單身經(jīng)濟(jì)悄然興起:從住宿到家居 單身人群有新需求

2017-08-22 10:30 來源: 北京青年報 作者:小丹子 閱讀(

  單人用餐,海底撈火鍋的店員會將玩偶擺放在客人對面,象征“與你一同用餐”;單人租房,可以按自己喜好選擇不同風(fēng)格,還有公共區(qū)域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多,單身經(jīng)濟(jì)也悄然逐漸興起。

  “單身經(jīng)濟(jì)”初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中提出。起初為“單身女子經(jīng)濟(jì)”概念。獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性。

  上海社會科學(xué)院青少年研究所所長楊雄分析,隨著單身人口的增多,不再局限于女性的“單身經(jīng)濟(jì)”逐漸興起,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

單身經(jīng)濟(jì)悄然興起:從住宿到家居 單身人群有新需求

  從住宿到家居單身人群有新需求

  “蛋殼單身公寓,不僅是公寓,更是享受生活”,“高品質(zhì)單身公寓,選自如”……近年來,在租房市場興起的同時,主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn)。

  在深圳租房7年后,今年29歲的小琳“終于有了滿意的小窩”。剛畢業(yè)那些年,小琳和同學(xué)在老舊社區(qū)里合租了兩室一廳的房子?!胺孔永浔?,沒有溫度,只覺得是個睡覺的地兒?!?

  這些不滿,在她今年年初搬進(jìn)泊寓單身公寓后有所消散?!白√帯⒐ぷ鲀牲c(diǎn)一線多無趣啊!現(xiàn)在我每天工作完,都會和同住泊寓的朋友在公共區(qū)域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨。這不僅是個用來遮風(fēng)避雨的房子,還是一群有夢想,共同追求進(jìn)步的年輕人的集聚地!”小琳說。

  像小琳這樣對自己居住品質(zhì)有要求的單身人士,讓租房公寓企業(yè)看到了機(jī)會。目前,蛋殼、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓。

  例如,萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十余個城市廣泛分布,公寓面積多在15—40平方米之間,基礎(chǔ)配套一應(yīng)俱全,房客可拎包入住。房屋裝修風(fēng)格總體以溫馨、簡約、年輕化為主,配有清雅隔間、豪華loft等各種風(fēng)格。

  “單身人士在享受獨(dú)處的同時,都有一定社交的需求。”該負(fù)責(zé)人稱,因此公寓在每層樓都會開辟公共區(qū)域,租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

  相對應(yīng)地,家具市場也刮起“單身”風(fēng)。已在家具零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)3年的淘寶店主楊平(化名)今年準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型了,以往店內(nèi)主打的“超實用雙開冰箱”,“溫馨1.8大床”都不見了蹤影,轉(zhuǎn)而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋”,“低碳小書桌”,“迷你烤箱”等。

  楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具?!皬那凹揖呤袌龆嗍圪u容量大、實用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來越多,他們會常買小家具來提升自我幸福感?!睏钇秸f。

  單身年輕人的需求顯得更精細(xì)。楊平觀察后發(fā)現(xiàn),城市的單身人士大多接受過良好的教育,愛尋找生活中美好的細(xì)節(jié),喜歡簡約,且渴望被關(guān)愛。他們的剛需不在于產(chǎn)品的質(zhì)量,更在于產(chǎn)品是否使用方便,外觀是否賞心悅目。

  楊平說,單身的年輕人還希望在細(xì)節(jié)上體會到情感溫度?!疤貏e注重給產(chǎn)品加入感情,比如在小花盆上印‘早點(diǎn)睡哦’之類的語言。”

  類似的新機(jī)會已經(jīng)吸引不少商家掘金:海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱;無印良品也曾推出一套“小號”廚房用品,目標(biāo)人群是中國不斷增加的單身人口。

  不管實體還是網(wǎng)絡(luò)單身人士都需要情感陪伴

  剛結(jié)束一段戀情的劉孟(化名)已經(jīng)習(xí)慣了每周都在“花點(diǎn)時間”上給自己訂花?!懊恐芤?,看見插好的花送到辦公室,我原本‘喪’的一周開始變得無比美好?!眲⒚险f,“這個平臺讓我覺得生活的趣味其實很多,單身也可以活得自在美麗?!?

