年輕消費(fèi)群體推動(dòng)家電企業(yè)品牌年輕化!

2015-06-03 16:49 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  隨著80后、90后逐步成家電消費(fèi)市場的主力軍,各大家電知名品牌紛紛轉(zhuǎn)身“扮年輕”,不僅產(chǎn)品定位更加年輕化,就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。

  前不久,奧克斯家電集團(tuán)總裁錢旭峰向外界力推兩款智能兒童空調(diào)的同時(shí),一再強(qiáng)調(diào),奧克斯要“做年輕人喜歡的家電品牌”。

年輕消費(fèi)群體推動(dòng)家電企業(yè)品牌年輕化!

  在此這前,TCL通訊也來賣萌,推出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立品牌——么么噠。該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機(jī)市場,主要通過線上渠道銷售,由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進(jìn)行運(yùn)營。

  而在互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”正式上線一年之際,格蘭仕銷售總監(jiān)沈國輝表示,“UU”瞄準(zhǔn)的就是80、90后的年輕消費(fèi)者?!拔覀冝D(zhuǎn)為年輕消費(fèi)者定制”,沈國輝形容年輕消費(fèi)者“錢比較少,購買力相對弱,但追求時(shí)尚”。如何感動(dòng)年輕消費(fèi)者?格蘭仕給出的結(jié)論是要“讓時(shí)尚的人得實(shí)惠”,盡量縮短流通環(huán)節(jié),給年輕消費(fèi)群體創(chuàng)造性價(jià)比產(chǎn)品。

  事實(shí)上,這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。比如:創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海爾統(tǒng)帥、長虹CHIQ和海信VIDAA。各大傳統(tǒng)廠家對于設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致:區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性,積極參與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對新生代群體的爭奪。

  業(yè)內(nèi)人士表示,各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整,年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場復(fù)蘇的背后,中電格局已經(jīng)迎來了新一輪重構(gòu)期,各大家電企業(yè)面臨品牌升級關(guān)口。

  “縱觀整個(gè)市場,我們不難發(fā)現(xiàn),消費(fèi)群正趨于年輕化,80后、90后的一代消費(fèi)者逐漸崛起,成為家電和智能手機(jī)產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍?!盩CL通訊中國區(qū)總裁王激揚(yáng)說,今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的市場繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

  正因?yàn)槿绱?,格蘭仕、TCL等一些家電企業(yè)為了對現(xiàn)有的品牌進(jìn)行“切割”,推出專門針對年輕消費(fèi)群體的子品牌。

  品牌“倚老賣老”的時(shí)代已經(jīng)過去,向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者,成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。

  在TCL集團(tuán)董事長李東生看來,類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品,而在于小米們正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶,且這些用戶將是未來的主流消費(fèi)人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言,TCL品牌知名度很高,但是開始向“中年男”的形象演變,“這一點(diǎn)是我們不希望看到的,我們希望年輕人了解我們”。

  不過,對于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動(dòng),業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑,需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。

  另外,品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來保證。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后消費(fèi)人群,往往都追求時(shí)尚,注重個(gè)性,對產(chǎn)品的娛樂性、操控性、智能性有著更高的需求。中電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪斌說,“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’,這依舊是家電企業(yè)的根本”。以上就是Leslie小編為大家分享的資訊內(nèi)容了,希望對您有所幫助!預(yù)知更多相關(guān)信息,敬請關(guān)注裝修保障網(wǎng)行業(yè)資訊頻道!

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