瓷拋磚市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁 或迎發(fā)展新機(jī)遇

　　2017年上半年，瓷磚行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭超出了業(yè)界的預(yù)料，在2015和2016年市場(chǎng)徘徊的背景下，2017年上半年瓷磚市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年1—3月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚同比增長(zhǎng)14.6%，其中3月份完成產(chǎn)量10.24億平方米，同比增長(zhǎng)13.31%。第二季度的基本形勢(shì)也延續(xù)了這一趨勢(shì)。

　　瓷磚市場(chǎng)出現(xiàn)這一趨勢(shì)的一個(gè)重要原因，是高端產(chǎn)品投放市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)和升級(jí)。以上市一年的諾貝爾瓷拋磚為例，瓷拋磚的上市，帶動(dòng)了諾貝爾整個(gè)高端系列產(chǎn)品大幅增長(zhǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)了諾貝爾瓷磚整體銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。目前,諾貝爾瓷拋磚門(mén)店覆蓋了全國(guó)28個(gè)省市，全國(guó)將近200個(gè)城市已經(jīng)有瓷拋磚門(mén)店開(kāi)放;據(jù)了解，截至2017年6月，瓷拋磚門(mén)店總數(shù)近300家，門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)率達(dá)到60%以上。

　　瓷拋磚市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁 或迎發(fā)展新機(jī)遇

　　在這一原因背后，則是消費(fèi)升級(jí)給瓷磚行業(yè)發(fā)展和提升帶來(lái)的機(jī)遇。消費(fèi)升級(jí)一方面是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，到目前，我國(guó)出現(xiàn)了三次消費(fèi)升級(jí)，次是改革開(kāi)放初期出現(xiàn)的輕工、紡織品的消費(fèi)興起，第二次是80年代末至90年代末，以自行車(chē)、家電為主要內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)，第三次是現(xiàn)在正在進(jìn)行的教育、住宅、娛樂(lè)、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、旅游等方面的消費(fèi)，尤其是與IT產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系的消費(fèi)增長(zhǎng)為迅速。消費(fèi)升級(jí)另一方面是消費(fèi)需求從實(shí)用消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品味、品牌、標(biāo)簽的重視，開(kāi)始影響消費(fèi)決策和消費(fèi)行為，簡(jiǎn)而言之，就是消費(fèi)者的消費(fèi)需求開(kāi)始向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

　　瓷磚行業(yè)高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，正是滿足了消費(fèi)升級(jí)的需求，從供給側(cè)撬開(kāi)了市場(chǎng)。在瓷磚高端產(chǎn)品中具有代表性的諾貝爾瓷拋磚，不僅滿足了以別墅、豪宅、大平層用戶為主的主要客群需求，即便是普通居民房的次裝修，部分選擇高端產(chǎn)品也成為一種趨勢(shì)，如客廳裝修使用瓷拋磚，和其他空間用傳統(tǒng)瓷磚裝修組合運(yùn)用。高端瓷拋磚產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，拉動(dòng)了行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品線的豐富，特別是中高端產(chǎn)品的豐富，帶動(dòng)了整體中端產(chǎn)品價(jià)位的提升，中端產(chǎn)品價(jià)位上升了300元左右;同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)增長(zhǎng)和升級(jí)，其他品牌也紛紛推出瓷拋石、通體磚、噴墨滲花磚等產(chǎn)品，普遍拉動(dòng)了行業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，提高了產(chǎn)品的附加值。

　　諾貝爾瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，一年前該公司推出瓷拋磚時(shí)，雖然瓷拋磚背后的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)得到了業(yè)內(nèi)專家的肯定，但是業(yè)界和消費(fèi)者對(duì)瓷拋磚的市場(chǎng)表現(xiàn)也存在著一定的觀望態(tài)度。然而，瓷拋磚上市后的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，證明了諾貝爾對(duì)于消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品需求的準(zhǔn)確把握，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　特勞特(中國(guó))戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆認(rèn)為，瓷拋磚的推出，標(biāo)志著瓷磚行業(yè)開(kāi)始調(diào)結(jié)構(gòu)了，意味著過(guò)去瓷磚行業(yè)占主流的傳統(tǒng)的釉拋磚被大膽否定。他在多個(gè)場(chǎng)合將瓷拋磚高端產(chǎn)品拉動(dòng)行業(yè)升級(jí)，比喻為蘋(píng)果公司用蘋(píng)果手機(jī)帶來(lái)了智能手機(jī)時(shí)代。用科技創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，用科技創(chuàng)新創(chuàng)造、激發(fā)、引導(dǎo)消費(fèi)者需求，從而引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，這對(duì)整個(gè)瓷磚行業(yè)都具有顛覆性的影響。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹表示：“2017年瓷磚行業(yè)以品牌與創(chuàng)新為核心的發(fā)展內(nèi)涵不會(huì)改變?！毕M(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，能夠通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新保持技術(shù)，從而不斷引領(lǐng)和滿足消費(fèi)者需求的企業(yè)，一定能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值追求，也一定能成為消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，這也正是倡導(dǎo)高端中國(guó)制造、提出供給側(cè)改革的意義所在。(來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng))

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