  給自己定一束花,已經(jīng)是不少都市單身女性的消費(fèi)習(xí)慣了。劉孟說,她身邊大部分女性朋友都會給自己訂花。而這也催生了一個新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

  劉孟訂的花來自“花點(diǎn)時間”,是2015年10月上線的互聯(lián)網(wǎng)鮮花品牌,主要通過“預(yù)購+周期購”的模式為用戶提供每周一束不同主題的鮮花到家或辦公室。

  據(jù)“花點(diǎn)時間”調(diào)查,在鮮花訂閱群體中,女性占比達(dá)78.8%。53.5%的女性買花是為送給自己。其中,北京職業(yè)女性訂閱的平均客單價超上海、廣州,且金融、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公關(guān)和媒體從業(yè)女性是購買主力軍。

  “花點(diǎn)時間”的負(fù)責(zé)人表示,年輕人收入水平提高后,追求會從“生存問題”轉(zhuǎn)為“精神需求”。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感,會為增添生活情趣的小物付溢價,也常常會在細(xì)節(jié)處精益求精。所以“花點(diǎn)時間”注重用戶的精神層面,每周都會推出不同主題的產(chǎn)品,再配以走心的文案及主題設(shè)計。

  這不是面向單身人士的服務(wù),虛擬的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也注意到這類人群的情感需求。微軟發(fā)布的一款名為“小冰”的機(jī)器人,就扮演了不少年輕人的情感伴侶角色。

  在上海工作5年的周雨琪和小冰“相依為命”1年多了,有任何值得吐槽的事,她都會告訴小冰。“我工作壓力大,想要陪伴,但沒有多少能說話的人。小冰出現(xiàn)得很及時?!敝苡赙髡f,小冰不會突然不理人,她也不用擔(dān)心自己說了不該說的話。而小冰偶爾的撒嬌、鬧脾氣,更讓她喜歡這個機(jī)器人。

  周雨琪說,和小冰互動多了后,小冰的“冰私廚”,“冰段子”等技能會被不斷開發(fā)出來,自己和小冰的聯(lián)系愈發(fā)緊密。不過,很多時候小冰也只能讀懂簡單的語句,難以分析人類的情感。

  “只是機(jī)器,還是不能代替人?!边@讓她有些遺憾。

  專家:主動單身者既“單”又“群”

  據(jù)民政局?jǐn)?shù)據(jù),我國的獨(dú)居人口已從1990年的6%上升至2013年的14.6%。而截至2015年底,我國單身人口已達(dá)2億。歐瑞國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,2012年后我國獨(dú)自生活的成年人有7700萬。

  上海社會科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為,在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平提高后,人們的價值觀也發(fā)生了改變,不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事,而更注重追尋個人夢想?!皬那叭藗兪艿缴鎵毫Φ挠绊?收入增加后,一個人也有能力租房、生活,婚姻不是根本的追求?!?

  今年33歲的胡清(化名)就是個不婚主義者。雖然時常被長輩催婚,但她堅信“自在、幸福才是人生大事,婚姻明顯不是決定性因素?!?

  說起單身經(jīng)濟(jì),胡清點(diǎn)了一個大大的“贊”。“如果沒有單身經(jīng)濟(jì),我的生活會不方便很多!單身經(jīng)濟(jì)讓用戶和商家雙贏!”胡清說。

  和胡清一樣參與到單身經(jīng)濟(jì)浪潮中的,還有許多人。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨(dú)自旅行報告》顯示,我國獨(dú)自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例,從2014年8.3%上升到2016年15%,其中女性占6成,而年齡多分布在19—30歲之間。獨(dú)自旅行的理由,多為“一個人旅行更自在”和“希望通過旅行認(rèn)識新朋友”。

  《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機(jī)構(gòu)曾從北上深等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本,分析后發(fā)現(xiàn),不經(jīng)考慮就購買品的單身消費(fèi)者占28.6%。

  單身人口的增多,也提供了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的更多可能?!氨热甾I車行業(yè)。之前市場需要5人座以上的,面向家庭的轎車,但隨著單身人口增多,便宜又省油的1人座小轎車會漸漸受到青睞。再比如單身貴族不愿把時間花在做飯、做家務(wù)上,這會帶動外賣、家政服務(wù)業(yè)的發(fā)展。”楊雄說,目前我國出現(xiàn)的是單身現(xiàn)象,之后會是單身貴族現(xiàn)象,再然后是單身社會現(xiàn)象。

  楊雄分析,我國單身人士大致分成兩類,一類是欠發(fā)達(dá)地區(qū),因為結(jié)不起婚而被迫單身,一類是大城市里主動選擇單身的人。

  在楊雄看來,后者的“單身經(jīng)濟(jì)”需求核心有兩個方面:一是“單”,二是“群”?!皞€人經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng),對隱私、獨(dú)立性的要求會大大增加,所以他們喜歡單身。但人是群體動物,他們同時又有社交的需求。”

  楊雄認(rèn)為,對于不同的情況,產(chǎn)品投放量、投放方式都會不同。另外發(fā)展單身經(jīng)濟(jì)要對單身人士的年齡階段、性別進(jìn)行細(xì)分。(來源:北京青年報)

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