公益營銷已成家居企業(yè)樹立品牌形象“殺手锏”

　　近年來，隨著家居企業(yè)公益意識不斷提高，發(fā)起、參與各種類型的公益慈善活動對業(yè)內(nèi)企業(yè)已成常態(tài)，從關(guān)愛家人，到關(guān)愛社會這個大家，公益活動已成家居企業(yè)樹立品牌形象的“殺手锏”，而在公益營銷這條艱難而長遠的路途中，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一些標桿品牌企業(yè)。

　　歐派家居——每年在“愛家計劃”公益事業(yè)上投入超過1000萬元

　　5月15日是國際家庭日，歐派家居集團聯(lián)合全國婦聯(lián)中庭文化研究會、中國婦女雜志社共同舉辦了“喚愛回家暨《中國式家庭情感表達方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會議。會上，《中國式家庭情感表達方式》調(diào)查數(shù)據(jù)公開，真實而全面地反映了中庭普遍存在的“情感表達尷尬癥”現(xiàn)狀——僅四分一受訪者認為家人之間需要表達愛，而四成人則稱“想表達，卻不懂如何表達愛”。

　　為了讓家庭走出“尷尬癥”的困擾，歐派家居集團特邀南京大學社會心理學博士黃菡老師現(xiàn)身發(fā)布會提出家人間情感表達的可行性建議;邀請熱心公益的演員濮存昕先生拍攝主題視頻《給女兒的家書》，并現(xiàn)場深情朗誦女兒家書，講述父女往事。

　　從2014年開始，歐派計劃每年在“愛家計劃”公益事業(yè)上投入超過1000萬元，包括：拍攝關(guān)注貧困家庭題材的電影《生死相依》;制作公益視頻《關(guān)機一小時》呼吁減低電子設備對現(xiàn)代家庭關(guān)系造成的隔膜;借助明星代言人推廣“關(guān)機一小時”理念;連續(xù)發(fā)布社會、家庭調(diào)查報告;呼吁社會關(guān)注“家庭亞健康”問題，等等。

　　“歐派‘愛家計劃’思考的不僅是慈善救濟，更給予其精神、行為和價值觀的引導，通過影響每一個家庭的思維、行為和價值觀，獲得處理各自家庭問題的能力，提升愛人、愛己的能力。我們知道，傳統(tǒng)公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派創(chuàng)新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始。

　　大自然家居——始終堅持“擔環(huán)保責任，普健康生活”

　　作為行業(yè)的品牌，大自然家居始終堅持"擔環(huán)保責任，普健康生活"的社會責任，專注于公益植樹、公益跳繩、公益助學及公益設計多項社會公益事業(yè)。2014年12月，大自然家居捐資400萬給創(chuàng)基金，助力中國設計改變更多人的生活。2016年6月，大自然設計工坊低調(diào)亮相，攜手戴昆、王平仲、王鳳波、張清平、黃書恒、青山周平等國際知名設計大咖開展設計師沙龍活動，持續(xù)助力中國設計力量的崛起。自2016年10月更是牽手擁愛設計公益計劃，以出人出力出資的身體力行的方式，助力中國設計公益項目的愛心改造行動。

　　5月16日，大自然家居助力包括王平仲在內(nèi)的擁愛公益設計計劃團隊，走進湖南省桑植縣九天洞苗圃希望小學，對學校師生進行實地探訪，尋求和探索更好的校舍改造方案。這一公益改造也獲得了當?shù)乜h政府的關(guān)懷與支持，為項目的進行打下了更堅實的基礎。

　　4月22日，大自然家居發(fā)起了陽臺森林計劃，以四川作為試點城市，大自然家居首批免費發(fā)放10000棵樹苗，凡是大自然家居產(chǎn)品用戶家庭均可認領一棵由大自然家居免費提供的名貴樹苗在自己家陽臺種植。鼓勵民眾參與到美化環(huán)境中來，通過環(huán)保綠化，給我們的生活帶來更多美。

　　曲美家居——開展為期5年的“以舊換新 綠色覺醒”公益項目

　　5月13日，2017年“幸福家園(寧夏)全國志愿者生態(tài)扶貧植樹交流公益活動”在寧夏自治區(qū)固原楊郎村順利舉行，曲美家居帶領團隊通過種植經(jīng)濟枸杞樹，幫助寧夏貧困地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

　　今年作為2016年曲美“以舊換新 綠色覺醒”公益項目的延續(xù)，舊家具與新樹苗之間的輪回到達一步——種樹，要將為期5年的大型“綠公益”項目進行到底。

　　生命的本質(zhì)在于輪回與更替，公益的核心在于可持續(xù)。早在2013年，曲美家居就正式啟動了為期5年的“以舊換新 綠色覺醒”公益活動，計劃每年劃撥50天，以消費補貼的形式幫助全民處理舊家具，并將處理變現(xiàn)所得部分收入捐贈給中國綠化基金會用以支持邊遠貧困地區(qū)種植生態(tài)經(jīng)濟樹，實現(xiàn)資源循環(huán)以及扶貧助困。

　　此后的每一年，曲美通過發(fā)起萬眾設計舊家具改造、以舊換新等活動，在全國掀起了一陣陣綠色環(huán)保之風。

　　今年，曲美“以舊換新”活動又增添了新玩法，走進高校，邀請富有年輕活力的大學生參與舊愛設計活動。一方面通過“舊物改造”實現(xiàn)資源再利用;另一方面為大學生搭建創(chuàng)業(yè)平臺，通過征集原創(chuàng)坐具設計選出前三名并進行生產(chǎn)銷售，而銷售收入的50%歸設計者所有，另外的50%將以設計者的名義開展綠色公益活動。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，家居企業(yè)越做越大，對于品牌層次的追求也越來越高。對于品牌營銷方式，很多大企業(yè)都已開始尋求新的方向，其中，通過“公益慈善”方式來樹立企業(yè)形象和提升品牌影響力，越來越受企業(yè)歡迎。關(guān)于公益活動，受眾參與度高，影響范圍廣。從消費者心理角度來說，樂于做公益，并能持續(xù)做公益的企業(yè)往往更容易被接受和認知。所以，為符合企業(yè)品牌定位，部分家居企業(yè)在公益事業(yè)中的投不僅越來越大，做的也越來越細致，歐派、大自然、曲美就屬于這一類家居企業(yè)。