家紡品牌將褪去“”光環(huán)

家紡品牌將褪去“”光環(huán)

　　家居裝飾網(wǎng)訊 8月底，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　自此，繼、中國叫停之后，被家紡行業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”的也被禁用。

　　曾經(jīng)，為了這些榮譽(yù)，許多中紡企業(yè)家苦心孤詣、殫精竭慮。記者查閱了大量資料，能夠擁有著三項(xiàng)榮譽(yù)的家紡企業(yè)只有十來家。許多企業(yè)把擁有這三項(xiàng)榮譽(yù)作為進(jìn)駐賣場終端的“尚方寶劍”，而許多賣場正是以這三項(xiàng)榮譽(yù)作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

　　被擴(kuò)大的宣傳

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“”幾個字，消費(fèi)者會買得更放心。這是消費(fèi)者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的家紡行業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。

　　“既然擁有‘’，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上也合情合理，因?yàn)檫@是政府認(rèn)可的，有權(quán)威性，也可讓消費(fèi)者更好地區(qū)分、選擇產(chǎn)品?！蹦戏綄嬶椏偨?jīng)理謝安成認(rèn)為，將印在產(chǎn)品包裝上，對家紡品牌推廣有非常強(qiáng)的積極作用。

　　早在多年前就被評定為的夢蘭集團(tuán)，也曾將用在了家紡產(chǎn)品包裝上?！安豢煞裾J(rèn)，這的確對提高品牌的知名度有促進(jìn)作用?！眽籼m集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者，但近年來，他們包裝中已取消了，“因?yàn)槲覀兊钠放埔押艹雒?，不需要再借此來打廣告”。

　　“當(dāng)初申請，確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護(hù)兩層意思?！敝x安成坦言，申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高南方寢飾家紡的認(rèn)可度，擴(kuò)大市場影響力。

　　不過，抱著廣告宣傳初衷申報的家紡企業(yè)，今后這個愿望要落空了。

　　今年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標(biāo)法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，并于8月30號通過了該草案。

　　謝安成認(rèn)為，商標(biāo)法新規(guī)的實(shí)施，抱著宣傳推廣申報的家紡企業(yè)，申報熱情一定程度上會減退。

　　“同時，法案的通過，讓我們此前庫存的大量包裝箱都面臨更新，這將是一筆不小的開支?！敝x安成說，草案的通過，新規(guī)實(shí)施的時間，在什么場合什么時間段內(nèi)不能使用，是家紡企業(yè)比較關(guān)心的問題。因?yàn)榧壹徠髽I(yè)需要知道有多長的過渡期可以準(zhǔn)備新包裝的印刷、制版，一個重要的原因是大企業(yè)的包裝箱都是成批生產(chǎn)，幾百上千萬件的庫存都很正常。

　　謝安成也表示：“不能用于宣傳，確實(shí)是一大損失?！?