自今年兩會時,李克強總理在政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”策略以來,對電子商務(wù)的探索成為諸多行業(yè)關(guān)注的熱點,家居行業(yè)也不例外,尤其是O2O商業(yè)模式,成為企業(yè)們踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”策略的重要渠道。在此過程中,中居行業(yè)領(lǐng)軍品牌顧家家居,先后以引進3D打印技術(shù),互聯(lián)網(wǎng)化的虛擬空間實時呈現(xiàn)技術(shù)等,成為“互聯(lián)網(wǎng)+”策略踐行者中的領(lǐng)頭雁,為行業(yè)樹立了榜樣和典范。2015年5月22日,顧家家居將再在O2O領(lǐng)域大手筆發(fā)力,攜手天貓跨界聯(lián)手,舉行“超級品牌日”,為行業(yè)營銷創(chuàng)新開創(chuàng)新經(jīng)典。
與天貓展開戰(zhàn)略合作 “超級品牌日”舉行在即
2015年5月22日,一直在O2O領(lǐng)域?qū)矣薪涞念櫦壹揖?,將再度為行業(yè)展現(xiàn)O2O探索的新成果,將攜手天貓舉行”超級品牌日“,以前所未有的優(yōu)惠政策和別出心裁的周到服務(wù),為消費者帶來一場別具一格的消費盛宴。
此次顧家家居?天貓”超級品牌日“,是由顧家家居和天貓共同打造的行業(yè)戰(zhàn)略合作項目,希望能在家居行業(yè)內(nèi)設(shè)立一個標(biāo)桿,作為線上線下的一種嘗試。據(jù)了解,天貓對于“超級品牌日”活動的合作者甄選非常嚴(yán)格,不僅要考慮到品牌在自身行業(yè)中的地位,對其產(chǎn)品和服務(wù)的口碑也有著近乎嚴(yán)苛的考量。
在此次活動中,天貓主動向顧家家居伸出合作橄欖枝,見證了顧家家居非凡的品牌實力和品牌美譽度。除了強勁的品牌實力和良好的口碑外,顧家家居能成為天貓”超級品牌日“的戰(zhàn)略合作伙伴的另外一個原因,還源于其在O2O領(lǐng)域取得的不俗成績。
踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”策略 做線上線下探索先行者
2014年,在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下,家居企業(yè)紛紛對這一新領(lǐng)域進行探索,如知名家具品牌掌上明珠引入IBM,衣柜龍頭品牌索菲亞與全球的企業(yè)軟件公司甲骨文攜手……希望通過與互聯(lián)網(wǎng)的合作,揭開發(fā)展新篇章。與同行相比,顧家家居也很早就開始了以”互聯(lián)網(wǎng)思維對品牌發(fā)展進行探索,可以說是線上線下探索的先行者。2015年,顧家家居在對互聯(lián)網(wǎng)模式的探索上,收獲了累累碩果,并在2015年全球合作伙伴大會上得以精彩呈現(xiàn)。
首先,在產(chǎn)品上,顧家家居攜手國內(nèi)的3D打印公司,合作開發(fā)了全行業(yè)首套通過3D打印技術(shù)完成的沙發(fā)、床、茶幾——
“星際飛船”系列,為傳統(tǒng)的家居制造產(chǎn)業(yè)帶來具有劃時代意義的顛覆性新品。同時,顧家家居還展示了自己的虛擬空間實時呈現(xiàn)技術(shù)。只要通過掃描二維碼,不僅能詳細(xì)了解顧家家居產(chǎn)品的型號、尺寸、用材、內(nèi)外部結(jié)構(gòu)等,同時還能夠在線實時生成室內(nèi)布置效果圖,并可以將幾百上千的產(chǎn)品同時進行植入,快速、高效地為消費者提供一站式服務(wù)。除此之外,顧家家居還分享了在2014年“雙十一”、“首屆顧家暖男節(jié)”等活動中,利用互聯(lián)網(wǎng)和營銷理念,實現(xiàn)線上線下互動帶來的實際效果……
一系列優(yōu)異成果的展現(xiàn),也為顧家家居的進一步發(fā)展贏得了支持和點贊。在2015顧家經(jīng)銷商大會上,僅2個小時就簽約了789家門店,再度見證了在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下,顧家家居的超凡實力。
創(chuàng)新家居營銷新模式 再樹行業(yè)新經(jīng)典
業(yè)內(nèi)人士評價稱,作為顧家家居線上線下結(jié)合的大手筆活動, “超級品牌日“將開創(chuàng)家居行業(yè)營銷新模式,或?qū)⒃贅湫袠I(yè)新經(jīng)典。
自進入2015年以來,中居行業(yè)脫離了只依靠新房成交量增長的階段,邁入了發(fā)展新局面。據(jù)統(tǒng)計,一般8-10年為住宅型住房的裝修周期。截止到2015年,剛好是2007年成交的住房開始進行改善性裝修的時間節(jié)點。以北京為例,目前,全北京有600萬套左右的住房保有量,按8-10的裝修周期來算,每年將迎來10%裝修需求的釋放,這將給家居市場帶來前景巨大的增量。再加上近日銀行降息,也將為房市場重新注入活力,帶來發(fā)展新契機。面對巨大的市場潛力,如何抓住機遇,贏得發(fā)展,就看品牌如何搶占市場。
在這種背景下,面對已經(jīng)成為主流消費群的80、90后消費者,傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,更便捷、更新穎有趣的O2O模式更具魅力。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,顧家家居此次攜手天貓共同舉行”超級品牌日“,必將在充分發(fā)揮其在O2O領(lǐng)域積累的經(jīng)驗與優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,結(jié)合天貓服務(wù)新模式,為行業(yè)帶來新氣象,贏得消費者青睞的同時,再度為深度踐行”互聯(lián)網(wǎng)+“策略,樹立行業(yè)新經(jīng)典。
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