2017年開年伊始，一枚漲價的“深水炸彈”就轟炸了整個衣柜行業(yè)，隨著木材漲價的消息不脛而走，在進入2月份以來，各類木材漲價價格也將更上一層樓，即使在開年促銷的強力度下，漲價潮的發(fā)展，也給本就嚴峻的衣柜企業(yè)給予重重的一擊。
不玩價格戰(zhàn) 衣柜企業(yè)該玩什么?
縱觀2016年的建材市場，運費費用大漲，10月份，又因為航線“貨箱短缺”海運費開啟新一輪漲價潮，建材每噸運費大漲100元不止。不僅如此，人民幣的貶值更使得家居業(yè)老板手頭吃緊。國內環(huán)保整治風頭正盛同樣是一大發(fā)展難題。
原料價格先行上漲，不少下游衣柜工廠面臨著上游廠商漲價的壓力。與此同時，在衣柜銷售終端，促銷橫幅仍相當打眼，飽受價格戰(zhàn)困擾的家居行業(yè)難言漲價。那么不玩價格戰(zhàn)，接下來衣柜企業(yè)要玩什么呢?
角逐市場 衣柜企業(yè)有“制敵三招”
招：做品牌
品牌戰(zhàn)略是當下眾多企業(yè)做大做強的必要手段。
其一，在在調研品牌與市場時，衣柜企業(yè)不光需要用雙腳去跑，更需要用“心”去洞察消費者的不同消費特性，用“心”煎熬出調研真正的本質。
其二，“攻城為下，攻心為上。”衣柜企業(yè)的品牌戰(zhàn)略必定是以消費者為主的，那么核心就不能是由企業(yè)自己來“推敲”消費者的心，而是引導消費者產生消費行為，用心洞察品牌的“黑洞”，從而找出消費者真正的心智認知在哪里。
其三，在品牌戰(zhàn)略定型之前，務必找出戰(zhàn)術執(zhí)行上的缺陷，圍繞戰(zhàn)略上的“紙上談兵”調整，然后才開始執(zhí)行，讓事情真正做對起來，這樣既省時又省力，還盡占先機。
第二招：玩定制
定制衣柜興起以來以風卷殘云之勢迅速占領市場，整裝定制作為近年來的熱點，是家居企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢。隨著家居行業(yè)的加速洗牌，如果家居企業(yè)不能及時調整經營策略，則很容易被市場淘汰出局。減少價格戰(zhàn)，玩轉家居定制，拓寬產品發(fā)展線，提供一對一專業(yè)服務，成為家居企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。
第三招：推智能
高端定制之外，智能家居已走入越來越多的家庭。無論身在何處，手機APP一鍵遙控即可實現(xiàn)遠程家居控制，室內氣候、燈光系統(tǒng)、音視頻系統(tǒng)、安防系統(tǒng)等盡在掌中?？梢?，未來的家居行業(yè)涉足智能也只是時間問題。
隨著原材料價格上漲，衣柜行業(yè)的漲價潮如期而至，那么，對于企業(yè)來說，在產品利潤被壓縮的情況下，價格戰(zhàn)已不能完全玩轉，因此，不比價格，衣柜企業(yè)還能玩什么呢?或許可從定制、品牌、智能等三個方面出發(fā)，而未來的衣柜市場，還將以什么主導?我們將拭目以待!(來源：中華衣柜網)
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