定制家居地位將持續(xù)提升

　　隨著居民收入水平的提高，以及對(duì)居住環(huán)境的逐步重視，消費(fèi)者對(duì)家具家居用品的個(gè)性化需求日益增加。

　　定制家具憑借對(duì)家居空間的高效利用、能充分體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需要、現(xiàn)代感強(qiáng)等特點(diǎn)，成為近年來(lái)家具消費(fèi)領(lǐng)域中新的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　一、家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　從家具的產(chǎn)業(yè)鏈分析來(lái)看，家具產(chǎn)品的種類(lèi)不同，所對(duì)應(yīng)的上游產(chǎn)業(yè)也不同。木制家具制造業(yè)的上游主要為木材加工業(yè)，所選木材的產(chǎn)地、品種會(huì)對(duì)家具的成本產(chǎn)生不同影響。

　　床墊制造業(yè)的上游為鋼材、海綿和紡織等原材料的制造業(yè)，這些原材料市場(chǎng)化程度高，為床墊制造提供了充足的保障;另外，新材料新技術(shù)的應(yīng)用為生產(chǎn)新型床墊提供了可能。

　　家具制造行業(yè)的下游為各類(lèi)銷(xiāo)售終端，主要包括專(zhuān)業(yè)家具專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)、超市、實(shí)體店等，知名的專(zhuān)業(yè)家居市場(chǎng)有宜家家居、索菲亞、紅蘋(píng)果家具等。

　　隨著城市化進(jìn)程的加快，家具銷(xiāo)售終端的覆蓋領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，對(duì)消費(fèi)者的影響力也不斷增強(qiáng)，銷(xiāo)售商種類(lèi)和數(shù)量的增多、銷(xiāo)售方式的多元化有利于家具產(chǎn)品的終端消費(fèi)。

　　二、中具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量

　　數(shù)據(jù)顯示：截止2017年底，我具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到6000家，與上年相比增加39家。

　　同時(shí)虧損企業(yè)608家，比上年同期增加108家，虧損面為10.13%。

　　中具行業(yè)整體虧損總額不斷增加，2017年虧損總額已經(jīng)達(dá)到22.5億元，比2016年同期增加3.2億元。

　　2.家具行業(yè)收入情況

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年我具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9056億元，同比增長(zhǎng)10.1%，與上年相比下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　回顧2012-2017年家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況：近六年來(lái)，我具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)步上漲，但2013-2016年，我具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度逐年下降，2017年增速卻意外反彈，提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　3.家具行業(yè)利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)

　　近年來(lái)，我具制造業(yè)利潤(rùn)總額與營(yíng)業(yè)收入同步，保持穩(wěn)定上漲。家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)到565.2億元，同比增長(zhǎng)9.3%，與上年相比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　4.家具制造業(yè)盈利能力

　　近年來(lái)，我具行業(yè)盈利能力趨于穩(wěn)定，2017年，我具行業(yè)毛利率達(dá)到15.5%,與上年相比提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，家具行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率達(dá)到6.2%。與上年相比微降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　5.家具行業(yè)零售情況

　　從2012-2017年間，我具類(lèi)零售整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2012-2017年全具類(lèi)零售額持續(xù)增長(zhǎng)，2017年零售總額達(dá)2809億元，相比2016年的2781億元增加了28億元。

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2018年全具類(lèi)消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年全具類(lèi)零售額將突破3000億元。

　　2017年我國(guó)商品消費(fèi)總額為326618億元，同比增長(zhǎng)10.2%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)整理，2012-2017年家具類(lèi)消費(fèi)占商品零售比重相對(duì)穩(wěn)定，比重基本維持在0.9%左右。

　　預(yù)計(jì)2018年家具類(lèi)消費(fèi)在商品零售中占比會(huì)在0.86%左右。

　　三、家具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

　　1、歐派家居

　　歐派家居是定制家具領(lǐng)域的代表性企業(yè)，近年來(lái)平均保持30%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在家居業(yè)總市值。

　　制定了包括“大家居、信息化、歐鉑麗”以及“終端優(yōu)化”的三馬一車(chē)戰(zhàn)略，打造以大家居為中心，以全流程信息化體系以及基地化服務(wù)體系為支撐的歐派制造十年規(guī)劃。

　　2017年歐派家居業(yè)績(jī)保持較快增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.10億元，同比增長(zhǎng)36.11%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.00億元，同比增長(zhǎng)36.92%?；久抗墒找孑^上年同期增加26.38%。

　　近六年歐派家居業(yè)績(jī)從平穩(wěn)增長(zhǎng)到加速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27.53%。

　　歐派家居擁有多品類(lèi)家具定制化的優(yōu)勢(shì)。在2003年以來(lái)，歐派家居以定制櫥柜為主要的發(fā)展主線。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2017年歐派衣柜總經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為1561家，櫥衣綜合經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為718家，衣柜獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為843家。

　　歐派櫥柜A級(jí)、B級(jí)、C級(jí)城市店面數(shù)量占比分別為13%、26%、61%，歐派衣柜A級(jí)、B級(jí)、C級(jí)城市店面數(shù)量占比分別為15%、29%、56%。

　　2、索菲亞

　　索菲亞是國(guó)內(nèi)定制衣柜領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，主要從事全屋定制家具及配套家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，為消費(fèi)者提供全屋定制的空間解決方案，產(chǎn)品主要品牌為“索菲亞”全屋定制、司米“定制櫥柜”、米蘭納MILANA定制木門(mén)、華鶴定制木門(mén)以及易福諾地板。

