回首2016 大自然、圣象、德爾等地板大佬都做了啥?

2016-12-08 10:32 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  在傳統(tǒng)地板行業(yè),盡管互聯(lián)網(wǎng)帶來了新模式、新渠道,但真正能向轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新靠攏的地板企業(yè)屈指可數(shù),能在業(yè)內(nèi)掀起大風大浪的還是有實力的地板企業(yè)。眼下,2016年即將謝幕,在市場不好做時,地板企業(yè)不妨看看行業(yè)大佬過去都做了啥,或許可以在來年借鑒一二。

地板

  “大家居”還是“小而美”

  要看地板行業(yè)發(fā)生了哪些事,那么國內(nèi)地板行業(yè)三巨頭德爾、圣象以及大自然是繞不開的話題,而剛好今年德爾和圣象在產(chǎn)業(yè)整合和布局大家居之路上也相繼有了大動作。

  2月、3月間,德爾分步購買了百得勝智能家居股權(quán),逐步打造家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,整合地板、定制衣柜等全屋空間定制產(chǎn)品供應鏈體系。

  10月18日,“大亞科技”正式變更為“大亞圣象”,旨在依靠“圣象地板”的品牌影響力,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),打造線上線下互通、標準化服務與個性化解決方案相結(jié)合的建材家居產(chǎn)品安裝服務平臺。

  兩大巨頭都在進行深入的整合和產(chǎn)業(yè)的滲透,在大家居這條路上越走越遠,但是相對巨頭的大手筆而言,大部分的地板企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)整合和大家居的理解不太一樣,對于大部分企業(yè)來說,大家居大企業(yè)才玩得起,小企業(yè)的整合大部分還是在產(chǎn)能的升級和產(chǎn)品的優(yōu)化上,這也讓地板行業(yè)形成了“大家居”和“小而美”的兩大戰(zhàn)略模式。

  前后端打通設計師渠道

  除了互聯(lián)網(wǎng)裂變出的新渠道外,設計師渠道也是家居人不可錯過的渠道之一,不過不可否認,只有高端產(chǎn)品或者大品牌才玩得透設計師這條渠道。今年,大自然地板一系列的設計師活動,在地板行業(yè)也頗具影響力,特別是它提出了產(chǎn)品設計合伙人的模式。

  其實地板跟設計的聯(lián)系相比其它品類要薄弱,大部分地板企業(yè)結(jié)合設計師渠道更多只在銷售端集合家裝的過程中,而大自然提出的產(chǎn)品設計合伙人,很顯然把設計師結(jié)合到前端的產(chǎn)品設計中,這一全新的模式也改變了行業(yè)對設計師渠道的認識。

  全國范圍的工廠瘋搶活動

  搞活動、做促銷一直是這幾年經(jīng)銷商的活法之一,只是以前更多的是經(jīng)銷商自己搞點小活動,但現(xiàn)在經(jīng)濟不景氣,搞活動的成本太高,工廠也開始換著花樣搞活動、促銷量。今年的活動有點意思的是,大家都發(fā)現(xiàn)了工廠瘋搶活動的魅力。

  以往的活動大都在賣場進行,促銷多了消費者也疲勞,現(xiàn)在的工廠促銷直接把附近幾個市的有意向購買客戶拉到工廠,統(tǒng)一參觀地板的制作過程,現(xiàn)場下單,近距離的參觀帶來了體驗式的消費感,也提高了下單的主動性。在10月份左右,南潯——地板行業(yè)的聚集地,你會發(fā)現(xiàn)一整片的地板企業(yè)都在搞工廠瘋搶活動,這早已不是一個單一的現(xiàn)象,而是整個地板行業(yè)的普遍存在。

  而從今年地板企業(yè)工廠瘋搶活動的成績看,小編只能說這種現(xiàn)象明年會更會瘋狂。

  進口地板來勢洶洶

  從前幾年開始,進口地板在國內(nèi)市場的占比在逐漸抬高,特別集中在高端地板領(lǐng)域,更有人用爆發(fā)性增長來形容目前進口地板的情況。

  進口地板這塊蛋糕,國內(nèi)地板企業(yè)當然也想分得一杯羹,有部分企業(yè)嘗試引進進口地板品牌,搶占高端市場,如今年大自然發(fā)布三大系列原裝進口地板。當然,也有部分出口地板企業(yè)加大了對國內(nèi)市場的投入,如今年大藝樹地板發(fā)布品牌國際化戰(zhàn)略,也將深化國內(nèi)市場。

  進口地板的大舉入侵一方面反推國內(nèi)地板企業(yè)品質(zhì)、品牌的升級,同時對經(jīng)濟不景氣情況下地板企業(yè)的洗牌也將產(chǎn)生一定影響,因為這早已不是一個賣方市場。

  除以上趨勢外,今年木材原材料的上漲也是地板行業(yè)直觀的問題,高度依靠原材料的地板行業(yè)該如何面對這一困境呢?還有歐寶家居掛牌上市等資本的滲透,對于地板行業(yè)來說,是福還是禍?

  2016年注定是“地板人”不平凡的一年,因為2016年比2015年更難做,而更讓行業(yè)人頭疼的是2017年估計又會比2016年更難做。那么,下一步該往哪走?地板企業(yè)還得找準答案,提前做好規(guī)劃。(來源:中華地板網(wǎng))

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