場舞美植入、整點神秘驚喜、淘內(nèi)氛圍營造、紅人直播帶動淘內(nèi)搶購等，進店流量不斷飆高，據(jù)說開售3分55秒就破億元。

　　近年來，顧家開啟了“品牌年輕化”戰(zhàn)略，并通過“顧家超級品牌日抖音挑戰(zhàn)賽”等不斷創(chuàng)新的營銷模式拉近與年輕消費群體的距離。而越來越娛樂化的雙11，可謂是為顧家品牌的導(dǎo)流創(chuàng)造了優(yōu)先條件。這也正是今年顧家再度冠名天貓雙11狂歡夜的原因之一。

　　范居士大膽猜測，顧家家居搭載“超級IP”天貓雙11，或?qū)屨技揖有袠I(yè)流量C位。

　　時代在變遷，也刺激著家居品牌不斷創(chuàng)新求變。同樣，在面對美國對中國床墊進行嚴酷的反傾銷時，床墊品牌也不得不另辟他徑。

　　其實，我國當前的床墊行業(yè)的集中度并不高，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理顯示，根據(jù)床墊市場規(guī)模及各企業(yè)營收數(shù)據(jù)測算，我國床墊行業(yè)集中度CR4僅為15%;而另一數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費習慣的不斷培育，國內(nèi)床墊市場步入快速發(fā)展階段，床墊消費額超過500億元。

　　所以，在面對高額反傾銷稅率時，范居士認為，我國床墊品牌大可積極開拓國內(nèi)市場，為國民創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為品牌帶來二次成長機遇;同時提高行業(yè)集中度，促進我國床墊行業(yè)再登新高!