智能硬件市場(chǎng)已成紅海 巨頭鏖戰(zhàn)誰(shuí)能殺出一條血路

　　9月25日，阿里巴巴在云棲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出天貓精靈IN糖智能音箱。據(jù)外媒報(bào)道，小米正在開(kāi)發(fā)一款智能手表，運(yùn)行谷歌Wear OS操作系統(tǒng)。不只是國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上，前不久Facebook宣布推出智能硬件電視盒子，亞馬遜稱將在秋季發(fā)布會(huì)上推出15種新產(chǎn)品。一時(shí)間智能硬件市場(chǎng)火爆異常，隨著技術(shù)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來(lái)，巨頭們紛紛推出智能硬件產(chǎn)品或許是為以后布局。

　　同時(shí)，我們注意到隨著各大巨頭的入局，智能硬件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，不少小微企業(yè)被迫退出。而且當(dāng)前智能硬件設(shè)備的隱私問(wèn)題和安全問(wèn)題并沒(méi)有完全解決，其中依然存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，若是各大巨頭無(wú)法及時(shí)解決，或許將拖慢智能硬件的發(fā)展速度。

　　但是，雖然存在諸多問(wèn)題，智能硬件行業(yè)依然在快速發(fā)展。其中智能可穿戴設(shè)備和智能家居成為行業(yè)寵兒，未來(lái)可能將成為智能硬件行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)這兩者與未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系緊密，可能將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)項(xiàng)目。另外，智能硬件行業(yè)也在逐漸與其他行業(yè)交融，未來(lái)的營(yíng)收想象空間還會(huì)增加。美股研究社將持續(xù)關(guān)注事件的后續(xù)發(fā)展。

　　各大廠商紛紛聚焦智能硬件市場(chǎng)，巨頭提前布局物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

　　當(dāng)前國(guó)際上的互聯(lián)網(wǎng)廠商們都已經(jīng)發(fā)力智能硬件行業(yè)，目前的產(chǎn)品當(dāng)屬智能音箱，幾乎所有的企業(yè)都有涉足。除了音箱以外，智能眼鏡等產(chǎn)品也逐漸普及開(kāi)來(lái)。面對(duì)這一龐大的市場(chǎng)，巨頭們紛紛下場(chǎng)，但他們或許也是在為未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)提前布局，畢竟市場(chǎng)風(fēng)云變幻，若是無(wú)法把握市場(chǎng)動(dòng)向，很容易被市場(chǎng)淘汰。

　　巨頭紛紛發(fā)力智能硬件行業(yè)，設(shè)備種類逐漸增加

　　當(dāng)前各大巨頭都在布局智能硬件市場(chǎng)。智能硬件指智能可穿戴設(shè)備，智能家居等等。具有代表性的有國(guó)內(nèi)的百度，阿里，小米。國(guó)際上的Facebook，谷歌，亞馬遜。智能硬件市場(chǎng)種類繁多，若以智能音響作為代表分析，根據(jù)美國(guó)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的2019年Q2智能音箱出貨量報(bào)告，在國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)中，小度出貨量470萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)蟬聯(lián)、全球第三，阿里巴巴出貨量430萬(wàn)臺(tái)，小米340萬(wàn)臺(tái)。在國(guó)際上，亞馬遜全球。谷歌全球排名第二。

　　除了智能音響，巨頭們也在發(fā)力其他智能硬件產(chǎn)品。亞馬遜這次有可能推出包括無(wú)線耳機(jī)，智能眼鏡在內(nèi)的15款新產(chǎn)品，其在智能硬件市場(chǎng)上的地位將越發(fā)穩(wěn)固。前不久有消息傳出谷歌可能會(huì)接盤智能可穿戴公司fitbit，表明谷歌可能將再度發(fā)力智能硬件市場(chǎng)。較為落后的Facebook也證實(shí)正在研發(fā)AR眼鏡。蘋果的智能手表，無(wú)線耳機(jī)實(shí)力也較強(qiáng)。由此可見(jiàn)，不管國(guó)內(nèi)國(guó)外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都忙著研發(fā)智能硬件產(chǎn)品。

　　智能硬件市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，巨頭提前布局物聯(lián)網(wǎng)

