2016年終盤點(diǎn)：家裝江湖格局的悄然改變

　　在一路高歌猛進(jìn)的中國房地產(chǎn)市場(chǎng)中，作為其下限產(chǎn)業(yè)的家裝行業(yè)，2016年的表現(xiàn)也也極具張力。在互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)裹持下，互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入洗牌期，由“輕”到“重”已成為趨勢(shì);然而在互聯(lián)網(wǎng)家裝大行其道之時(shí)，傳統(tǒng)家裝企業(yè)并沒有選擇坐以待，模式創(chuàng)新層出不窮，眾多傳統(tǒng)家裝企業(yè)動(dòng)作頻頻;作為大宗消費(fèi)之一的家裝消費(fèi)，家裝分期貸款也被越來越多的消費(fèi)者所重視。

　　同時(shí)，受消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整等因素的影響，家裝行業(yè)也出現(xiàn)了一些新變化?；仨?016，新浪家居愿從細(xì)微之處，與大家分享家裝行業(yè)情緒，并期待“突然間市場(chǎng)打開”的神奇時(shí)刻。

　　家裝進(jìn)入整裝時(shí)代

　　隨著市場(chǎng)的變化、裝修消費(fèi)的年輕化、時(shí)尚化，裝修已不再是僅解決瓷磚、墻面、衛(wèi)浴這些主材選購的單一問題，而早已轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)空間的整體規(guī)劃，即貫穿設(shè)計(jì)、選材和施工等全部環(huán)節(jié)的整體家居解決方案，不僅可以統(tǒng)一整個(gè)家居材質(zhì)風(fēng)格，更能讓消費(fèi)者省時(shí)省心，這種消費(fèi)者可以直接拎包就入住的模式，正在家裝家居行業(yè)悄然崛起。

　　趕上整裝發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，任何一家公司都不愿錯(cuò)過這個(gè)掘金的機(jī)會(huì)，紛紛推出整裝產(chǎn)品，以期搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　2016年8月20日，實(shí)創(chuàng)裝飾推出的“完美家裝”，也是一次性打通硬裝、軟裝及定制家具三大環(huán)節(jié)，具有按照全屋實(shí)測(cè)面積計(jì)價(jià)、軟裝硬裝全屋定制家具加量不限量、木作產(chǎn)品工廠價(jià)三大亮點(diǎn)。據(jù)實(shí)創(chuàng)裝飾董事長孫威介紹，實(shí)創(chuàng)還將引入嵌入式家電體系，將冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等家電產(chǎn)品都囊括在“完美家裝”之內(nèi)。

　　2016年8月27日，居然裝飾與藍(lán)色早晨家居、星飾居國際強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建家裝戰(zhàn)略聯(lián)盟，居然裝飾重磅推出以進(jìn)口產(chǎn)品體系為亮點(diǎn)的整體家裝——西境進(jìn)口家裝，為追求高品質(zhì)裝修消費(fèi)者打造省心整體家裝服務(wù)。

　　2016年10月29日，業(yè)之峰著力打造的“全屋整裝”裝修模式年正式亮相，針對(duì)60-120平米戶型設(shè)計(jì)了北歐、現(xiàn)代、中式、美式等8種風(fēng)格，包括設(shè)計(jì)+施工+主材+家具+燈具+配飾，除之前就有的套裝裝修外，家具、窗簾、地毯、掛畫、床墊,廚衛(wèi)家電等也都包含在內(nèi)。業(yè)之峰董事長張鈞表示，全屋整裝模式是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，細(xì)分客戶的結(jié)果，它對(duì)質(zhì)量的把握更加確切，性價(jià)比也更高。

　　2016年11月19日，博洛尼F2C超級(jí)家裝3.0正式問世，一直以來，憑借著F2C超級(jí)家裝的產(chǎn)品和服務(wù)模式，博洛尼的“變態(tài)”本性已顯露無疑，此次超級(jí)家裝3.0的發(fā)布，更是一次產(chǎn)品與服務(wù)的全面升級(jí)，將家裝領(lǐng)域的若干標(biāo)準(zhǔn)提升到更新的標(biāo)準(zhǔn)。博洛尼CEO蔡明表示，就是要在一星級(jí)酒店提供五星級(jí)服務(wù)。

