2016年家居業(yè)發(fā)生了不少大事兒,有的如過眼云煙,它們發(fā)生了,看到了,過去了;而有些事卻有著特殊的意義,或許暗示了未來,或許成為一個(gè)時(shí)期的里程碑。帶著大家看看這一年都發(fā)生了哪些大事兒,透露了什么大趨勢(shì)!
一、“小風(fēng)格”開始走紅,誰(shuí)能成為主流?
前段時(shí)間剛剛整理了2017年家具展會(huì)日歷,在新一年展會(huì)月開始之前,我們回想了幾次逛展經(jīng)歷,其中一個(gè)發(fā)現(xiàn)就是“小風(fēng)格”開始出現(xiàn)并走紅。這里的“小”不僅僅是“小眾”,也包含了“簡(jiǎn)約、輕量化”,比如小美式、北歐風(fēng)、新中式,在展會(huì)上風(fēng)靡一時(shí),在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售火爆,在終端賣場(chǎng)也逐漸成為一道風(fēng)景。
其中北歐風(fēng)被認(rèn)為是比較有生命力的一支,在經(jīng)歷過“奢華、大氣、復(fù)雜”的家具式樣后,消費(fèi)者開始回歸簡(jiǎn)約、實(shí)用、舒適的家具,而主張“少即是多”的北歐家具它也更符合現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的主流審美觀念。
與此同時(shí),“新中式”也成為一個(gè)熱點(diǎn),諸多品牌都推出了新中式產(chǎn)品系列或者子品牌。但究竟何為新中式,業(yè)內(nèi)還缺少一個(gè)明確的說法,可以確定的是,它是基于“中國(guó)傳統(tǒng)文化”的基礎(chǔ)上,對(duì)傳統(tǒng)中式家具的再演繹,而正是因?yàn)槠涮厥獾奈幕?,新中式的生命力也將更加旺盛?
二、全屋定制的“風(fēng)口”,是否能成氣候?
2016年北京晨報(bào)對(duì)消費(fèi)者滿意度的調(diào)查結(jié)果顯示,62.9%的消費(fèi)者傾向于全屋家居定制,這種強(qiáng)大的需求配合廠家的極力宣傳讓市場(chǎng)一下子火熱起來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全屋定制業(yè)務(wù)的年增長(zhǎng)率高于30%,也被成為家具業(yè)的新“風(fēng)口”。
然而這又是一個(gè)備受爭(zhēng)議的命題。首先是“消費(fèi)者究竟需要不需要全屋定制”。家具業(yè)泰斗林作新教授認(rèn)為,“定制家具”在中國(guó)已經(jīng)成為被放大的“固定家具”,而全屋定制家具無法做到大規(guī)模批量定制,也沒有必要將沙發(fā)、餐桌椅等全部定制。
其次是,它能否成為一個(gè)真正的風(fēng)口?全屋定制的靈魂是設(shè)計(jì),能夠讓產(chǎn)品的外觀和功能達(dá)到消費(fèi)者所定制的效果,不單單是純技術(shù)層面所能解決的問題。而大部分的家居企業(yè),并不具備這樣的關(guān)鍵能力。
任何一種潮流都有生命期,不知道這一次的全屋定制潮流會(huì)持續(xù)多久。
三、生活方式,說到容易做到難
過去一年很多品牌開始意識(shí)到,家具品牌的核心訴求之一,就是生活方式。創(chuàng)造一種生活氛圍、表達(dá)一種生活態(tài)度,無論是飲食、旅行還是家居,訴諸于一種生活方式的表達(dá),更容易吸引、聚攏消費(fèi)者。
然而在有限的空間內(nèi)表達(dá)一種特定的生活方式本身就不是易事,包括H&M、無印良品等都在向這方面努力,開辟家居產(chǎn)品副線或者開酒店等。也有一些品牌在嘗試,今年曲美的你+生活館融入了咖啡館、親子閱讀等多種業(yè)態(tài),也是在向生活方式嘗試。
四、大家居是未來,細(xì)分領(lǐng)域也各有精彩
作為另一個(gè)火熱的概念,“大家居”從幾年前就被炒的火熱。家具、建材、裝修分處于家居業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置,無論是從櫥柜、衣柜出發(fā)整合其他家具建材,還是從裝修出發(fā)整合建材、家具等,目的之一就是要實(shí)現(xiàn)“一站式購(gòu)物”,從而占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額,先后有歐派、圣象、大自然、生活家等多家企業(yè)發(fā)布了“大家居戰(zhàn)略”,可見熱度。
