Armani不賣西裝,Bentley不賣車,F(xiàn)endi也不賣包,在這個(gè)叫“福邸”的集合空間里,這些都是家居軟裝。無論你是否關(guān)注到,品家居近幾年卻逐漸走俏。
“在品家居上,10年前中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣跟歐洲區(qū)別很大,現(xiàn)在品味幾乎一模一樣。近兩年我們?cè)谥袊?guó)的銷售保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”日前,為了福邸博展館的啟幕,F(xiàn)ENDI
CASA全球銷售總監(jiān)Piero Valentini和其他20多位品家居品牌負(fù)責(zé)人,特地從米蘭、紐約、倫敦飛抵杭州。
一年擴(kuò)容近4倍
47個(gè)家居集聚杭州
隨手拿來一個(gè)燭臺(tái),那是Baccarat;抬頭仰望一盞燈,那是Barovier&Toso;在賓利沙發(fā)上休息,在DUX床上享受睡眠……不僅如此,在福邸博展館里,還有以全套Armani
Casa家具裝點(diǎn)的“阿瑪尼書廊”,還有“把塑料玩成藝術(shù)”的意大利家具Kartell裝飾的下沉花園,更有隨便一靠就是30萬元的編織沙發(fā)的BV小劇場(chǎng)。
集合空間在贊成中心,在6個(gè)樓層、5000多平方米的空間內(nèi)逛了一圈,錢江晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn),它之所以稱為博展館,因?yàn)檫@里的品牌如Barovier &
Toso、Turri、Baker、B&B等,本身就是西方近現(xiàn)代家居史的注腳,產(chǎn)品可以寫進(jìn)家居教科書。此外,和博物館給展品套上玻璃罩不同,這里所有的產(chǎn)品都可以觸碰、感受、體驗(yàn)。
近兩年,隨著消費(fèi)理念的升級(jí),越來越多的人愿在家居上投入更多費(fèi)用。福邸去年時(shí)還只有10個(gè)入駐,現(xiàn)在增至47個(gè),一年擴(kuò)容將近4倍。福邸創(chuàng)始人陸云告訴記者,歐美的品牌在百年發(fā)展中,往往孕育數(shù)條產(chǎn)品鏈。芬迪做皮具起家;阿瑪尼家居設(shè)計(jì)總監(jiān)還是老爺子喬治阿瑪尼,賓利把汽車椅的人體工程學(xué)用于家具。陸云在這里陳列了47個(gè)品牌的家居品,杭州乃至國(guó)內(nèi)是少見的?!案[≈挥?2歲,但它代理的品牌,平均年齡是120歲,意大利的Barovier&Toso甚至是720歲了。”
開了100個(gè)會(huì)
就為了多個(gè)感受生活的地方
去年4月的,在品家居摸爬滾打了10多年的陸云萌生了將展示銷售以及體驗(yàn)融合在一起的想法?!绊?xiàng)目籌劃了2個(gè)多月,去年6月時(shí)飛到意大利面試設(shè)計(jì)公司?!标懺普f,后又飛了5趟米蘭,前前后后開了100多個(gè)會(huì),才有這樣的局面。
品家居品牌可分為專業(yè)和時(shí)尚兩大類,前者包括Turri、Baker等,后者則是大眾更為熟悉的Armani、Fendi等。許多人認(rèn)為時(shí)尚品牌的高端家居優(yōu)勢(shì)是設(shè)計(jì),價(jià)格親民;但在工藝上,老牌家裝品牌更有優(yōu)勢(shì)。在陸云看來,專業(yè)品牌越來越時(shí)尚,時(shí)尚品牌越來越專業(yè)。記者在博展館發(fā)現(xiàn),在這里,除了數(shù)萬元起步的沙發(fā),你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯?!斑@里不只賣東西,更是一個(gè)感受生活的地方?!标懺普f。
從認(rèn)知到爆發(fā)
高端家居或成下一個(gè)藍(lán)海
美國(guó)曾在2015年發(fā)布過一份數(shù)據(jù),預(yù)測(cè)未來5年,全球家具市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率約4.1%,2020年,銷售額將達(dá)270.1億美元。數(shù)據(jù)顯示,擁有十幾億人口的中國(guó),雖然品家具只占全球2%的市場(chǎng),隨著財(cái)富的積累,業(yè)界預(yù)測(cè)中國(guó)未來仍將是全球的品消費(fèi)國(guó)。
在陸云看來,中國(guó)的高端家裝市場(chǎng),和此前品服飾消費(fèi)一樣,將會(huì)有一個(gè)從認(rèn)知到爆發(fā)的轉(zhuǎn)變。
“2007年我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),到了2012年全面發(fā)力。” Piero Valentini告訴記者,F(xiàn)ENDI
CASA成立于1989年,伴隨著產(chǎn)品線的豐富,中國(guó)人對(duì)于生活的態(tài)度的慢慢轉(zhuǎn)變,越來越多中國(guó)年輕人愛上FENDI
CASA的家居?!爸袊?guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)我們非常重要。作為個(gè)開出家居系列的時(shí)尚品牌,市場(chǎng)和消費(fèi)者會(huì)越來越理性,但我們的未來成長(zhǎng)空間還很大?!盤iero
Valentini說。
FENDI
CASA中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)密玫玫告訴記者,品牌每年要在全球參加3次展會(huì),每次推出120種新品,無論推新的頻次還是數(shù)量都是圈內(nèi)的。向年輕化轉(zhuǎn)變,向更多的生活場(chǎng)景中延展鎖定消費(fèi)群體,密玫玫的想法也是品家居的共同方向。(來源:錢江晚報(bào))
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