家居賣場新玩法 跨界只為聚人氣

　　家居賣場調(diào)整已經(jīng)不是新鮮事，北京大型家居賣場，在場館設(shè)置、招商品牌等方面，每年都有新的動(dòng)作。然而近幾年來，賣場的調(diào)整似乎越來越“出格”，跳躍出原有的家居產(chǎn)品，涉足到“不相干”的領(lǐng)域：餐飲、超市、兒童教育……家居賣場的跨界動(dòng)作越來越大，跨界讓家居賣場改變了許多，未來的家居賣場還能怎么變革?

　　賣場開啟新玩法 不賣家居“賣”其他

　　7月25日，“居然安康進(jìn)口食品超市”在居然之家麗澤店正式開業(yè)。這不僅僅是居然之家今年店面調(diào)整的一大動(dòng)作，也刷新了業(yè)內(nèi)外對家居賣場功能的認(rèn)識。近兩年來，家居賣場的“盤子”似乎越來越大，除了家居產(chǎn)業(yè)交易鏈上的種種機(jī)遇，家居賣場的“野心”也越來越大，開始涉足多領(lǐng)域的嘗試。

　　除了居然之家涉足進(jìn)口食品超市領(lǐng)域，今年，紅星美凱龍北五環(huán)商場“玩·藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地”也將開業(yè)。據(jù)介紹，這個(gè)兒童藝術(shù)教育基地計(jì)劃面積超過2000平方米，主營業(yè)務(wù)為兒童藝術(shù)教育領(lǐng)域，以獨(dú)立場館的形式出現(xiàn)，從電梯設(shè)置、安全設(shè)施等硬件條件均做到兒童教育機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化。此外，還將針對等待孩子的家長開設(shè)家居文化沙龍，并開設(shè)家居飾品區(qū)域，打造家居文化周邊產(chǎn)品，將家居和兒童教育兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。

　　其實(shí)，家居賣場的多業(yè)態(tài)調(diào)整一直在進(jìn)行中。如今，較高端的家居賣場，以主動(dòng)招租或者選擇成熟商圈的形式，力圖與餐飲、百貨等業(yè)態(tài)結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前的居然之家金源店、北四環(huán)店，紅星美凱龍朝陽路商場，集美家居盧溝橋店等都與超市、百貨商場、家電商場等其他業(yè)態(tài)有不同程度的“聯(lián)姻”，要么同在一座樓宇中，要么相隔不超過步行五分鐘的距離。即使單體建筑的家居賣場，也在內(nèi)部豐富餐飲、飾品等多種經(jīng)營范圍，只賣家具建材的賣場似乎已經(jīng)“過時(shí)”。

　　豐富賣場功能 增加賣場人氣

　　不做家居做其他，這些不謀而合的探索，有著每家賣場具體多變的因素，也受市場影響、消費(fèi)需求要求的多種因素影響。有業(yè)內(nèi)人士表示，家居賣場面積大，再加上近兩年市場有些“冷”，“空場”并不奇怪，這反而給賣場管理方更多自由，也為多業(yè)態(tài)進(jìn)入家居賣場提供可能。

　　從具體因素考慮，綜合對比不難發(fā)現(xiàn)，不管是將其他業(yè)態(tài)請進(jìn)來，還是自己豐富經(jīng)營品類，大多還是以豐富賣場服務(wù)功能、增加賣場人氣兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)為要點(diǎn)。以居然安康進(jìn)口食品超市為例，在超市試營業(yè)發(fā)布會上，居然之家副總裁任成坦言：“涉足進(jìn)口食品領(lǐng)域，一方面食品安全問題是社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，進(jìn)口食品則相對安全，可以幫助會員提升生活品質(zhì)，另一方面也是為了家具建材主業(yè)考慮，超市更容易提升人氣，也可以帶動(dòng)主業(yè)的營銷。超市經(jīng)營實(shí)行會員制，居然之家原來的會員可享優(yōu)惠和一些會員專享活動(dòng)，還在考慮在網(wǎng)上進(jìn)行銷售配送，與居然之家主業(yè)并不相悖。”

　　如果說餐飲、超市是功能性的補(bǔ)充，那么對家居消費(fèi)人群需求再觀察揣摩推出的其他業(yè)態(tài)，則是家居賣場的“主動(dòng)出擊”。以紅星美凱龍北五環(huán)商場兒童藝術(shù)教育基地為例，家居消費(fèi)人群往往與兒童教育消費(fèi)人群高度重合，這也為兩者在一個(gè)區(qū)域共生提供了可能;主動(dòng)引進(jìn)和靠近高端百貨商場，并不與家居賣場的目標(biāo)人群相悖，反而也是賣場的目標(biāo)群體，這也是為何家居賣場喜歡融入大型商業(yè)綜合體的原因。