均價(jià)6萬都愿買的定制家居產(chǎn)品 如何戳中新中產(chǎn)家裝痛點(diǎn)？

　　談及新中產(chǎn)，2015年吳曉波頻道次提出了“新中產(chǎn)概念”，圍繞新中產(chǎn)開啟的新一輪消費(fèi)升級(jí)席卷了各行各領(lǐng)域。而新中產(chǎn)的界定也與中產(chǎn)不同，不再只是從收入和資產(chǎn)的維度來衡量，更多的是消費(fèi)升級(jí)帶來的觀念、生活方式的改變。不可否認(rèn)的是，新中產(chǎn)的到來也為定制家居行業(yè)帶來更多可能，成為一些頭部企業(yè)把握消費(fèi)升級(jí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。

　　2015年，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的廚柜領(lǐng)導(dǎo)品牌我樂家居，開始試水全屋定制領(lǐng)域，全面推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí);2016年，我樂家居從整體廚柜領(lǐng)域全面延伸至全屋定制領(lǐng)域，并于2017年6月16日，正式在上交所A股主板掛牌上市。近年來，我樂家居堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)差異化的發(fā)展之路，深入洞察新中產(chǎn)人群家居需求，設(shè)計(jì)出的多款新品頻頻引領(lǐng)行業(yè)熱潮。

　　通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：我樂家居均價(jià)超6萬全屋定制新品，有點(diǎn)小貴卻仍然受到新中產(chǎn)消費(fèi)人群的喜愛，究竟是如何戳中新中產(chǎn)家居痛點(diǎn)呢?

　　新中產(chǎn)的家居新主張，個(gè)性設(shè)計(jì)滿足審美需要

　　據(jù)相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的中產(chǎn)階 級(jí)人數(shù)從1990年代的幾乎為零，增長(zhǎng)至今約2.25億左右。從中產(chǎn)到新中產(chǎn)的崛起，新中產(chǎn)主力消費(fèi)人群更注重自己的想法，消費(fèi)心理從“從眾消費(fèi)”開始向“個(gè)性消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，他們有著清晰的審美要求和高品位生活追求。

　　對(duì)于定制家居產(chǎn)品，新中產(chǎn)們關(guān)注的是顏值、設(shè)計(jì)、實(shí)用、功能和體驗(yàn)，而定制家居恰好完美地實(shí)現(xiàn)他們個(gè)性化定制需求。根據(jù)有關(guān)研究報(bào)告顯示，新中產(chǎn)人群對(duì)家居風(fēng)格更偏愛美式、法式、輕奢，顏色上喜愛白色、香檳金和灰色調(diào)，他們也愿意為品質(zhì)和服務(wù)買單。

　　作為風(fēng)靡定制家居行業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌，早在2018年我樂家居就率先行業(yè)發(fā)布赫拉、柏悅等多款以新中產(chǎn)人群喜愛的“灰”為基調(diào)新品，無論是從外觀設(shè)計(jì)還是品質(zhì)訴求都彰顯出我樂家居“設(shè)計(jì)”吸引新中產(chǎn)群體，讓他們可以享受高品質(zhì)、時(shí)尚舒適的個(gè)性化定制新體驗(yàn)。

　　堅(jiān)持差異化原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造高品質(zhì)家居生活

　　在定制家居浪潮里，品牌搶占市場(chǎng)時(shí)往往忽略了產(chǎn)品本身創(chuàng)新性，而且各品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。而我樂家居卻以獨(dú)樹一幟的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在定制家居行業(yè)開創(chuàng)出一條屬于自己的定制化道路，這一點(diǎn)值得借鑒。

　　對(duì)此，我樂家居研發(fā)院院長(zhǎng)王濤表示，我樂家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)不同客戶特點(diǎn)和需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)手段上不斷推陳出新，滿足客戶的多元需求。我們強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和多元設(shè)計(jì)，與國(guó)際設(shè)計(jì)大師聯(lián)合創(chuàng)作，通過大師獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和國(guó)際的審美觀念，為時(shí)下新中產(chǎn)消費(fèi)群體傳遞態(tài)度的品質(zhì)家居產(chǎn)品。

　　從2019年發(fā)布的薩特、容悅、珍妮全屋系列新品不難發(fā)現(xiàn)，正是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的追求，使得我樂家居的“創(chuàng)新力”在定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，仍然能夠提供棒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，并得到新中產(chǎn)人群的認(rèn)可。值得佩服的是，這種富有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)觀念已為定制家居行業(yè)源源不斷輸出了多款好產(chǎn)品。

　　不得不承認(rèn)，新中產(chǎn)的崛起確實(shí)引領(lǐng)了新一輪消費(fèi)升級(jí)，給定制家居行業(yè)帶來了不可多得的市場(chǎng)機(jī)遇。而我樂家居堅(jiān)持差異化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為定制家居未來發(fā)展領(lǐng)了好頭。這一點(diǎn)從成從近期披露的半年報(bào)足以印證，我樂家居取得了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的好成績(jī)，增速分別為22.94%、129.26%，未來可期。