“裝修季”來(lái)臨 白電三大產(chǎn)品業(yè)績(jī)回暖

　　“十一”黃金周不僅讓國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)火了一把，“十一”結(jié)束后也預(yù)兆著正式進(jìn)入了第四季度的“裝修季”，加之今年“十一”一線城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖效應(yīng)影響下，白電三大產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào))呈現(xiàn)小幅回暖跡象，冰洗產(chǎn)品降幅比之前明顯收窄，空調(diào)產(chǎn)品反彈明顯。

　　冰箱 市場(chǎng)開(kāi)始回暖

　　冰箱一直以來(lái)都是婚嫁新居的必備家電，加之現(xiàn)今人們需冷藏的食物越來(lái)越多，冰箱在白電中的剛需性名列前茅。無(wú)論是國(guó)外的西門(mén)子、三星、松下、夏普等國(guó)外品牌，或是海爾、容聲、美的、美菱等國(guó)內(nèi)品牌，進(jìn)入十月份以后的產(chǎn)品銷(xiāo)量有所回暖。

　　據(jù)記者在“十一”期間走訪我區(qū)蘇寧、沙園等家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了電視機(jī)專(zhuān)柜一如既往地人頭涌涌外，冰箱專(zhuān)柜的市民也多了起來(lái)。位于沙園家電市橋店二樓的冰箱專(zhuān)區(qū)，記者看到三星和西門(mén)子的品牌專(zhuān)柜擠滿了選購(gòu)的市民，不斷有市民向銷(xiāo)售人員了解冰箱的性能、容量、價(jià)格等，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱和三門(mén)冰箱格外受到青睞。

　　國(guó)內(nèi)冰箱品牌的專(zhuān)柜也不相伯仲。在容聲專(zhuān)柜，一名貌似未曾聽(tīng)聞過(guò)該品牌的女士在向銷(xiāo)售人員了解品牌歷史和產(chǎn)品質(zhì)量，，在銷(xiāo)售人員的解說(shuō)下購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)899元的雙門(mén)冰箱。

　　線下賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)回暖的同時(shí)，冰箱線上市場(chǎng)零售額同比呈上揚(yáng)。據(jù)中怡康線上周度數(shù)據(jù)顯示，2016年十一期間線上冰箱市場(chǎng)，零售額同比增長(zhǎng)29.9%，零售量同比增長(zhǎng)39.7%。其中線上市場(chǎng)重點(diǎn)的三門(mén)市場(chǎng)，零售額同比僅增長(zhǎng)2.7%，其他門(mén)體中，兩門(mén)零售額同比增長(zhǎng)42.1%，多門(mén)零售額同比增長(zhǎng)57.2%，對(duì)開(kāi)門(mén)零售額同比增長(zhǎng)51.6%，兩門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)增長(zhǎng)率大幅于行業(yè)均值，是當(dāng)前線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?

　　洗衣機(jī) 線上成主市場(chǎng)

　　由于受到“十一”前夕各大家電賣(mài)場(chǎng)提前推出的搶市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)影響，“十一”期間線下賣(mài)場(chǎng)的洗衣機(jī)銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳。據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一期間洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比下降8.1%，零售量下降10.5%。相反，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)卻出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　“十一”期間，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)27.3%，零售量同比增長(zhǎng)32.3%。記者在天貓商城的洗衣機(jī)商品排行中看到，一臺(tái)售價(jià)為718元的美的5公斤波輪洗衣機(jī)月銷(xiāo)量就達(dá)1.1萬(wàn)臺(tái)之多，緊跟其后的分別是海爾、TCL、小天鵝等品牌的波輪洗衣機(jī)，且月銷(xiāo)量均達(dá)1萬(wàn)臺(tái)以上。

　　記者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量排名前列的無(wú)一不是波輪洗衣機(jī)，且價(jià)格較2015年出現(xiàn)了跳水。記者向一名擁有近十年經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士了解到，雖然洗衣機(jī)正處于機(jī)構(gòu)升級(jí)的階段，但滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額依然下滑，波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)彌補(bǔ)了這份差額。他稱(chēng)：“大多數(shù)市民在挑選洗衣機(jī)時(shí)以中低端產(chǎn)品為主，波輪洗衣機(jī)價(jià)格逐漸下降，滾筒洗衣機(jī)下降幅度沒(méi)有那么明顯，消費(fèi)者自然會(huì)認(rèn)為前者性?xún)r(jià)比更高。因此，當(dāng)今市場(chǎng)依然主場(chǎng)大容量波輪洗衣機(jī)，尤其是以?xún)r(jià)格取勝的線上市場(chǎng)?！?

　　空調(diào) 量?jī)r(jià)同漲

　　相較于冰箱和洗衣機(jī)，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入十月份以后的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年“十一”期間，線下空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)7.4%，零售額同比增長(zhǎng)9.2%，均價(jià)同比增長(zhǎng)1.6%，實(shí)現(xiàn)了近幾年來(lái)空調(diào)市場(chǎng)少有的量?jī)r(jià)同漲，市場(chǎng)氣氛十分火熱。

　　空調(diào)市場(chǎng)的利好情況主要得益于產(chǎn)品向高能效和智能升級(jí)。據(jù)線下數(shù)據(jù)顯示，2016年“十一”期間，APF一級(jí)、APF二級(jí)、APF三級(jí)占變頻市場(chǎng)的零售量份額分別為28.4%、30.6%、40.2%;零售量同比增幅分別為129.7%、-6.9%、-9.4%。同時(shí)，智能空調(diào)份額繼續(xù)不斷提高，“十一”期間，智能空調(diào)零售量份額達(dá)到21.3%，零售量同比增幅為33.8%。

　　在各種機(jī)款中，掛機(jī)空調(diào)依然是主唱，而柜機(jī)增幅放緩，僅占整體市場(chǎng)的零售量份額20.9%。此外，多年來(lái)一直備受商家大力宣傳的變頻空調(diào)增速開(kāi)始停滯，零售量份額雖高達(dá)72.6%，但零售量同比增幅僅為9.7%。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，市場(chǎng)已經(jīng)逐漸闊別以往的“低價(jià)論英豪”時(shí)代，家電產(chǎn)品飽和，消費(fèi)者也回歸理性消費(fèi)，在關(guān)注產(chǎn)品性?xún)r(jià)比之余，更會(huì)考慮產(chǎn)品的能耗、性能、符合規(guī)格等因素，由此也推動(dòng)著空調(diào)產(chǎn)品不斷向高端化方向革新。(來(lái)源：新浪綜合)