四家上市地板企業(yè)營(yíng)收同比下滑，行業(yè)劇變正在進(jìn)行？

　　今年上半年形勢(shì)嚴(yán)峻，在地板行業(yè)展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　四家上市地板企業(yè)，圣象、大自然、德?tīng)?、菲林格爾，無(wú)一例外，地板業(yè)務(wù)的營(yíng)收都出現(xiàn)了同比下滑。

　　行業(yè)大佬圣象，今年上半年的木地板營(yíng)收為22.79億元，與2018年上半年相比，減少了3.06%;另一地板企業(yè)大自然，今年上半年地板板塊的營(yíng)收為10.15億元，同比下降了7.4%;而近年來(lái)涉足其他品類的德?tīng)?，今年上半年地板的營(yíng)收為3.91億元，同比下降了2.34%;四家地板企業(yè)上市晚的菲林格爾，今年上半年的營(yíng)收為3.34 億元，同比下降 16.26%。菲林格爾未公布地板品類的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但是考慮到其他品類在營(yíng)收中占比不到10%，超過(guò)3個(gè)億的地板營(yíng)收，下降大多來(lái)自地板。其披露，主要原因?yàn)槎鄬訉?shí)木復(fù)合銷售下滑所致。

　　四家上市地板企業(yè)，營(yíng)收出奇一致的下滑，預(yù)示著整個(gè)地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀。要知道，這些上市地板企業(yè)都是整個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)，在品牌影響力、渠道廣度、產(chǎn)品深度等方面都擁有深厚的積累。根據(jù)各地板品牌披露的數(shù)據(jù)，各家都有相當(dāng)數(shù)量的經(jīng)銷商。圣象在全國(guó)有近3000家地板專賣店，大自然的地板門店數(shù)量也有3,561家。頭部地板出現(xiàn)業(yè)績(jī)集體下滑，表明整個(gè)地板行業(yè)生存艱難。

　　除了營(yíng)收普遍下滑外，簡(jiǎn)象家居注意到四家上市地板品牌的賺錢能力也不一樣，圣象地板的毛利率為40.49%，同比增加了0.86%;大自然地板的毛利率為32.2%，與去年同期的37.2%相比，毛利率同比下降20%;德?tīng)柕匕宓拿蕿?0.83%，與全年上半年相比下滑了2.04%;菲林格爾的毛利率在27.24%。也就是說(shuō)，圣象不僅營(yíng)收規(guī)模大，賺錢能力也是強(qiáng)。

　　對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)大環(huán)境的影響是一個(gè)方面，而消費(fèi)需求的空間縮小對(duì)其才是致命的。多家地板企業(yè)都在半年報(bào)中坦誠(chéng)，各地板品牌不僅面臨著行業(yè)超過(guò)1200家企業(yè)的行業(yè)內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要與瓷磚、大理石、PVC地板等外部品類爭(zhēng)奪客戶。

　　其實(shí)，對(duì)于地板品類下滑，各頭部品牌都早做打算，通過(guò)增加新品類向大家居要營(yíng)收。今年上半年，圣象在木門及衣帽間產(chǎn)品上有254萬(wàn)元收入;大自然在木門、定制衣柜櫥柜上有2.66億的營(yíng)收，同比勁增36.44%;德?tīng)栐诙ㄖ萍揖由嫌?.89億營(yíng)收，與地板幾乎平分秋色;菲林格爾也有櫥柜衣柜等定制產(chǎn)品，2018年有5400萬(wàn)的營(yíng)收。

　　進(jìn)軍木門、定制家居等大家居行業(yè)，給地板企業(yè)增加了營(yíng)收渠道，增加了收入，也是一種變通生存之道。但應(yīng)該看到的是，各個(gè)地板企業(yè)在定制家居板塊，不管是品牌力、還是產(chǎn)品力、到的營(yíng)收，都與定制家居頭部企業(yè)半年幾十億的營(yíng)收規(guī)模差距重大。畢竟，地板和定制家居的運(yùn)營(yíng)還是存在相當(dāng)?shù)牟灰粯?，比如?jīng)營(yíng)模式上地板是“貨等人”，定制家居是“人等貨”;產(chǎn)品類別上，地板相對(duì)單一，定制家居復(fù)雜多樣;服務(wù)時(shí)間上，地板相對(duì)簡(jiǎn)單，定制家居則包含設(shè)計(jì)、尺寸、安裝等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　對(duì)于地板品牌來(lái)說(shuō)，頭部企業(yè)集體“頹勢(shì)”，是否表明行業(yè)的劇變正在發(fā)生，拭目以待。