定制化風(fēng)口之下 全屋定制企業(yè)如何升級(jí)

2018-05-07 10:43 來(lái)源: 家居熱線 作者:小丹子 閱讀(

  為了抓住消費(fèi)者減少家居放置空間與個(gè)性化需求的痛點(diǎn),全屋定制行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,并逐漸成為了一種新興的趨勢(shì)。2017年,多家家居定制企業(yè)A股上市,“百億盛宴”背后競(jìng)爭(zhēng)白熱化加劇。但是順著這股定制潮流,定制家居企業(yè)還需要不斷升級(jí)改造,才能在這市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

定制化風(fēng)口之下 全屋定制企業(yè)如何升級(jí)

  主推實(shí)木,實(shí)現(xiàn)材料升級(jí)

  2018年,全屋定制在“更高環(huán)?!?、“實(shí)木化”上繼續(xù)升級(jí)。

  以柜體材料而言,實(shí)木顆粒板仍為主流的基材,環(huán)保等級(jí)達(dá)標(biāo)的實(shí)木顆粒板已成為門檻級(jí)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上的升級(jí),一部分品牌打環(huán)保牌,推崇更優(yōu)環(huán)保等級(jí)的材料,如好萊客的原態(tài)板、頂固的竹香板等;另一部分品牌則以差異化的泛實(shí)木材料占位“實(shí)木定制”,包括多層板、大芯板和純實(shí)木,迎合了國(guó)人對(duì)實(shí)木材料的偏好。

  如布蘭莎依靠集團(tuán)業(yè)務(wù)的板材優(yōu)勢(shì)主推印尼實(shí)木生態(tài)板,百得勝則推出了三種美洲實(shí)木多層板——赤楊木、白蠟?zāi)?、紅橡木,強(qiáng)調(diào)了基礎(chǔ)材料的價(jià)值。

  我們發(fā)現(xiàn),品牌以基礎(chǔ)的人造板+材料價(jià)值更高的實(shí)木板形成組合拳,可以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

  風(fēng)格在變,設(shè)計(jì)也要升級(jí)

  全屋定制緊隨套房產(chǎn)品的潮流趨勢(shì),在簡(jiǎn)約歐美、新中式、輕奢風(fēng)格有所作為。

  其一,隨著傳統(tǒng)歐美風(fēng)格在套房產(chǎn)品中的逐漸萎縮,歐美定制產(chǎn)品也紛紛刪繁就簡(jiǎn),拋棄濃郁的涂裝、大體量的裝飾件、多層次的線條,開始變“輕”變“簡(jiǎn)”。

  其二,新中式風(fēng)格在往年定制展上已經(jīng)有部分品牌試水,隨著近年新中式套房的大熱,定制產(chǎn)品也緊跟步伐,爭(zhēng)相在新中式風(fēng)格發(fā)力。

  其三,“輕風(fēng)格化”的輕奢風(fēng)格也同步走進(jìn)了全屋定制。

  然而就目前來(lái)看,全屋定制產(chǎn)品在風(fēng)格化設(shè)計(jì)上還停留于表面,如使用風(fēng)格化的裝飾五金件,或在柜門表面施以風(fēng)格化涂裝和雕刻,這些點(diǎn)狀的設(shè)計(jì)表達(dá)更多服務(wù)于增加門型的款式,尚無(wú)法與配套活動(dòng)產(chǎn)品完美匹配形成整體解決方案。

  大家居時(shí)代,需要品類整合升級(jí)

  國(guó)內(nèi)定制企業(yè)初期都是從大型定制柜類切入市場(chǎng)、逐步覆蓋全屋柜類。如今,全屋定制品牌無(wú)一例外地走向了品類融合,走向了所謂的“大家居”和“全屋配套”。

  其一,全屋柜類+整體櫥柜

  雖然同屬柜類,但是櫥柜和其他柜類完全分屬兩個(gè)品類、在研產(chǎn)銷各方面都有著本質(zhì)區(qū)別。前有博洛尼、現(xiàn)有櫥柜,利用多年對(duì)櫥柜領(lǐng)域深耕的優(yōu)勢(shì)積累,將產(chǎn)品線從櫥柜延伸到全屋柜類。

  其二,全屋柜類+成品家具

  好萊客則代表了目前大部分定制企業(yè)的做法,通過(guò)品牌聯(lián)合(芝華仕沙發(fā)等)或OEM來(lái)逐步覆蓋了全屋品類。

  其三,全屋柜類+成品家具+其他

  歐派之后,索菲亞本次融合了全屋定制+司米櫥柜+米蘭納木門+家紡+窗簾等品類,也開始進(jìn)軍大家居戰(zhàn)略。

  品類整合短期可以擴(kuò)大客單價(jià)和市場(chǎng)占有率,但是簡(jiǎn)單粗狂地整合并不利于定制品牌的長(zhǎng)期發(fā)展,品類融合的背后是產(chǎn)品一體化解決方案、渠道、服務(wù)、供應(yīng)鏈等系統(tǒng)化的支撐,對(duì)定制企業(yè)而言是不小的挑戰(zhàn)。

  結(jié)語(yǔ):

  在定制化興起的時(shí)代下,定制家居企業(yè)也在通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)使自己在市場(chǎng)中站位腳跟。通過(guò)實(shí)踐證明,定制家居企業(yè)通過(guò)材料、風(fēng)格設(shè)計(jì)與品類整合三方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。但在轉(zhuǎn)型升級(jí)背后,如何徹底貫徹“一站式”服務(wù)等問(wèn)題,還需要企業(yè)繼續(xù)尋找答案。(來(lái)源:家居熱線)

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