　　巨頭瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)的原因主要有兩個(gè)。一方面智能硬件市場(chǎng)規(guī)模龐大，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能硬件市場(chǎng)規(guī)模為2138億美元，到2023年規(guī)模將增長(zhǎng)至3628億美元。另一方面我們注意到互聯(lián)網(wǎng)公司們?cè)谲浖矫婢哂休^大的優(yōu)勢(shì)，例如亞馬遜，阿里巴巴的電商，百度的搜索等等，他們?nèi)羰悄軐⒂布O(shè)備與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，不僅能夠鞏固自身地位，或許還能提高市場(chǎng)份額。例如百度利用音箱鞏固搜索行業(yè)地位。

　　但重要的原因可能是為物聯(lián)網(wǎng)布局。隨著5G技術(shù)成熟，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸靠近，若是無(wú)法掌握未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，自身的業(yè)務(wù)可能將受到影響。而且IDC數(shù)據(jù)顯示，今年全球物聯(lián)網(wǎng)支出預(yù)計(jì)為7260億美元，2020年將超過(guò)1萬(wàn)億美元。提前布局或許能在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之時(shí)，迅速占領(lǐng)這一市場(chǎng)。

　　智能硬件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，隱私安全問(wèn)題亟待解決

　　巨頭的進(jìn)入雖然有利于這一市場(chǎng)的的發(fā)展，但也加劇了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)前這一賽道聚居了太多的資本，前幾年更是火爆。這使得這一行業(yè)已經(jīng)成為紅海，過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則不利于這一行業(yè)的發(fā)展。另外，這一行業(yè)還存在隱私和安全問(wèn)題，若是竊取隱私，安全受威脅等問(wèn)題常常發(fā)生，智能硬件行業(yè)或許將受到影響。

　　智能硬件行業(yè)已成紅海，三大類別玩家逐漸分層

　　目前智能硬件行業(yè)已經(jīng)是紅海。在國(guó)內(nèi)，除了阿里巴巴，百度，小米以外，其他公司也在入局智能硬件行業(yè)。例如搜狗前不久推出錄音筆，華為也利用自身在5G上面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)路由器發(fā)力智能硬件市場(chǎng)等等。在國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。前不久傳聞fitbit即將賣身谷歌，fitbit作為曾經(jīng)的可穿戴設(shè)備巨頭之一，淪落到賣身的地步。

　　據(jù)億歐網(wǎng)報(bào)道，目前智能硬件行業(yè)玩家可分為三類。一類是以阿里智能、百度、京東智能等機(jī)構(gòu)為代表的機(jī)構(gòu)，結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)提供生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。另一類是以騰訊開(kāi)放平臺(tái)、小米集團(tuán)等為代表的機(jī)構(gòu)基于自身供應(yīng)鏈背景，為用戶提供一條龍服務(wù)或者某種打包解決方案服務(wù)。是另外一些基于創(chuàng)始人背景的初創(chuàng)型機(jī)構(gòu)。

　　就競(jìng)爭(zhēng)力而言，類的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，與自身業(yè)務(wù)聯(lián)系也更加緊密，但面臨自身行業(yè)局限。第二類競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，特別是小米已經(jīng)形成完整的生態(tài)鏈。第三類弱，就市場(chǎng)表現(xiàn)而言，在巨頭的擠壓下很難成功，前幾年曾經(jīng)火熱的硬件玩家已經(jīng)逐漸退出。目前除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭以外，其他公司想要獲得成功已經(jīng)十分艱難，畢竟其中的技術(shù)壁壘較高，難以輕易模仿。

　　隱私竊取難以解決，安全問(wèn)題引人擔(dān)憂

　　除了競(jìng)爭(zhēng)上的問(wèn)題以外，隱私問(wèn)題也值得注意。當(dāng)前智能硬件的隱私問(wèn)題主要來(lái)自兩方，一方是所謂的黑客，科技網(wǎng)站Recode 的執(zhí)行主編 Ed Lee 在接受 CNBC 采訪時(shí)表示，聯(lián)網(wǎng)工具聽(tīng)上去很酷，但這也意味著它是黑客獲取消費(fèi)者隱私的又一途徑。一方則是生產(chǎn)商。近年來(lái)亞馬遜智能音箱被曝出收集用戶語(yǔ)音信息，而Facebook隱私泄露的問(wèn)題就沒(méi)有停止過(guò)。這顯示當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件的組合對(duì)于隱私管理并不完善。

