半年內(nèi)德國5家櫥柜品牌申請破產(chǎn) 中國5家上市

　　2017年7月11日，德國高端櫥柜品牌ALNO申請破產(chǎn)。此前5個月，Zeyko、Allmilmoe、Nolff、Nieburg四個德國知名櫥柜品牌相繼申請破產(chǎn)，Poggenpohl于2016年12月被低價售賣。與此形成對比的是中國櫥柜品牌的上市熱潮，2017年上半年有尚品宅配、皮阿諾、歐派家居、廚柜、我樂廚柜五家品牌相繼登陸主板上市。

　　在家居業(yè)知名商業(yè)雜志kbb review，ALNO申請破產(chǎn)成為頭條新聞

　　德國多個高端櫥柜品牌申請破產(chǎn)

　　kbb review上關(guān)于ALNO申請破產(chǎn)的報道

　　根據(jù)家居業(yè)知名商業(yè)雜志kbb review對ALNO申請破產(chǎn)的多篇報道顯示，7月11日，德國櫥柜巨頭ALNO申請破產(chǎn)，但向經(jīng)銷商保證業(yè)務(wù)保持不變，同時ALNO所有在德國和國外的子公司不受影響。ALNO AG的董事會要繼續(xù)2017年初實(shí)施的重組措施，確保扭虧為盈。

　　ALNO作出申請破產(chǎn)這一決定，是由于高額的財務(wù)負(fù)債和利息支出，以及與潛在投資者和債權(quán)人的談判失敗。德國的破產(chǎn)程序可以使負(fù)債累累的公司減少或消除所有債務(wù)，讓公司為員工們盡的努力。

　　Zeyko、Allmilmoe、Nolff申請破產(chǎn)的新聞報道

　　實(shí)際上，ALNO、Zeyko、Allmilmoe、Nolff等德國知名櫥柜品牌相繼申請破產(chǎn)，原因多在于虧損、負(fù)債等資金困境。2016年12月，Poggenpohl被Nobia以1000萬歐元低價賣給德國Adcuram集團(tuán)，主要因為它虧損嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，2016年1月到9月，Poggenpohl凈銷售額7.49億瑞典克朗，營業(yè)利潤負(fù)1300萬瑞典克朗。

　　Nobia剝離Poggenpohl的新聞報道

　　對于德國高端櫥柜品牌相繼申請破產(chǎn)的現(xiàn)象，熟悉歐美家居市場的歐美佳電創(chuàng)始人葛會軍(James Ge)認(rèn)為，櫥柜產(chǎn)品主要由門板、臺面、五金、電器、柜門五部分構(gòu)成，其中占成本幾部分都是由專業(yè)廠家生產(chǎn)，對櫥柜企業(yè)來說不可控。而從產(chǎn)品材質(zhì)來看，不同品牌產(chǎn)品的價格不應(yīng)該有太大差別，但現(xiàn)實(shí)中高端品牌與低端品牌價格差距2-5倍甚至更多，這已經(jīng)屬于過度包裝。這次申請破產(chǎn)的多是高端品牌，它們在品牌造勢上投入過多，成本過高。但由于如今歐洲市場經(jīng)濟(jì)低迷，這些高端櫥柜品牌難以繼續(xù)生存，中低端品牌還有生存空間。

　　中國櫥柜的上市熱潮

　　與德國多個知名品牌申請破產(chǎn)形成對比的是中國櫥柜品牌的上市熱潮，僅2017年上半年就有尚品宅配、皮阿諾、歐派家居、廚柜、我樂廚柜五家品牌相繼登陸主板上市。

　　從這些上市的櫥柜企業(yè)招股書來看，它們募資主要用途在于擴(kuò)大產(chǎn)能。譬如歐派家居擬將募資資金的85%投入到產(chǎn)能擴(kuò)充，尚品宅配擬將募資資金的46%投入到智能制造生產(chǎn)線，皮阿諾將72%募資資金投入到產(chǎn)能擴(kuò)建項目。這背后，是上市櫥柜企業(yè)對目前以及未來幾年產(chǎn)品供不應(yīng)求的預(yù)估。

　　全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜認(rèn)為，ALNO、Allmilmoe、Zeyko等歐洲櫥柜品牌申請破產(chǎn)只是個案。歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，對櫥柜市場需求減少，櫥柜企業(yè)經(jīng)營成本上升，導(dǎo)致幾個櫥柜品牌申請破產(chǎn)是正常市場現(xiàn)象，即使中國的櫥柜市場也會有企業(yè)倒閉。

　　韓麗家居董事長胡文權(quán)的看法與張傳喜有共通之處。他認(rèn)為，申請破產(chǎn)的幾家櫥柜品牌主要由于企業(yè)老了，負(fù)擔(dān)過重，難以跟上新形勢。雖然中國有一批上市櫥柜企業(yè)，但它們的體量并不大。從全球范圍來看，歐洲櫥柜市場還是由德國、意大利等歐洲櫥柜品牌占領(lǐng)，而中國櫥柜尚未有走出國門的品牌。

　　歐美佳電創(chuàng)始人葛會軍(James Ge)則從另外一個角度分析認(rèn)為，中國櫥柜企業(yè)上市多，是因為它們發(fā)展到了一定規(guī)模。同時它們的市場以國內(nèi)為主，目前中國大小城市都在追求歐式櫥柜。這些歐式櫥柜多向歐洲學(xué)習(xí)研發(fā)設(shè)計，在中國生產(chǎn)，能夠以較低成本、快速滿足客戶需求。

　　“但目前中國尚未有真正走出國門的櫥柜品牌，歐洲櫥柜有上百年歷史，從研發(fā)到設(shè)計、新材料應(yīng)用、品牌有一整套體系，擁有非常高的技術(shù)含量。如果中國櫥柜企業(yè)有足夠的資金，可以在歐洲建立研發(fā)設(shè)計中心，收購一兩個歐洲櫥柜品牌，從而實(shí)現(xiàn)在歐洲的本地化，以及全球范圍內(nèi)的國際化?！?

　　注：??

　　ALNO：創(chuàng)立于1927年，的廚房品牌，擁有超過80多年國際經(jīng)驗，產(chǎn)品覆蓋超過 64個，是德國為數(shù)不多的櫥柜制造業(yè)上市企業(yè)。

　　Poggenpohl：創(chuàng)立于1892年，德國老的櫥柜制造商，被公認(rèn)為世界優(yōu)質(zhì)櫥柜的生產(chǎn)商之一。

　　Allmilmoe：創(chuàng)立于1965年，德國廚具之一，是一家的溢價高品質(zhì)的廚房家具品牌制造商。

　　Zeyko：創(chuàng)立于1970年，德國櫥柜制造商，德國手工訂制功能化廚具，擁有獨(dú)具風(fēng)格的設(shè)計與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖止ぶ谱鞴に嚒?

　　Nolff：德國高端櫥柜品牌

　　Nieburg：德國櫥柜品牌(來源：新浪家居)