公益營銷已成家居企業(yè)樹立品牌形象“殺手锏”

　　近年來，隨著家居企業(yè)公益意識不斷提高，發(fā)起、參與各種類型的公益慈善活動對業(yè)內(nèi)企業(yè)已成常態(tài)，從關(guān)愛家人，到關(guān)愛社會這個大家，公益活動已成家居企業(yè)樹立品牌形象的“殺手锏”，而在公益營銷這條艱難而長遠的路途中，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一些標(biāo)桿品牌企業(yè)。

　　歐派家居——每年在“愛家計劃”公益事業(yè)上投入超過1000萬元

　　5月15日是國際家庭日，歐派家居集團聯(lián)合全國婦聯(lián)中庭文化研究會、中國婦女雜志社共同舉辦了“喚愛回家暨《中國式家庭情感表達方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會議。會上，《中國式家庭情感表達方式》調(diào)查數(shù)據(jù)公開，真實而全面地反映了中庭普遍存在的“情感表達尷尬癥”現(xiàn)狀——僅四分一受訪者認為家人之間需要表達愛，而四成人則稱“想表達，卻不懂如何表達愛”。

　　為了讓家庭走出“尷尬癥”的困擾，歐派家居集團特邀南京大學(xué)社會心理學(xué)博士黃菡老師現(xiàn)身發(fā)布會提出家人間情感表達的可行性建議;邀請熱心公益的演員濮存昕先生拍攝主題視頻《給女兒的家書》，并現(xiàn)場深情朗誦女兒家書，講述父女往事。

　　從2014年開始，歐派計劃每年在“愛家計劃”公益事業(yè)上投入超過1000萬元，包括：拍攝關(guān)注貧困家庭題材的電影《生死相依》;制作公益視頻《關(guān)機一小時》呼吁減低電子設(shè)備對現(xiàn)代家庭關(guān)系造成的隔膜;借助明星代言人推廣“關(guān)機一小時”理念;連續(xù)發(fā)布社會、家庭調(diào)查報告;呼吁社會關(guān)注“家庭亞健康”問題，等等。

　　“歐派‘愛家計劃’思考的不僅是慈善救濟，更給予其精神、行為和價值觀的引導(dǎo)，通過影響每一個家庭的思維、行為和價值觀，獲得處理各自家庭問題的能力，提升愛人、愛己的能力。我們知道，傳統(tǒng)公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派創(chuàng)新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始。

　　大自然家居——始終堅持“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”

　　作為行業(yè)的品牌，大自然家居始終堅持"擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活"的社會責(zé)任，專注于公益植樹、公益跳繩、公益助學(xué)及公益設(shè)計多項社會公益事業(yè)。2014年12月，大自然家居捐資400萬給創(chuàng)基金，助力中國設(shè)計改變更多人的生活。2016年6月，大自然設(shè)計工坊低調(diào)亮相，攜手戴昆、王平仲、王鳳波、張清平、黃書恒、青山周平等國際知名設(shè)計大咖開展設(shè)計師沙龍活動，持續(xù)助力中國設(shè)計力量的崛起。自2016年10月更是牽手擁愛設(shè)計公益計劃，以出人出力出資的身體力行的方式，助力中國設(shè)計公益項目的愛心改造行動。

　　5月16日，大自然家居助力包括王平仲在內(nèi)的擁愛公益設(shè)計計劃團隊，走進湖南省桑植縣九天洞苗圃希望小學(xué)，對學(xué)校師生進行實地探訪，尋求和探索更好的校舍改造方案。這一公益改造也獲得了當(dāng)?shù)乜h政府的關(guān)懷與支持，為項目的進行打下了更堅實的基礎(chǔ)。

　　4月22日，大自然家居發(fā)起了陽臺森林計劃，以四川作為試點城市，大自然家居首批免費發(fā)放10000棵樹苗，凡是大自然家居產(chǎn)品用戶家庭均可認領(lǐng)一棵由大自然家居免費提供的名貴樹苗在自己家陽臺種植。鼓勵民眾參與到美化環(huán)境中來，通過環(huán)保綠化，給我們的生活帶來更多美。

　　曲美家居——開展為期5年的“以舊換新 綠色覺醒”公益項目

　　5月13日，2017年“幸福家園(寧夏)全國志愿者生態(tài)扶貧植樹交流公益活動”在寧夏自治區(qū)固原楊郎村順利舉行，曲美家居帶領(lǐng)團隊通過種植經(jīng)濟枸杞樹，幫助寧夏貧困地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

　　今年作為2016年曲美“以舊換新 綠色覺醒”公益項目的延續(xù)，舊家具與新樹苗之間的輪回到達一步——種樹，要將為期5年的大型“綠公益”項目進行到底。

　　生命的本質(zhì)在于輪回與更替，公益的核心在于可持續(xù)。早在2013年，曲美家居就正式啟動了為期5年的“以舊換新 綠色覺醒”公益活動，計劃每年劃撥50天，以消費補貼的形式幫助全民處理舊家具，并將處理變現(xiàn)所得部分收入捐贈給中國綠化基金會用以支持邊遠貧困地區(qū)種植生態(tài)經(jīng)濟樹，實現(xiàn)資源循環(huán)以及扶貧助困。

　　此后的每一年，曲美通過發(fā)起萬眾設(shè)計舊家具改造、以舊換新等活動，在全國掀起了一陣陣綠色環(huán)保之風(fēng)。

　　今年，曲美“以舊換新”活動又增添了新玩法，走進高校，邀請富有年輕活力的大學(xué)生參與舊愛設(shè)計活動。一方面通過“舊物改造”實現(xiàn)資源再利用;另一方面為大學(xué)生搭建創(chuàng)業(yè)平臺，通過征集原創(chuàng)坐具設(shè)計選出前三名并進行生產(chǎn)銷售，而銷售收入的50%歸設(shè)計者所有，另外的50%將以設(shè)計者的名義開展綠色公益活動。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，家居企業(yè)越做越大，對于品牌層次的追求也越來越高。對于品牌營銷方式，很多大企業(yè)都已開始尋求新的方向，其中，通過“公益慈善”方式來樹立企業(yè)形象和提升品牌影響力，越來越受企業(yè)歡迎。關(guān)于公益活動，受眾參與度高，影響范圍廣。從消費者心理角度來說，樂于做公益，并能持續(xù)做公益的企業(yè)往往更容易被接受和認知。所以，為符合企業(yè)品牌定位，部分家居企業(yè)在公益事業(yè)中的投不僅越來越大，做的也越來越細致，歐派、大自然、曲美就屬于這一類家居企業(yè)。