　　安全問(wèn)題也引人擔(dān)憂。騰訊安全云鼎實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2018年IoT安全威脅分析報(bào)告》顯示路由器被攻擊頻率，占比45.47%。而針對(duì)視頻攝像頭的攻擊方式主要有兩種，一是弱口令，二是漏洞利用。前不久就發(fā)生小米旗下品牌智能門鎖半夜自動(dòng)打開(kāi)事件?？梢?jiàn)安全也是一大問(wèn)題。

　　可穿戴和智能家居成行業(yè)寵兒，硬件設(shè)備逐漸與其他行業(yè)融合發(fā)展

　　盡管存在諸多問(wèn)題，但從前面的數(shù)據(jù)中我們看到智能硬件行業(yè)依然在快速發(fā)展。其中可穿戴設(shè)備和智能家居成為眾多廠商研發(fā)的，畢竟他們與人們的日常生活更加接近，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿σ哺?。而且我們發(fā)現(xiàn)智能硬件不再是一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)，而是與其他行業(yè)融合發(fā)展，這或許將為其帶來(lái)更大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　可穿戴設(shè)備或成物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口，智能家居成消費(fèi)市場(chǎng)

　　目前智能硬件設(shè)備主要有幾大趨勢(shì)。一個(gè)是可穿戴設(shè)備和智能家居成為硬件行業(yè)的寵兒，發(fā)展速度超越其他硬件設(shè)施。目前可穿戴設(shè)備是除手機(jī)以外的智能設(shè)備，IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)27.5%至1.722億臺(tái)?？纱┐髟O(shè)備由于便攜性強(qiáng)，成本較低等有可能將成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口，在支付，健康管理上面潛力也較大。

　　而智能家居有可能將成為的消費(fèi)市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能家居市場(chǎng)出貨量高達(dá)6.56億臺(tái)，預(yù)計(jì)今年出貨量將增長(zhǎng)8.33億臺(tái)，到2023年，出貨量將會(huì)增長(zhǎng)至16億臺(tái)。其中智能音箱受到廠商和消費(fèi)者雙方歡迎，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2019年季度出貨量同比增長(zhǎng)167.9%至2590萬(wàn)臺(tái)。如果說(shuō)可穿戴設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)的入口，那么智能音箱可能將成為整個(gè)智能家居的入口，通過(guò)語(yǔ)音助手和生態(tài)平臺(tái)，將可能成為整個(gè)智能產(chǎn)品的"遙控器"。

　　智能硬件加速與其他行業(yè)融合，智能語(yǔ)音操作系統(tǒng)快速發(fā)展

　　另一大發(fā)展趨勢(shì)就是智能硬件不再作為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)，而是與其他行業(yè)相結(jié)合。智能硬件主動(dòng)進(jìn)入各行各業(yè)，例如有道的教育行業(yè)，網(wǎng)易有道目前已經(jīng)推出有道詞典筆二代，將智能硬件和教育行業(yè)相結(jié)合。而百度音箱與騰訊音樂(lè)合作，促進(jìn)智能硬件和音樂(lè)市場(chǎng)相結(jié)合等等。智能硬件與其他行業(yè)的合作不斷加深。

　　是智能語(yǔ)音操作系統(tǒng)逐漸普及。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)也逐漸完善，前不久谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌正式發(fā)布了全新的Android Q操作系統(tǒng)，將支持語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)。在車載語(yǔ)音方面，各大巨頭也紛紛出手。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上海車展期間發(fā)布的新車，90%以上都搭載了智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)。另外，除了音箱以外，其他產(chǎn)品也逐漸配置語(yǔ)音操作系統(tǒng)，例如智能窗簾等。可見(jiàn)，未來(lái)智能語(yǔ)音操作系統(tǒng)將深入到智能硬件產(chǎn)品的方方面面。

　　綜上所述，智能硬件市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，而且隨著物聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)潛力更大。各大巨頭因此紛紛發(fā)力這一行業(yè)，試圖提前占據(jù)市場(chǎng)，這導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大，不少小微企業(yè)被迫退出。而且隱私問(wèn)題和安全問(wèn)題也亟待解決，這些都成為這一行業(yè)的痛點(diǎn)之一。美股研究社將持續(xù)關(guān)注事件的后續(xù)發(fā)展。