家居新常態(tài) 品牌如何取勝？

　　如何打造更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，是品牌的必修課。家具行業(yè)從業(yè)人士早就開始對(duì)此進(jìn)行思考。然而這也是一個(gè)范圍極廣的命題，想做好產(chǎn)品，各家皆有各家的思路，尤其是在深圳多年的家具企業(yè)，他們其中有不少已經(jīng)經(jīng)過了20多年的發(fā)展，對(duì)打造產(chǎn)品，塑造品牌有不一樣的見解。

　　德勝家具：

　　打造產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　德勝家具是深圳超過20年代的企業(yè)，從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品加工到創(chuàng)立自主品牌，這是不少深圳家具品牌發(fā)展史的脈絡(luò)，德勝家具也不例外。20年的發(fā)展讓這個(gè)專注布藝沙發(fā)的深圳品牌已經(jīng)成為擁有大型產(chǎn)業(yè)園的知名企業(yè)。然而“轉(zhuǎn)變”一詞從來都是旁觀者說得輕松，親歷者冷暖自知。在大浪淘沙的市場(chǎng)環(huán)境中如何判斷企業(yè)該選擇的方向，身處深圳這個(gè)前沿城市如何利用資源看待世界，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)空氣活躍下傳統(tǒng)企業(yè)如何自處，其實(shí)都是轉(zhuǎn)變中無法回避的問題。

　　深圳市德勝家具有限公司董事長鄭秋偉告訴記者，“品牌有一定進(jìn)展后，我們需要有穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，只有確保硬件無誤，才能給后續(xù)的發(fā)展提供條件。”鄭秋偉坦言，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展投入巨大，這也是競(jìng)爭(zhēng)之導(dǎo)向，他解釋深圳周邊用地也是愈發(fā)緊張，提前部署企業(yè)可以占得先機(jī)，后來才意識(shí)要擴(kuò)大生產(chǎn)的企業(yè)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，周圍已沒有你可以用的土地。

　　相比實(shí)體的發(fā)展，德勝對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的喧囂反而更淡定，“無論渠道怎么變化，終都會(huì)回歸到每一件產(chǎn)品本身?！苯?jīng)過十年發(fā)展，當(dāng)初創(chuàng)立的自主品牌已經(jīng)成為德勝主要的發(fā)力點(diǎn)，布藝沙發(fā)的市場(chǎng)需求也讓他們有了進(jìn)一步的行動(dòng)：建立產(chǎn)業(yè)園。除去深圳10萬平米的現(xiàn)代化廠房外，德勝陸續(xù)在惠州建立20萬平米創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)園，在安徽宿州建立15萬平方米家居產(chǎn)業(yè)園。而在北方選擇河南省信陽建立12萬平方米家居產(chǎn)業(yè)園，這些產(chǎn)業(yè)園的共同點(diǎn)是，擁有現(xiàn)代化廠房、現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備、高端的研發(fā)體系、原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌以及善于創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)。

　　嘉森地板：

　　踏踏實(shí)實(shí)做好每一個(gè)產(chǎn)品

　　“要穩(wěn)下心來，才能做好口碑”，對(duì)于創(chuàng)立品牌，打造產(chǎn)品，嘉森董事長方旭照表示并不急于求成，他的態(tài)度是踏踏實(shí)實(shí)做好每一個(gè)產(chǎn)品。在創(chuàng)立品牌初期，嘉森地板選擇和深圳的一些家裝公司合作?？墒窃趯?shí)際的合作過程中，方旭照發(fā)現(xiàn)這些家裝公司，并不能很好地按照嘉森實(shí)木地板的產(chǎn)品特性因材施工，導(dǎo)致木材在安裝過程中出現(xiàn)變形等質(zhì)量問題。

　　為了解決這些問題，2002年嘉森開始了它的一體化道路。從產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、安裝到售后服務(wù)，方旭照都希望由自己的品牌提供服務(wù)。想要做好品牌的意識(shí)，逐步在嘉森木業(yè)確立。嘉森的競(jìng)爭(zhēng)力，也恰恰是方旭照所說的“做好服務(wù)機(jī)構(gòu)”的態(tài)度的體現(xiàn)。不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的嘉森，在2009年也開始嘗試采用意大利先進(jìn)技術(shù)，自主研發(fā)耐磨、抗刮痕的創(chuàng)新產(chǎn)品“嘉森晶鉆面地板”，一時(shí)成為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的熱銷產(chǎn)品。

　　仁豪家具：

　　找到個(gè)性和差異，精工細(xì)作

　　仁豪董事長尤國忠認(rèn)為，差異化是打造產(chǎn)品的重點(diǎn)。而差異化就是找準(zhǔn)自己的定位，從而找到一條和別人不一樣的路。就像仁豪剛建立沒幾年，他們就嘗試了用“亮光”系列，表面如烤漆的光澤，和市面上大多數(shù)啞光的材質(zhì)相比，一下就顯示出不同，讓不少人記住了仁豪。而另一個(gè)差異化的嘗試就是創(chuàng)造了“板木家具”這一品類。隨著人們物質(zhì)生活水平和審美水平的日益提升，對(duì)家具產(chǎn)品也提出了更高的要求，尤其是在產(chǎn)品品質(zhì)和家居品位層面，為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價(jià)值感、設(shè)計(jì)感以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，他們創(chuàng)新結(jié)合了板材和實(shí)木的所有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，塑造了旗下子品牌“仁豪·迪諾雅”十?dāng)?shù)個(gè)極具品位和價(jià)值感的板木系列熱銷產(chǎn)品，這也讓仁豪不僅得到了行業(yè)的好評(píng)，更獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)同。

　　格調(diào)家私：

　　專心打造深圳制造

　　深圳市格調(diào)家私有限公司總經(jīng)理李建煌則認(rèn)為，在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)都不應(yīng)該放松，每一道工藝在實(shí)踐之前就經(jīng)過了成千上百次的反復(fù)測(cè)試與推敲，數(shù)十人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)比和實(shí)驗(yàn)，在材質(zhì)上更是要求嚴(yán)格 。除 此之外，每一道工序的設(shè)備也在不斷地進(jìn)行技術(shù)更新?，F(xiàn)在，格調(diào)也一直在做深圳制造，追求產(chǎn)品品質(zhì)高于的標(biāo)準(zhǔn)，并采用國際標(biāo)準(zhǔn)來要求企業(yè)，把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)。(來源：南方都市報(bào))

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