傳統(tǒng)家電品牌借助電商重現(xiàn)戰(zhàn)斗力

　　2月25日，“第六屆中電網(wǎng)購高峰論壇”在北京舉辦。論壇同期發(fā)布的《2015年中電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)顯示，2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達到3007億元，同比增長49%，略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%的增長水平。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后，顯示出戰(zhàn)斗力，迅速超過借助先發(fā)優(yōu)勢暫時的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。京東憑借平臺優(yōu)勢，占據(jù)家電網(wǎng)購6成市場。

　　《家電網(wǎng)購報告》顯示，2015年，我電網(wǎng)購市場3007億元的銷售規(guī)模主要由大家電862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元)、小家電465億元以及手機和平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1680億元構(gòu)成。其中，在電視領(lǐng)域，海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居，而且還成為第三方電商平臺綜合銷量超過200萬臺的彩電品牌;在空調(diào)領(lǐng)域，2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力，以17%的零售額份額取得線上;在小家電領(lǐng)域，美的2015年線上零售額達到160億元，穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個細分產(chǎn)品門類。

　　此外，從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場，國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場，國際品牌才有較大機會。

　　《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年，我電零售市場從整體來看實現(xiàn)了小幅增長，但從線下和線上市場來看，卻是冰火兩重天。其中，線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現(xiàn)增長的生力軍。

　　統(tǒng)計局公布的我國社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，我用電器和音像器材類產(chǎn)品的零售總額為8270億元。以這一數(shù)據(jù)為基準，2015年我國電家網(wǎng)購市場規(guī)模(不包括移動終端)在整體家電消費總額亦有16%，超過我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會消費品零售總額比例13%的整體水平。家電板塊對整體網(wǎng)購市場的引領(lǐng)作用由此可見一斑。

　　《家電網(wǎng)購報告》還顯示，2015年，我國電子商務(wù)領(lǐng)域競爭異常激烈，但京東家電憑借京東平臺的整體優(yōu)勢，在競爭對手一次又一次的“約架”中鞏固了自己的已有優(yōu)勢。2015年京東占據(jù)了家電網(wǎng)購市場的6成份額，達到60.2%。天貓下半年發(fā)起集中攻勢，以29.4%的份額位列第二。蘇寧易購、國美在線在激烈的競爭中穩(wěn)住了地位，但二者的市場份額并沒有明顯增長。目前，我電網(wǎng)購市場已形成了京東一馬當先，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕的“一極多強”局面。

　　《家電網(wǎng)購報告》同時強調(diào)指出，電商在給家電企業(yè)帶來銷量的同時，也促使其轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，進入數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營時代。在產(chǎn)品上，基于大數(shù)據(jù)的C2B定制產(chǎn)品屢有試水且銷量看漲;在營銷上，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷更受企業(yè)青睞;在內(nèi)部管理上，以產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品經(jīng)理制獲得了快速發(fā)展。

　　《家電網(wǎng)購報告》還預(yù)測，今年，我電網(wǎng)購市場仍呈現(xiàn)高速發(fā)展之勢，整體增幅預(yù)計達35%左右，總體規(guī)模有望達到4000億元。同時，產(chǎn)品持續(xù)走高端化路線，智能家電將掀起新的銷售高潮。此外，在相關(guān)政策支持下，“電商下鄉(xiāng)”步伐將進一步加快。

　　第六屆中電網(wǎng)購高峰論壇由工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司指導，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社主辦。與會嘉賓還與京東商城家電事業(yè)部市場部總經(jīng)理劉俊、O2O公司副總經(jīng)理單曉鵬、小狗電器創(chuàng)始人檀沖圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”品質(zhì)家電、“互聯(lián)網(wǎng)+”運營創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)創(chuàng)新等電商領(lǐng)域的熱點議題，進行了深入探討。