　　在未來，家裝公司賣給消費(fèi)者的也許不只是設(shè)計(jì)、施工和材料的代購服務(wù)，而是一個(gè)完整的、家的居住方案，這樣不僅可以迎合新生代消費(fèi)者的需求，而且會(huì)讓完整家裝模式有更大的未來和想象空間。

　　進(jìn)入洗牌期的互聯(lián)網(wǎng)家裝

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透?jìng)鹘y(tǒng)行業(yè)，裝修雖然是個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)，但終究沒能逃過被變革的局面，一批互聯(lián)網(wǎng)家裝公司應(yīng)運(yùn)而生，掘金萬億家裝市場(chǎng)。

　　伴隨越來越多的玩家進(jìn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)裝競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，經(jīng)過一年混戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)家裝2016年的戰(zhàn)局基本塵埃落定，在這場(chǎng)搏弈中，有人黯然退場(chǎng)，也有人依然叱咤江湖。

　　2016年2月24日，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)外宣布成立家裝事業(yè)部，正式進(jìn)軍家裝 O2O 領(lǐng)域，之后便杳無音信;2016年2月26日，僅成立半年之余，搜 房 網(wǎng)自營的互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)宣告全面退出家裝市場(chǎng)。這無疑是給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)潑了一盆冷水，但也警醒著大家這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)不缺外來者和出局者。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2016年，互聯(lián)網(wǎng)家裝以強(qiáng)勁的勢(shì)頭搶占著家裝市場(chǎng)，展現(xiàn)各自優(yōu)勢(shì)，以富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)脫穎而出，成為佼佼者，并紛紛定了一個(gè)“小目標(biāo)”。

　　2016年12月2日，互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌悅裝網(wǎng)CEO郜亮在A輪融資發(fā)布會(huì)上宣布，已完成近億元A輪融資，將重點(diǎn)用于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)開發(fā)的投入，加大生產(chǎn)端和服務(wù)端的建設(shè)，以完備的姿態(tài)深耕泛家居產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃三年打造10億產(chǎn)能。

　　2016年12月9日，極裝吉住在北京開設(shè)3000平方米旗艦店，針對(duì)80后生活方式專門打造“新婚，學(xué)區(qū)，二胎，天倫”四套樣板間，以硬裝、軟裝、定制為一體，解決客戶對(duì)于健康、便捷、收納等多方面需求。同時(shí)，極裝吉住CEO潘亮表示，三年不外拓，全力深耕北京市場(chǎng)，預(yù)計(jì)三年產(chǎn)值達(dá)到10億。

　　2016年，愛空間依舊實(shí)現(xiàn)10個(gè)城市的擴(kuò)張速度，并在12月10日舉辦的愛粉節(jié)上，正式發(fā)布699+系列新品，其中包含智能家具包、品質(zhì)衛(wèi)浴包、全屋壁紙包、便捷廚房包a、便捷廚房包b，五種新品充分考慮到客戶多元化、個(gè)性化的裝修需求，真正讓家的美好簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)，種種動(dòng)作似乎在告訴人們?nèi)臧賰|的目標(biāo)已漸顯端倪。

　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下，傳統(tǒng)裝修公司也開始試水互聯(lián)網(wǎng)，以專注老房裝修的今朝裝飾為例。2016年，今朝裝飾針對(duì)老房裝修業(yè)主推出999整裝產(chǎn)品套系，并開通巧裝家天貓店。在線下，今朝裝飾也在積極搭建社區(qū)O2O渠道，建立完整的社區(qū)服務(wù)鏈條。今朝裝飾董事長戴江平表示，2017年巧裝家社區(qū)網(wǎng)將全面覆蓋，做一個(gè)連水龍頭都能修的社區(qū)家居服務(wù)商，是今朝裝飾未來發(fā)展目標(biāo)。

　　2016年，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司的商業(yè)模式和服務(wù)質(zhì)量，接受了市場(chǎng)和用戶的雙重檢驗(yàn)，呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象：強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者出局。雖然當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域尚未出現(xiàn)巨頭，但是從玩家們制定的小目標(biāo)來看，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝超級(jí)航母的輪廓正逐漸清晰。

