中居業(yè)：品牌專業(yè)化引領(lǐng)行業(yè)整體升級(jí)

　　記者近日從全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)了解到,截至2017年底,商會(huì)會(huì)員2335家,比2016年增加317家,新入會(huì)企業(yè)集中在電商、智能、定制、新材料、新技術(shù)等領(lǐng)域,顯示智能制造技術(shù)為傳統(tǒng)家居業(yè)注入新動(dòng)能。

　　同時(shí),行業(yè)專家認(rèn)為,面對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境變化,中居業(yè)應(yīng)改變“以經(jīng)銷商為中心”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條,向以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)型,通過品牌專業(yè)化建設(shè),升級(jí)配套業(yè)態(tài)和購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn),以傳播新的生活方式為引領(lǐng),在品牌背后的文化理念上做文章。

　　“美國(guó)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)提醒我們,中國(guó)企業(yè)今后要更加注重內(nèi)銷市場(chǎng),更加注重品牌建設(shè)?！比珖?guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜認(rèn)為,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正面臨新一輪消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者更加看重家居的環(huán)保品質(zhì),以及在購(gòu)物和后續(xù)服務(wù)過程中傳達(dá)的價(jià)值觀。

　　多位業(yè)內(nèi)人士受訪時(shí)表示,中居業(yè)面臨“陸”“空”兩方面緊逼,存在行業(yè)性焦慮。從“陸”的角度而言,隨著精裝修住宅比例上升,強(qiáng)勢(shì)房地產(chǎn)商涉足家居行業(yè),直接壓縮傳統(tǒng)家居業(yè)的市場(chǎng)空間;從“空”的方面來看,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)借助VR、AR等新技術(shù),提供一站式、個(gè)性化定制的購(gòu)物體驗(yàn),成功迎合年輕消費(fèi)群體。

　　“宜家在華24家店面2017財(cái)年總銷售額超過132億人民幣,平均每半年66億人民幣;而國(guó)內(nèi)某上市家居企業(yè)在本土發(fā)展經(jīng)銷商3331家,開設(shè)門店4710家,2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收僅38.75億元?！薄吨袊?guó)》雜志社總編輯周志懿認(rèn)為,品牌專業(yè)化是當(dāng)前家居建材行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,亟須轉(zhuǎn)變以經(jīng)銷商為中心的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

　　“衣食住行皆從家居開始。新消費(fèi)時(shí)代下,家居行業(yè)要提供‘新服務(wù)’,以消費(fèi)者為核心,做好業(yè)態(tài)、做好服務(wù)、做好品牌?！比珖?guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng),月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示,今年將全面啟動(dòng)中居業(yè)質(zhì)量提升行動(dòng),推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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