家紡品牌將褪去“”光環(huán)

家紡品牌將褪去“”光環(huán)

　　家居裝飾網(wǎng)訊 8月底，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　自此，繼、中國叫停之后，被家紡行業(yè)稱為“三大榮譽”的也被禁用。

　　曾經(jīng)，為了這些榮譽，許多中紡企業(yè)家苦心孤詣、殫精竭慮。記者查閱了大量資料，能夠擁有著三項榮譽的家紡企業(yè)只有十來家。許多企業(yè)把擁有這三項榮譽作為進駐賣場終端的“尚方寶劍”，而許多賣場正是以這三項榮譽作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標準。

　　被擴大的宣傳

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“”幾個字，消費者會買得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的家紡行業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。

　　“既然擁有‘’，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上也合情合理，因為這是政府認可的，有權(quán)威性，也可讓消費者更好地區(qū)分、選擇產(chǎn)品。”南方寢飾總經(jīng)理謝安成認為，將印在產(chǎn)品包裝上，對家紡品牌推廣有非常強的積極作用。

　　早在多年前就被評定為的夢蘭集團，也曾將用在了家紡產(chǎn)品包裝上?！安豢煞裾J，這的確對提高品牌的知名度有促進作用?！眽籼m集團負責人告訴記者，但近年來，他們包裝中已取消了，“因為我們的品牌已很出名，不需要再借此來打廣告”。

　　“當初申請，確實有品牌宣傳、品牌保護兩層意思。”謝安成坦言，申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進一步提高南方寢飾家紡的認可度，擴大市場影響力。

　　不過，抱著廣告宣傳初衷申報的家紡企業(yè)，今后這個愿望要落空了。

　　今年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，并于8月30號通過了該草案。

　　謝安成認為，商標法新規(guī)的實施，抱著宣傳推廣申報的家紡企業(yè)，申報熱情一定程度上會減退。

　　“同時，法案的通過，讓我們此前庫存的大量包裝箱都面臨更新，這將是一筆不小的開支?！敝x安成說，草案的通過，新規(guī)實施的時間，在什么場合什么時間段內(nèi)不能使用，是家紡企業(yè)比較關(guān)心的問題。因為家紡企業(yè)需要知道有多長的過渡期可以準備新包裝的印刷、制版，一個重要的原因是大企業(yè)的包裝箱都是成批生產(chǎn)，幾百上千萬件的庫存都很正常。

　　謝安成也表示：“不能用于宣傳，確實是一大損失。”