2019年10月23日晚,羅萊生活科技股份有限公司(簡稱:羅萊生活
)發(fā)布2019年第三季度報(bào)告,報(bào)告期內(nèi),羅萊生活實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.08億元,同比降低-3.75%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.51億元,同比減少5.03%;年初至報(bào)告期末,羅萊生活前三季度實(shí)現(xiàn)營收33.95億元,比上年同期減少1.64%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.58億元,比上年同期減少了5.00%。
與去年的各個(gè)季度經(jīng)營情況對比,2019年羅萊生活的增長速度出現(xiàn)了停滯和負(fù)增長。羅萊生活旗下目前開發(fā)了多個(gè)品牌,例如主打高端市場的廊灣、萊克星頓、內(nèi)野;中高端市場的羅萊、羅萊兒童以及面對大眾消費(fèi)市場的LOVO等,
近年來,在家用紡織品業(yè)務(wù)之外也在嘗試全品類家居生活館模式,拓展家居飾品和家具類業(yè)務(wù),但經(jīng)營收效依然不容樂觀。
2019年8月27日,羅萊生活披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表內(nèi)容顯示,去年上半年LOVO在電商中占比超過80%,LOVO的下降對整個(gè)電商有比較大的影響,預(yù)計(jì)今年Q4旺季之后情況可能會(huì)好轉(zhuǎn)。
關(guān)于渠道擴(kuò)張,羅萊生活表示2019年上半年凈開了約70-80家店,全年大約新開店150家左右,主要是老加盟商開2店、3店,成功率比較高,新的區(qū)域開店,原來的競爭格局已經(jīng)形成,開新店的難度大?,F(xiàn)在羅萊的加盟,絕大多數(shù)都是單區(qū)域單店授權(quán),扁平管理,超過700個(gè)加盟商。廊灣現(xiàn)在1/3是直營,2/3是加盟,凈利率比羅萊差,近幾年受高端百貨的影響比較大,目前出貨大約2個(gè)多億,不到200家店。
羅萊生活在半年報(bào)中曾披露,截至2019年6月30日,公司整體已擁有近2800家終端門店,今年預(yù)計(jì)會(huì)擴(kuò)張到3000家左右。
從更寬泛的維度來說,屬于這些家紡上市企業(yè)的真正考驗(yàn)可能才剛剛開始,我們簡單統(tǒng)計(jì)了一下,幾家代表性的家紡上市公司在2019年均出現(xiàn)了增幅放緩和同比降低,有的甚至造成經(jīng)營虧損,羅萊生活不是其中個(gè)例,2019年是一個(gè)拐點(diǎn),新的產(chǎn)業(yè)周期來臨,企業(yè)急需從自身變革出發(fā)盡快嘗試探索新的增長點(diǎn)和上升路徑,否則只會(huì)越來越走下坡路。
根據(jù)智研咨詢的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2018年我紡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2325億元左右,預(yù)測在2019年我紡行業(yè)市場規(guī)模將超2500億元,幾家家紡上市公司的市場占有率合計(jì)勉強(qiáng)才占到5%左右,雖然上市公司有一定的品牌知名度,但整個(gè)市場依舊分散難以集中。
且隨著年輕消費(fèi)升級和年輕消費(fèi)群逐漸成為消費(fèi)主力,對產(chǎn)品需求變得越來越多變也更不好琢磨,家紡行業(yè)的頭部企業(yè)對市場的掌控力其實(shí)并不強(qiáng)勢,另據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2019年一季度全國有1791家家紡企業(yè),在這樣飽和的競爭環(huán)境下,大小企業(yè)面臨的增長壓力都與日俱增。
飽和的競爭環(huán)境和多重的市場挑戰(zhàn)下,家紡企業(yè)經(jīng)過多年的傳統(tǒng)粗放式經(jīng)營和紅利期收割,是時(shí)候認(rèn)真反思一下聚焦用戶價(jià)值和商業(yè)效率提升的問題了,比如加強(qiáng)對消費(fèi)者生活習(xí)性和審美需求的把控、產(chǎn)品工藝和材質(zhì)的創(chuàng)新、全渠道新零售模式的試水、管理運(yùn)營體系的優(yōu)化提升等,需要把更多時(shí)尚原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和互聯(lián)網(wǎng)思維注入日常經(jīng)營,建立新的長線發(fā)展邏輯和機(jī)制。
盡管大環(huán)境挑戰(zhàn)嚴(yán)峻,但是市場和用戶一直都在,新的用戶需求也仍未很好地被滿足和覆蓋,如何進(jìn)一步滲透市場打動(dòng)用戶是頭部家紡企業(yè)更應(yīng)該思考的問題,而筆者也相信,真正在產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)上持續(xù)改進(jìn)的企業(yè),在下坡路上實(shí)現(xiàn)逆勢增長也極有可能。
聲明:以上文章或轉(zhuǎn)稿中文字或圖片涉及版權(quán)等問題,請作者在及時(shí)聯(lián)系本站,我們會(huì)盡快和您對接處理。