　　誠然，面對(duì)風(fēng)云變幻和不斷涌現(xiàn)各路攪局者的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)，企業(yè)更需要時(shí)刻牢記做好產(chǎn)品和服務(wù)的裝修之本，才會(huì)在博弈中失利。

　　家裝公司與金融機(jī)構(gòu)的“聯(lián)姻”

　　其實(shí)，裝修貸款也并不是新近涌現(xiàn)的服務(wù)，早在幾年前，一些裝飾公司就已推出，如2014年實(shí)創(chuàng)裝飾便與工行、建行、招 行都有合作;博洛尼也與建行有合作;居然之家樂屋裝飾與農(nóng)行、工行合作;2015年，土巴兔分別推出裝修貸和微裝貸兩款裝修金融服務(wù)。

　　只不過，前幾年選擇家裝貸款的消費(fèi)者并不多，因?yàn)檠b修不像買房具備投資價(jià)值，更多的人不愿意為此提前消費(fèi)。然而，伴隨著家裝的消費(fèi)升級(jí)，客單值提升，消費(fèi)壓力的不斷增加，家裝分期貸款才逐漸被越來越多的消費(fèi)者買賬。背景之下，為緩解消費(fèi)者的資金壓力，眾多家裝修公司選擇與金融機(jī)構(gòu)合作，推出裝修貸款服務(wù)，不僅能讓消費(fèi)者在資金不足時(shí)如期裝修，還能進(jìn)一步鞏固其在家裝江湖中的地位。

　　2016年12月10日，實(shí)創(chuàng)裝飾與百度有錢花正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，凡在實(shí)創(chuàng)裝飾選購指定家裝產(chǎn)品的消費(fèi)者，在獲得裝修預(yù)算并簽訂裝修合同后，可在百度有錢花家裝頻道獲得家裝貸款，貸款審批時(shí)間約1個(gè)小時(shí)，額度50萬，貸款期限多以三年為限，首年免息。

　　2016年12月17日，靚家居與中國建設(shè)銀行正式啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，推出“建靚裝融”一站式裝修融資套餐，該套餐具備低費(fèi)率、高額度、靈活便捷等特點(diǎn)，簽訂靚家居裝修合同的用戶辦理建行家裝分期業(yè)務(wù)，月手續(xù)費(fèi)率低至0.31%，貸款額可以達(dá)到100萬。

　　此外，以高端定位的高度國際攜手中國銀行，開啟“零首付”裝修時(shí)代，讓一次性投入太高、剛剛購房資金不足、想要投資項(xiàng)目等問題不再困擾廣大消費(fèi)者群體。

　　據(jù)在家裝消費(fèi)金融中名的易日升金融副總裁郅富介紹，傳統(tǒng)貸款業(yè)務(wù)只是解決消費(fèi)者的資金短缺問題，而消費(fèi)金融信貸是促進(jìn)消費(fèi)和促進(jìn)銷售的手段，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)人群發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者借錢消費(fèi)的習(xí)慣越來越普遍。

　　然而，從用戶角度來說，消費(fèi)者通常看重的是貸款機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定性和資金在流轉(zhuǎn)過程中的安全性。從銀行的角度來說，選擇是否要和互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)合作，以及放貸利率的高低，重要的考量因素之一就是平臺(tái)是否有嚴(yán)格的風(fēng)控力。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)提供的家裝分期本身只是互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)的一項(xiàng)增值服務(wù)，如果互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)能夠?qū)ρb修的流程進(jìn)行嚴(yán)格把控，確保裝修行為的真實(shí)性，也是對(duì)金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。但無論是家裝企業(yè)還是消費(fèi)者個(gè)體，都要選擇規(guī)范專業(yè)的金融機(jī)構(gòu)，做到明白消費(fèi)。

　　2016年家裝行業(yè)的發(fā)展盡管波瀾不驚，但無論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)都在思索如何更好地適應(yīng)時(shí)代，但無論家裝江湖格局如何變化與發(fā)展，顯然在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中活著比什么都重要。(來源：新浪家居)