　　從2012年到2017年公司主營(yíng)營(yíng)收來(lái)看，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.21%。

　　2017年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.62億元，同比增長(zhǎng)36.02%;利潤(rùn)總額11.82億元，同比增長(zhǎng)42.25%。歸母凈利潤(rùn)9.06億元，同比增長(zhǎng)36.37%。

　　索菲亞的2014年到2017年衣柜業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為23.1億元、30.7億元、40.8億元和51.57億元，在擁有一定規(guī)模的情況下，依然保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，擁有亞洲定制衣柜企業(yè)條投入使用的柔性生產(chǎn)線。。

　　3、尚品宅配

　　O2O+ShoppingMall的渠道布局模式為行業(yè)獨(dú)創(chuàng)，線上線下融合引流效率顯著。

　　縱觀2012-2017年尚品宅配業(yè)績(jī)情況，近六年尚品宅配經(jīng)營(yíng)收入和利潤(rùn)都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為48.31%和37.96%。

　　其中，直營(yíng)店中購(gòu)物中心店已達(dá)63家，O店達(dá)15家，分別占直營(yíng)門(mén)店總數(shù)的74%和18%;加盟店中購(gòu)物中心店已達(dá)823家(含正在裝修的店鋪)，在一線至五線城市的加盟店中，購(gòu)物中心店數(shù)量占比依次82%、79%、73%、55%、32%。

　　在定制家具梯隊(duì)的龍頭企業(yè)中，尚品宅配的毛利率，這主要是由于兩方面因素：

　　一、直營(yíng)銷(xiāo)售占比較高，尚品宅配效仿宜家開(kāi)大店的成功模式，直營(yíng)店收入占比較大;

　　4、好萊客

　　主要產(chǎn)品包括但不限于整體衣柜、整體衣帽間、整體書(shū)柜、整體電視柜、整體酒柜、榻榻米及其它配套產(chǎn)品等。

　　由于信息化、智能化水平的提高與供應(yīng)鏈的進(jìn)一步優(yōu)化，板材利用率、人均效率等指標(biāo)均有所改善。

　　2017年，公司有效執(zhí)行各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理措施，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.63億元，同比增長(zhǎng)30.02%;歸母凈利潤(rùn)3.48億元，同比增長(zhǎng)37.95%。

　　縱觀2012-2017年好萊客業(yè)績(jī)情況，近六年好萊客經(jīng)營(yíng)收入和利潤(rùn)都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為32.56%和42.01%。

　　四、中具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　我具行業(yè)經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展，家具產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越豐富，產(chǎn)品風(fēng)格越來(lái)越多樣化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)將呈現(xiàn)“兩極化”的發(fā)展趨勢(shì)，一極是家具消費(fèi)方興未艾，另一極是平價(jià)家具產(chǎn)品的流行。

　　1、定制家具的在家具行業(yè)市場(chǎng)地位將大幅提升

　　隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量急劇增加，中高端消費(fèi)群體逐漸涌現(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)群體開(kāi)始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù)，舊式的成品家具已不能滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化生活的追求，人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創(chuàng)意與特色，這使得人們對(duì)全屋定制家具的需求呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　近年來(lái)，定制家具行業(yè)開(kāi)始步入快速成長(zhǎng)的發(fā)展階段。

　　隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平和文化水平的提升，80、90后適婚人群逐漸成為消費(fèi)主力，對(duì)家居環(huán)境的自主設(shè)計(jì)意識(shí)將日益增強(qiáng)，同時(shí)隨著包括保障性住房在內(nèi)的小戶型住宅增多，定制家具因兼顧了實(shí)用性與空間利用率，又能充分展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、舒適的追求，從而走俏家具消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額及市場(chǎng)地位將不斷提升。

　　2、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)

　　隨著居民收入水平不斷提高，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷變化。家具行業(yè)由過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣(mài)方市場(chǎng)，逐步發(fā)展到以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的買(mǎi)方市場(chǎng)，目前正在處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡階段。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都是家具企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來(lái)和發(fā)展，是不斷由低級(jí)向發(fā)展變化的競(jìng)爭(zhēng)，是一種無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)。

　　其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。

　　在目前家具產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，品牌家具一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇知名品牌家具;

　　另外，家具行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種家具行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇品牌家具。

　　3、借助工業(yè)4.0時(shí)代的智能制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)

　　家具行業(yè)正處在定制家具大規(guī)模取代傳統(tǒng)成品家具的變革時(shí)期，傳統(tǒng)上家具行業(yè)通過(guò)機(jī)械化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)家具產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，隨著定制家具行業(yè)快速發(fā)展，非標(biāo)準(zhǔn)件的比例不斷提高，以個(gè)性化、大批量為特點(diǎn)的柔性化生產(chǎn)正是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)。

　　人工智能技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)掃描產(chǎn)品部件上含有加工信息的二維碼實(shí)現(xiàn)了部件指揮機(jī)器的生產(chǎn)過(guò)程，解決了非標(biāo)準(zhǔn)件的識(shí)別難題，大幅提升生產(chǎn)效率。

　　4、O2O營(yíng)銷(xiāo)模式普及程度不斷提高

　　O2O即OnlineToOffline(線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。

　　短評(píng)：有虧也有賺，家具業(yè)拼的還是實(shí)力!(來(lái)源：中華整木網(wǎng))

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