木地板市場競爭加劇 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

　　打敗你的不是對手，而是趨勢。這句話用在當(dāng)下的木地板行業(yè)再恰當(dāng)不過。作為家居行業(yè)曾經(jīng)的熱門品類，木地板行業(yè)喧囂一時(shí)，很多品牌消費(fèi)者都耳熟能詳。但如今，由于地暖行業(yè)的興起，大幅壓縮了木地板行業(yè)的市場空間。

　　市場調(diào)查|木地板的市場空間正在縮小

　　記者走訪市內(nèi)大型家居賣場發(fā)現(xiàn)，原來的木地板區(qū)域正在被蠶食，樓梯、門窗、整裝等品類摻雜其中。鄭州紅星美凱龍總經(jīng)理助理石曉雷告訴記者，與三年前相比，賣場內(nèi)木地板區(qū)域的面積縮小了20%，但這并不表明賣木地板的少了，雖然有部分木地板品牌撤出賣場，但整裝的興起，使木地板的購買通路并未減少。針對當(dāng)下消費(fèi)者個(gè)性化需求凸顯，對于空間的整體設(shè)計(jì)感要求高，消費(fèi)過程追求簡單，產(chǎn)品講求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，整裝企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，它們整合了包括木地板在內(nèi)的木門、樓梯、護(hù)墻板、整體衣柜等多個(gè)品類，為消費(fèi)者提供一體化服務(wù)。

　　對于木地板市場的現(xiàn)狀，家裝公司的反應(yīng)更加強(qiáng)烈。嘉道裝飾總經(jīng)理李惠穎表示，雖然公司推出的套餐都融入了木地板，且合作的木地板品牌也都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笃放?，但它們基本都是擺設(shè)，目前選擇木地板的訂單只占總銷售的20%不到，80%以上選擇用瓷磚鋪地。

　　行業(yè)現(xiàn)狀|競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤微薄

　　作為早進(jìn)入激烈市場競爭的品類，木地板與瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)相似，品牌化突出，圣象、大自然、生活家、菲林格爾、升達(dá)、世友等，消費(fèi)者大多能說出個(gè)一二。特別是連年對抗戰(zhàn)，圣象與大自然就如快餐行業(yè)的麥當(dāng)勞與肯德基，一個(gè)個(gè)聲勢浩大的全國聯(lián)動(dòng)、省域團(tuán)購活動(dòng)，動(dòng)輒上萬人的體量，讓其他品類很難超越。而在價(jià)格方面，活動(dòng)中屢屢出現(xiàn)的48元、49元/平方米的驚爆價(jià)，也遠(yuǎn)超其他替代品。有業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的價(jià)格，與10年前相當(dāng)。而這10年，CPI的上漲幅度驚人。工業(yè)化與產(chǎn)品的同質(zhì)化，讓競爭處于白熱化，導(dǎo)致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。

　　這樣的觀點(diǎn)得到很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，有從事木地板行業(yè)多年的老板告訴記者，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經(jīng)營成本卻不低。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下，但投入成本卻高達(dá)上千萬元。

　　某大品牌區(qū)域總代的投入成本更高，由于需要服務(wù)代理商，就需要設(shè)庫存貨。同時(shí)，“店大欺客”，大品牌每年的任務(wù)量都要確保完成，且各類產(chǎn)品的配比也要均衡，年底壓貨嚴(yán)重。往往到了年底，一年的利潤都變成了倉庫的庫存。讓很多經(jīng)銷商疲于奔命，企圖通過其他渠道挖掘利潤空間。

　　市場分析|打敗你的不是對手，而是趨勢

　　對于木地板行業(yè)式微的原因，李惠穎認(rèn)為，市場的競爭并不是主因，地暖的興起，才是改變木地板市場的頭號勁敵。由于舒適度與美觀度的優(yōu)勢，地暖近幾年異軍突起，在選擇地板材料的時(shí)候，很多消費(fèi)者糾結(jié)于環(huán)保性和穩(wěn)定性，而放棄了木地板。大多數(shù)人擔(dān)心木地板特別是強(qiáng)化木地板和多層木地板所使用的膠和油漆等遇熱會(huì)釋放有害物質(zhì)，而純實(shí)木地板，又擔(dān)心其容易開裂，加上導(dǎo)熱性也不如瓷磚等，因而放棄選擇木地板。

　　但木地板商家對此則表示被誤解了。記者走訪家居賣場的木地板區(qū)，發(fā)現(xiàn)很多木地板都打出了地?zé)岬匕宓恼信?。世友地板的銷售人員稱，店內(nèi)的強(qiáng)化地板和多層實(shí)木地板普遍適用于地暖，而專門研發(fā)的針對地暖的實(shí)木地板，也能有效地防止開裂等現(xiàn)象。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此種說法目前尚未得到權(quán)威機(jī)構(gòu)證實(shí)。世友地板鄭州總經(jīng)理李百鈞告訴記者，世友作為地?zé)岬匕鍢?biāo)準(zhǔn)的起草單位，正在推進(jìn)早日出臺(tái)。目前很多品牌都是靠獲得的相關(guān)專利來證實(shí)產(chǎn)品的可靠性。亦有消費(fèi)者表示，考慮到木地板舒適的腳感，新房嘗試了用木地板鋪地，供暖季過后并未發(fā)現(xiàn)異常情況。