家具消費紅利到底流向了哪里

　　不論是從家具消費的具體實例分析，還是從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，消費者用于購買家具的資金肯定是增加了，而不是減少了。

　　但是在家具界，對于經(jīng)營困難的抱怨不絕于耳。家具經(jīng)銷商經(jīng)營困難，家具工廠也是苦不堪言，一點也看不到消費升級帶來的產(chǎn)業(yè)愉悅。

　　我們不禁要問：消費者買家具的錢到底流向了哪里?家具界有沒有人在悄悄享受著消費紅利?如果有，他們是誰，他們在哪里?

　　定制家具顯然是家具消費紅利的受益者

　　定制家具由于上市公司較多，他們的利潤是定期向社會公開的。

　　的資料是上半年的財務(wù)報告。

　　歐派家居上半年凈利潤為6.33億元，在定制家具中居首，也為全行業(yè)多。其半年營業(yè)收入達55億元之多。

　　9家定制家具公司上半年凈利潤總數(shù)為16.46億元，其中的4家企業(yè)的凈利潤為13.36億元，后4家企業(yè)的凈利潤為2億元?？梢娂词乖谟髽I(yè)中，差距也是懸殊的。

　　進一步分析發(fā)現(xiàn)，前三名定制家具企業(yè)的凈利潤為11.87億元，占9家定制家具企業(yè)凈利潤的72%。

　　凈利潤前三強分別是歐派家居、索菲亞、尚品宅配。

　　相比較而言，成品家具的凈利潤就要低得多。以4家成品家具上市公司上半年的凈利潤為例，美克家居、曲美家居、皇朝家私、亞振家居4家的總的凈利潤為2.7億元，其中亞振家居為虧損3000多萬元。4家成品家具企業(yè)的總利潤不及定制企業(yè)第二名索菲亞一家的凈利潤。

　　家具消費紅利的流向經(jīng)此比較，就再清晰不過了。

　　一些高端家具從容享受消費紅利

　　除了上市的家具公司的利潤是透明的外，家具業(yè)總體上是一個藏龍臥龍的行業(yè)，很多人的財富外人是無法了解的。

　　家具行業(yè)有很多隱形富豪。

　　根據(jù)我們的觀察，即使在當(dāng)下的家具行業(yè)，還是有不少家具企業(yè)，并沒有感受到實質(zhì)性的市場寒意，其經(jīng)營發(fā)展處在穩(wěn)定的軌道上。他們中既有成品企業(yè)，也有高端定制企業(yè)。

　　我們在大型家具展會上，仍然能看到不少企業(yè)活躍的身影，這顯然是企業(yè)活力十足的體現(xiàn)，背后隱藏著其經(jīng)營處在上升通道的信息。

　　這些年，世界家具品牌不斷開拓中具市場，不少來了就不走了，顯然它們從市場上得到的營養(yǎng)是充分的。尤其值得關(guān)注的是，意大利家具品牌抱團開拓中國高端家具市場，他們在上海連續(xù)數(shù)年舉辦家具展，規(guī)模越來越大，顯然這些企業(yè)都在盡情享受著中具消費紅利。

　　一些成品家具企業(yè)主攻高端定制，也獲取了豐厚的回報。

　　高端定制堪稱新的藍海，也是家具業(yè)新的財富源頭。

　　舒適型家具企業(yè)是家具紅利的另一個去處

　　舒適型家具指的是床墊與沙發(fā)。通常它們被稱作軟體家具。

　　床墊企業(yè)的經(jīng)營一直比較穩(wěn)定，這是眾所周知的。

　　而沙發(fā)正在成為越來越多的家具企業(yè)的主要業(yè)務(wù)范圍，一些以前不從事沙發(fā)生產(chǎn)的家具企業(yè)，近年來沙發(fā)業(yè)務(wù)不但開展了起來，其在總營業(yè)收入中的占比還越來越大。

　　在這些年成品家具業(yè)被定制家具侵蝕的過程中，床墊和沙發(fā)是定制家具幾乎沒有涉及的領(lǐng)域，因此它們保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。

　　從幾家上市家具公司的利潤報告中，我們也能發(fā)現(xiàn)這一點。

　　以休閑沙發(fā)為主營業(yè)務(wù)的顧家家居，上半年的凈利潤為5.59億元，僅略低于名的歐派家居的6.33億元，表現(xiàn)不俗。

　　主營業(yè)務(wù)為床墊的喜臨門，上半年凈利潤1.53億元，表現(xiàn)還算不錯的。

　　另一家在香港上市的功能沙發(fā)公司敏華控股，其2019財年(2018年3月31日至2019年3月31日)獲得利潤13.64億港元，凈利潤率為12.1%。敏華控股全年的凈利潤超過了顧家家居，僅次于歐派家居。

　　從以上的分析，我們大致可以清楚，家具業(yè)消費紅利的主要去處。

　　消費者熱衷于消費定制家具，主要看中的還是它的空間利用率高;買高端家具的消費者，要的是個人品位的顯示;對于軟體家具的投資，主要是對舒適的需求。

　　家具業(yè)三大紅利去向，都是直指人性，直指家具的使用價值——功能性、精神需求、舒適性。

　　看準(zhǔn)了家具的這些基本屬性，消費者對于家具的這些基本需求，收獲家具業(yè)消費紅利就不再難。