也有行業(yè)人士認(rèn)為,大家居是一個(gè)系統(tǒng)的大工程,也不是的道路,即使在整合加速的行業(yè)背景下,堅(jiān)守細(xì)分行業(yè)依舊可以做到行業(yè),比如TATA將木門做的有聲有色,好萊客憑衣柜成功上市等等。
五、水性漆倒逼,企業(yè)環(huán)保升級(jí)成必然
從年初開始,環(huán)保整治越來越嚴(yán)厲。北京地區(qū)更規(guī)定,通過水性漆改造達(dá)標(biāo)的家具企業(yè)才有望繼續(xù)將生產(chǎn)基地留在北京郊區(qū),且數(shù)量也不會(huì)總數(shù)的1/10,更多的企業(yè)選擇了外遷。然而不可否認(rèn)的是,對(duì)于家居行業(yè)的環(huán)保整治已經(jīng)成為趨勢(shì),家居業(yè)的環(huán)保變革符合時(shí)代的潮流。
在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下,“環(huán)保、健康”仍舊是訴求之一。水性漆工藝只是其中一個(gè)方面,家具生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保升級(jí)仍有很長(zhǎng)的路要走,但不升級(jí),在接下來的市場(chǎng)中不可避免的會(huì)被逐漸淘汰。
六、“馬太效應(yīng)”,資本將讓家居業(yè)加速分化
2016年先后有多個(gè)家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市,曲美家居、恒康家居(已更名Mlily夢(mèng)百合)、亞振家具、顧家家居等在主板掛牌上市,其他家居品牌也有登陸新三板;流通業(yè)除了已經(jīng)上市的紅星美凱龍,今年區(qū)域性賣場(chǎng)富森美也登陸深圳證交所。而剛剛開啟的2017,歐派家居、尚品宅配上市在即。
家居業(yè)從一個(gè)很少受到資本關(guān)注的行業(yè),開始借助資本的力量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。紅星200家店成為全球Mall王,Mlily夢(mèng)百合通過上市打出記憶綿領(lǐng)域股,強(qiáng)者更強(qiáng)的馬太效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn),家居業(yè)的兩極分化將加速進(jìn)行。
七、年底環(huán)保風(fēng)暴帶來漲價(jià)潮,行業(yè)洗牌成必然
年底,環(huán)保風(fēng)暴在廣東等地被嚴(yán)厲執(zhí)行,大批企業(yè)被迫停產(chǎn)甚至關(guān)門,而直接導(dǎo)致的是企業(yè)的產(chǎn)品成本的上漲,產(chǎn)品交貨期延遲。但總的來說,此次受影響的大多為規(guī)模較小的企業(yè),備貨期較短、議價(jià)能力低,應(yīng)對(duì)突發(fā)漲價(jià)幾乎束手無策。而對(duì)于一定規(guī)模的企業(yè)來說影響并不甚大,反而促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)一步集中。
過去家具業(yè)依靠粗放生產(chǎn)養(yǎng)活了一大批中小企業(yè),然而也帶來了諸多環(huán)境污染問題,這些企業(yè)環(huán)保改造的能力有限,也很難達(dá)到規(guī)模優(yōu)勢(shì),在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)下,將成為生存越來越艱難的一批。
順德家具品牌聯(lián)盟秘書長(zhǎng)許中興認(rèn)為,以環(huán)保整治工作為契機(jī)淘汰一些生產(chǎn)不規(guī)范的企業(yè),對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來說也是有利的。在這個(gè)過程中,一些競(jìng)爭(zhēng)力低的企業(yè)被迫離開行業(yè),或許殘忍,但無可避免。
2016年已經(jīng)過去,新的一年依舊會(huì)有更多值得關(guān)注的大事,家具業(yè)的變革不會(huì)停止,家具人的探索也不會(huì)止步。新的一年,家具迷將與大家共同關(guān)注!(來源:家具迷網(wǎng))
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