跨界競爭者頻頻現(xiàn)身 他們會是家具業(yè)真正的顛覆者嗎

　　科幻小說《三體》里面有句話，叫做：我消滅你，與你無關(guān)。

　　這句話看上去很是虛玄，但是細(xì)細(xì)體會，又未嘗不是當(dāng)下社會某些現(xiàn)象的很好總結(jié)。

　　比如，統(tǒng)一、康師傅方便面的銷量下降，原因不是同業(yè)競爭，部分原因或應(yīng)歸于網(wǎng)絡(luò)外賣的流行;打敗口香糖的不是口香糖企業(yè)，而是微信、榮耀;自助打印設(shè)備進(jìn)入圖書館、教學(xué)樓和宿舍，校園文印店生意一落千丈;共享單車一出來，黑車司機(jī)哭了，賣單車的店鋪、修自行車的小攤，成了歷史。尼康一些工廠的關(guān)閉，主要原因是像素越來越高的智能手機(jī)的普及;微信免費(fèi)的語音通話，讓電信運(yùn)營商舒舒服服收了十幾年的通話費(fèi)和短信費(fèi)大量減少……

　　這樣的“亂象”同樣出現(xiàn)在家具行業(yè)。這些年，讓成品家具企業(yè)非常痛苦的倒不是同行競爭太過激烈，的行業(yè)壓力來自于從建材市場崛起的定制家具制造商。看上去他們完全“不懂”家具，可是就生生地?fù)寠Z了家具行業(yè)的大片“大好河山”，他們的經(jīng)營業(yè)績讓家具行業(yè)叫苦叫累的經(jīng)營者，顯得落伍與不堪。

　　螳螂捕蟬，黃雀在后。有了定制，家具行業(yè)就可以高枕無憂了嗎?

　　來自行業(yè)外的更多“不懂”家具的掠食者早已行動起來，他們或是比定制家具制造商更兇猛的攪局者。

　　跨界“競爭者”，升級“家居生活”圖景

　　“團(tuán)戰(zhàn)的時代，我消滅你，與你無關(guān)，只是順帶而已”。這個流行于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)大火已經(jīng)燒到了家居界。

　　我們一邊看到傳統(tǒng)家具企業(yè)掙扎在破產(chǎn)與“微利”的邊緣，一邊看到家居行業(yè)界限在模糊、跨界打劫者不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)正在改變著“家具”這個傳統(tǒng)勞動密集型的制造行業(yè)。

　　關(guān)注本公眾號的讀者會知道，時下做家具生意的，有各種各樣的新生勢力，而且大多不是來自家具業(yè)。

　　除了上游的房地產(chǎn)，一些服裝品牌企業(yè)賣家具了，建筑師、室內(nèi)設(shè)計師、藝術(shù)家也推出家居系列產(chǎn)品了，華為、海爾、小米們瞄準(zhǔn)了智慧家庭的生意(把家具業(yè)包含進(jìn)去了)。

　　這些跨界的勢力看似神出鬼沒，常常以前所未有的迅猛，從一個領(lǐng)域強(qiáng)行介入另一個領(lǐng)域，傳統(tǒng)的生意圖景被完全改寫。

　　這是家具行業(yè)老板面臨的現(xiàn)實(shí)外部世界巨變：跨界者已經(jīng)畫了一個“圈”，而你還在鉆研著客廳、廚房、臥室空間的產(chǎn)品、系列。

　　跨界者們直接瞄準(zhǔn)并升級消費(fèi)者的“家居生活”，如果你的那些產(chǎn)品、系列與那個圈格格不入，那么你的核心優(yōu)勢就發(fā)揮不了作用，你就有可能被淘汰。你的生存，可能不再決定于你自己，而是被劃圈者操控。

　　組織重構(gòu)，傳統(tǒng)家具人應(yīng)知應(yīng)會

　　大部分家具企業(yè)還是傳統(tǒng)的家具制造業(yè)思維,即消費(fèi)者、生產(chǎn)者、消費(fèi)者是分開的，其組織架構(gòu)是由董事長到總經(jīng)理，再到廠長、總監(jiān)、經(jīng)理、主管、員工，層級眾多，組織不斷變得肥大，養(yǎng)成了一大部分既得利益者，與外界的接觸少、反應(yīng)慢、決策慢、管理成本高，外界的變化難以撼動內(nèi)部龐大的既得利益組織。

　　但是，隨著總勞動力人口數(shù)量下降、95后踏進(jìn)職場，這樣的組織很難吸引到新鮮的血液，就更不用說能快速捕捉到消費(fèi)者的需求，適應(yīng)這個不斷變化的時代了。

　　與之相反，一些異業(yè)的“跨界”者，他們除了在戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)推進(jìn)上引領(lǐng)消費(fèi)升級趨勢外，還不斷地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開放變革自己的組織單元。

　　他們認(rèn)為消費(fèi)者、生產(chǎn)者、銷售者這三個群體是可以“合”的，所以在組織設(shè)計中，不斷地去中心化、減少層級，讓組織的每個接口變成市場的觸角，直接與消費(fèi)者互動、鏈接，消費(fèi)者也成為了企業(yè)的“智慧”資產(chǎn)。

　　另一方面，內(nèi)部組織單元還變成了獨(dú)立的經(jīng)營體，而母公司就像是一個創(chuàng)業(yè)孵化器，提供平臺和資源，每一個團(tuán)隊都要對自己的經(jīng)營負(fù)責(zé)，每一個員工都是創(chuàng)業(yè)者，這極大地提高了員工的積極性與創(chuàng)新性，節(jié)省了大量的管理成本，吸引著新生代的95后員工。

　　科幻小說《三體》中有這樣的描述：

　　“宇宙就是一座黑暗森林，每個文明都是帶槍的獵人，像幽靈般潛行于林間，輕輕撥開擋路的樹枝，竭力不讓腳步發(fā)出一點(diǎn)兒聲音，連呼吸都必須小心翼翼：他必須小心，因?yàn)榱种械教幎加信c他一樣潛行的獵人，如果他發(fā)現(xiàn)了別的生命，能做的只有一件事：開槍消滅之?！?

　　很多商界大佬說，《三體》似有意似無意地映射了現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，每一個從業(yè)者都突然發(fā)現(xiàn)你不僅需要和整個行業(yè)的每一個對手競爭，還必須防備上游強(qiáng)者(降維打擊)或突然的技術(shù)突破(技術(shù)爆炸)帶來的跨領(lǐng)域整合。這不是神話，也不是預(yù)言，在有些領(lǐng)域已是殘酷現(xiàn)實(shí)。

　　家具企業(yè)老板生活在這樣的社會，真的要不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，唯有如此，才有長期生存的可能。(來源：家具網(wǎng))

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