“五一”小長假即將來臨，對于家居行業(yè)而言，這個春季顯然是“暖洋洋”的。房產市場的利好、消費者對消費品質的重視、改善性裝修需求的不斷釋放，都為今年市場需求的增加做出貢獻?！拔逡弧彪m然已是市場“暖春”的尾聲，但業(yè)界仍然非常重視這三天假期，各種超大力度的優(yōu)惠活動紛紛亮相。對于消費者來說，裝修買家具，今年這個小長假都會是個不錯的選擇。
春季市場春意盎然
其實在五月之前，家居市場已經熱了起來。3月的市場景氣程度已經好于2月以及去年同期。由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數BHI顯示，3月份全國建材家居景氣指數(BHI)為105.35，環(huán)比上升22.65點，同比上升12.10點。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為926.3億元，環(huán)比上升57.24%,同比上升26.47%。
這種暖意已經持續(xù)了近兩個月。自3月以來，北京家居市場已經開始各類的營銷活動，而且取得了不俗的效果。3·15前后，北京各大商場、品牌都舉行了營銷活動，行業(yè)內出現了單店單日銷售額突破兩億元、3月業(yè)績相比去年同期提升了50%之類的好消息。究其原因，不外乎消費需求增加加上商場活動給力，讓市場今年開春來就嘗到甜頭。
據統(tǒng)計局與中國物流與采購聯合會發(fā)布的數據顯示，2016年3月份，中國制造業(yè)采購經理指數PMI為50.2%，比上月上升1.2個百分點，重回擴張區(qū)間。特別是3月的PPI環(huán)比上升0.5%，是2014年1月以來上漲，這是整個經濟回暖的信號，為建材家居上升帶來信心。處于回暖上升的“黃金期”，又處于傳統(tǒng)“金三銀四”的市場機會，行業(yè)可以說早已熱了起來。
看好5月市場
新京報記者了解到，從今年的活動來看，業(yè)界對五一市場表現出了足夠的信心。城外誠家居廣場副總經理劉洋表示，“就今年城外誠的銷售數據來看，今年春節(jié)以后，市場要比往年好很多。在今年5月份，城外誠安排了三場爆破活動，五一期間是力度、商戶參與度的一場活動。3·15促銷、清明節(jié)活動讓我們對市場充滿了期待。我們預計到6月以前，市場需求將一直持續(xù)高漲的狀態(tài)，消費需求將會保持市場火爆狀態(tài)。”
集美家居營銷總監(jiān)丁玲也表示，開年至五一之前，集美家居組織了多次大型活動，銷售業(yè)績都比去年同期有明顯增長。“從此次集美開年營銷活動建材銷售額增長迅猛可以看出，春天的裝修季馬上就要來了，我們很看好2016年市場。”
■ 市場趨勢
賣場 增強消費者黏性
如今的家居賣場銷售與家居生活一切相關的產品和服務。居然之家涉足進口食品領域、集美家居推出“置家金融”服務，商家越來越傾向于從消費者角度出發(fā)，從銷售內容、銷售方式上下手，讓消費者認可家居品牌。
今年，居然之家的五一促銷活動包括抽獎、減免消費金額，將安康進口市場超市電子券作為主要優(yōu)惠項推送給消費者;集美家居推出“置家金融”服務，通過與金融機構的合作，讓消費者在購買家具建材時享受到分期付款的新形式，降低消費門檻。此外，從紅星美凱龍等賣場推出的活動來看，賣場更期望消費者以會員的身份參與到活動中來，并給予老顧客一些特殊優(yōu)惠，以此增加消費者與品牌之間的黏性，獲得相關大數據，掌握準確、全面的家居消費行為，為商場的決策提供參考?？梢钥吹?，隨著家居消費品質的提升，打折、降價已經不再是商家吸引消費者的武器，買方和賣方都在逐漸塑造健康持久的家居消費環(huán)境。
紅木 品鑒新品好時機
近兩年紅木行業(yè)并不好過，產品銷售下滑、原料資源進口困難，兩面夾擊下，生產商經歷著行業(yè)的煎熬。但是在壓力之下，不少紅木企業(yè)也開始尋求轉變和突破，通過開發(fā)新品、研發(fā)精品，提升產品品質，求得消費者的青睞。
今年，皇林苑、勁飛紅木等廠家在五一期間推了新品和精品，店面陳設商品也以新面貌示人。商家的積極轉變與創(chuàng)新值得推崇，也需要市場的檢驗。五一期間，對紅木家具感興趣的消費者可以親臨現場品鑒，體驗紅木市場的新趨勢。
家裝 推進智能家居普及
智能家居目前被家電企業(yè)所把控，但家電行業(yè)各自為政，品牌之間的產品無法連接，不可能共享，造成用戶體驗感不強。2015年，安防和弱電系統(tǒng)企業(yè)進入智能家居，或許將推動智能家居進程。
享居派CEO李斯發(fā)表示，在家居行業(yè)，開關面板、燈控等智能產品屬于安裝服務類，成本低、使用場景快，所以從家裝公司入手智能家居可能比家電企業(yè)入手更快一些，目前很多家裝公司與智能家居企業(yè)聯手，可能促進智能家居更快普及開來。
■ 業(yè)內聲音
家居市場回暖明顯
●秦占學，中國建材流通協會常務副會長
陽春三月，受到全國房地產市場2016年以來持續(xù)升溫的帶動，3月BHI指數漲幅較大，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額也大幅上漲，可見，春節(jié)期間遇冷的全國建材家居賣場回暖明顯。
全渠道推廣成趨勢
●耿黎明，實創(chuàng)家居集團副總裁
對于家裝行業(yè)來說，每年春季都是一個旺季，今年的大環(huán)境和市場都比去年要好。在市場回暖的情況下，各個公司都在發(fā)力，以期取得更大的市場份額?，F在無論是傳統(tǒng)家裝還是互聯網家裝，都在全渠道發(fā)力，線上線下的推廣一起進行，電話營銷、小區(qū)營銷也同期推廣，目前，沒有任何一個渠道效果占優(yōu)勢，而對于家裝公司來說，任何一個渠道都不能放棄，就形成了現在的全渠道推廣局面。但就目前的形勢來看，今年下半年的市場也會不錯。
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