家電消費(fèi)向高端轉(zhuǎn)型

　　早前，中國家用電器行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布報(bào)告《家電業(yè)2017將呈現(xiàn)七大趨勢(shì)》，報(bào)告表示：今年國內(nèi)家電行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)出七個(gè)明顯的趨勢(shì)——廚衛(wèi)、生活電器將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)增長;各種零售渠道將加速融合;成本上升、產(chǎn)品升級(jí);智能家居生態(tài)圈將漸成主流;健康概念日益深化;家電企業(yè)將逐漸進(jìn)入智能制造時(shí)代以及“硬件+服務(wù)”時(shí)代將全面到來。其中，家電消費(fèi)高端化是消費(fèi)者及生廠商共同作用下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是家電市場發(fā)展的未來趨勢(shì)。

　　目前，無論是小家電、大家電或是廚衛(wèi)家電，基本很少能看到功能單一的產(chǎn)品。榨汁機(jī)不僅能榨果汁，還能做豆?jié){;電飯鍋不僅能煮飯，還能煲粥、燉東西……大多家電新品都結(jié)合了多方面功能、外觀設(shè)計(jì)美觀得體，價(jià)格自然水漲船高。同時(shí)，越來越多消費(fèi)者愿意支付更多額外費(fèi)用去購買這些產(chǎn)品的附加功能，家電消費(fèi)高端化日益明顯。

　　家電產(chǎn)品越來越高端

　　有市民向記者反映“現(xiàn)在的家電越來越厲害了?！痹瓉恚撌忻窠召徺I了兩款家電產(chǎn)品——烤面包機(jī)和吸塵器，前者不僅能夠烤面包，還能同時(shí)煎蛋;后者不僅能夠吸地面的灰塵，還能吸墻壁、沙發(fā)的灰塵，就連擦窗戶也能輕松搞定。

　　現(xiàn)在的家電都這么先進(jìn)，能一器多用嗎?帶著疑問，記者來到家電賣場。走訪過程，記者發(fā)現(xiàn)家電產(chǎn)品一器多用已經(jīng)普遍存在多個(gè)品牌、多個(gè)種類、多款產(chǎn)品的家電中。在九陽小家電專柜，銷售人員向記者推薦了一款新式的面條機(jī)，不僅能制作細(xì)面、粗面、寬面、龍須面、空心面等7款面條，還能制作餃子皮。銷售人員介紹道：“只要按照比例放入面粉和調(diào)料，基本全國各地特色的面條都能3分鐘完成，而且自帶餃子皮模具，倒入面粉就能制作餃子皮，不比外面買的差?！?

　　在美的小家電專柜，記者同樣看到不少一器多用的電飯鍋。一款售價(jià)為399元的香檳金配色電飯鍋，除了能夠煮熟米飯外，同時(shí)還能制作嬰兒粥、長者粥等各種不同口感的粥及粗糧飯，而且還能煲湯。

　　銷售人員魏小姐稱：“現(xiàn)在的產(chǎn)品都好先進(jìn)的，買一款產(chǎn)品就能有多種用途，價(jià)錢也不會(huì)貴太多，節(jié)省了空間同時(shí)也方便了消費(fèi)者。”

　　消費(fèi)者日漸青睞高端家電

　　廠商生產(chǎn)高端家電產(chǎn)品，歸根到底是消費(fèi)市場發(fā)生了變化。隨著市民生活素質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能有了新的要求。中電產(chǎn)品已經(jīng)從普及型消費(fèi)向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已從擁有家電產(chǎn)品，使用產(chǎn)品，向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)一項(xiàng)的、涉及北京，上海，深圳等數(shù)10個(gè)大中城市的消費(fèi)調(diào)查的家電民意調(diào)查報(bào)告顯示：家電產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)、高知名度，是中高收入消費(fèi)者心目中高端家電的必備屬性。

　　報(bào)告指出：一、消費(fèi)者在選購高端彩電產(chǎn)品時(shí)，“智能操作系統(tǒng)”、“外觀豪華時(shí)尚”和“音效好”成為高端彩電產(chǎn)品的必備屬性，消費(fèi)者對(duì)“智能操作系統(tǒng)”賣點(diǎn)關(guān)注度超過50%;二、消費(fèi)者選購高端冰箱時(shí)，對(duì)“保鮮技術(shù)”“智能操控”“節(jié)能、環(huán)保”等功能為關(guān)注，其中，“保鮮技術(shù)”關(guān)注度超過40%，“智能操控”較去年同期，有較大幅度的提升;三、由于空氣污染問題不斷頻現(xiàn)，“帶空氣凈化功能”、“智能控制”、“節(jié)能環(huán)保”等賣點(diǎn)更受消費(fèi)者青睞，消費(fèi)者對(duì)帶有“帶空氣凈化功能”空調(diào)體驗(yàn)點(diǎn)關(guān)注度接近60%。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)、洗碗機(jī)、空氣凈化器等家電產(chǎn)品的質(zhì)量和功能的高端要求，都有著超越50%的關(guān)注度。

　　不難看出，智能化、健康化等技術(shù)，是推動(dòng)高端市場增長的因素，在升級(jí)轉(zhuǎn)型后的家電消費(fèi)市場，消費(fèi)者“追求品質(zhì)生活”是更關(guān)鍵的購買理由。放眼2017年，隨著人民生活水平的進(jìn)一步提升，高端家電產(chǎn)品的需求必將日益增長，家電生產(chǎn)企業(yè)要著力提高家電產(chǎn)品的有效供給能力和水平，更好滿足人民消費(fèi)升級(jí)的需要。(來源：番禺日?qǐng)?bào))