衛(wèi)浴倒閉原因盤查：明星代言成本高資金鏈斷裂

衛(wèi)浴簽約王力宏代言

衛(wèi)浴董事長蘇丹曉

　　保障網(wǎng)訊 9月2日，佛山衛(wèi)浴有限公司高管和知情人士均向記者證實(shí)，衛(wèi)浴董事長蘇丹曉聯(lián)系不上，已經(jīng)被當(dāng)?shù)鼐骄胁?，被拘捕原因至今撲朔迷離。號稱中國衛(wèi)浴連鎖衛(wèi)浴正面臨資金斷裂的困境，員工工資已經(jīng)拖欠兩個月，原因就是過度依賴名人營銷。2011年下半年簽約某國際為公司的形象代言人，就花費(fèi)了1000多萬元。

　　老板已經(jīng)聯(lián)系不上

　　號稱中國衛(wèi)浴連鎖的衛(wèi)浴，其品牌創(chuàng)始人、董事長蘇丹曉被拘捕的消息近期在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)紛紛流傳。

　　“現(xiàn)在已經(jīng)十多天沒有聯(lián)系上蘇總了，集團(tuán)那邊要求我們這邊進(jìn)行調(diào)整，已經(jīng)將公司展廳關(guān)停了，所有的工作都暫停，等集團(tuán)出來結(jié)果之后，再自上而下進(jìn)行對接?！?月2日，衛(wèi)浴的一位高管鄧兵(化名)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于截至目前已經(jīng)拖欠員工工資兩個多月，很多員工聽說老板被拘捕而心慌，因此暫時停業(yè)整頓。

　　“9月1日，我到衛(wèi)浴佛山陶瓷總部基地的東區(qū)展廳查看，已經(jīng)大門緊閉，只有一個保安在現(xiàn)場值班，門外面貼著內(nèi)部經(jīng)營整頓的通知，也沒說明整頓原因，落款是8月30日。”一位探訪過衛(wèi)浴總部的知情人對記者表示。

　　記者發(fā)現(xiàn)，蘇丹曉開通了新浪微博，其微博顯示，蘇丹曉畢業(yè)于北京電影學(xué)院，是香港集團(tuán)及旗下子公司佛山衛(wèi)浴有限公司董事長，她一條微博發(fā)出時間是8月23日，所發(fā)微博內(nèi)容為“很經(jīng)典的六句話”，包括“容易走的都是下坡路”等類似心靈雞湯的內(nèi)容。

　　與此同時，有媒體稱從警方得到消息，蘇丹曉已經(jīng)被佛山市公安局禪城分局經(jīng)偵大隊(duì)拘捕，具體拘捕原因警方暫未透露。

　　鄧兵對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“老板平時也比較忙，但也會時不時走動下，員工平時都見得到老板，沒發(fā)工資也比較穩(wěn)定，但現(xiàn)在的情況是老板突然不見了，大家都心慌了，一慌就影響到終端，連鎖反映就出來了”。

　　或因資金鏈問題被捕

　　衛(wèi)浴在蘇丹曉領(lǐng)導(dǎo)下，開創(chuàng)了“線上+線下”的立體營銷模式，在行業(yè)中推出首家自建電子商務(wù)平臺，并邀請歌星王力宏為企業(yè)形象代言，引來業(yè)界關(guān)注。

　　據(jù)記者了解，衛(wèi)浴在2011年下半年簽約國際王力宏為公司形象代言人?！罢埻趿昊?000多萬元，每次活動請明星確實(shí)花了不少錢。”上述高管鄧兵說。

　　然而，衛(wèi)浴這種依靠網(wǎng)絡(luò)以及明星效應(yīng)大力進(jìn)行實(shí)體營銷的做法，在業(yè)界也備受質(zhì)疑。

　　“衛(wèi)浴這種做法，是注定不能長久的。”聽聞衛(wèi)浴董事長被拘捕的消息，廣東一家大型衛(wèi)浴企業(yè)的高管對記者表示，他并不感到意外?！靶l(wèi)浴行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，雖然科技發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展離不開自身的沉淀，衛(wèi)浴企圖做的事情是：一年要做其他衛(wèi)浴行業(yè)十年甚至幾十年要做的事情，這種做法和行業(yè)就相違背”。

　　“做傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)的耐用消費(fèi)品，這是要用一輩子的產(chǎn)品，沒有實(shí)體做保障，甚至連個工廠都沒有，單純靠炒作肯定是不行的?！鄙鲜鲂l(wèi)浴企業(yè)高管說，現(xiàn)在衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入低迷飽和狀態(tài)，競爭又激烈，營銷投入太多，占用經(jīng)銷商和供貨商貨款較多，“而用完之后，資金鏈一旦跟不上，就會出問題，還不了款肯定要被拘捕”。

　　“營銷費(fèi)用導(dǎo)致成本增加，衛(wèi)浴行業(yè)本身也比較低迷，像衛(wèi)浴這么大手筆的投入營銷費(fèi)用也是絕無僅有的，王力宏本身的代言費(fèi)用就有1000萬元，而每次活動的出場還要一定的出場費(fèi)用?！编嚤Q，“但營銷費(fèi)用太高使公司陷入困境不是主要因素，原因比較復(fù)雜，稍等幾天將會有一個定論，現(xiàn)在內(nèi)部也是猜測，具體原因我們也不清楚”。

　　“一個人的胸懷決定一個人的舞臺!你的胸懷有多大;你的舞臺就有多大!”這是蘇丹曉在新浪微博的簽名。