柯震東吸毒 敲響家具企業(yè)“代言潮”警鐘

　　?上個月，柯震東、房祖名在京吸毒被抓的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這讓網(wǎng)友對柯震東不得不在另眼相看了，為何一個明星會吸毒呢？裝修網(wǎng)也難以猜透。????

? ? ? 柯震東吸毒，不得不想到柯震東在臺灣拍攝的反吸毒公益廣告，當(dāng)年的一句“我不吸毒”現(xiàn)在看來似乎可笑至極。由于明星自身所創(chuàng)造的的轟動效應(yīng)、宣傳效應(yīng)，以及帶來的巨大粉絲經(jīng)濟(jì)，不少企業(yè)聞香嗅味，紛紛邀請明星進(jìn)行品牌代言，以廣告宣傳帶來經(jīng)濟(jì)效益，引領(lǐng)消費者的消費取向。

　　擁有好名聲的明星做起家居廣告來，得心應(yīng)手。自己得到收益的同時也為代言企業(yè)帶來龐大的經(jīng)濟(jì)效益。日前，一則國內(nèi)當(dāng)紅女明星范冰冰正式出任康佳電視品牌形象代言人的消息，提前引爆了今年國內(nèi)彩電“金九銀十”市場爭奪戰(zhàn)的導(dǎo)火索。但是也不排除企業(yè)一時“昏頭”，選錯明星。不僅損失廣告簽約費，更會連累自家品牌?？抡饢|、房祖名在京吸毒被抓，代言品牌受牽連就是一個好例子。

　　今年以來，家電家居企業(yè)聘請明星做品牌代言人出現(xiàn)了明顯的“兩極分化”。一方面，空調(diào)行業(yè)的知名品牌格力、奧克斯，在品牌代言人成龍、李連杰分別到期后沒有再續(xù)簽。另一方面，則是三星、LG、康佳等企業(yè)，邀請韓國一線明星金秀賢、李敏鎬以及國內(nèi)一線明星范冰冰等出任企業(yè)的品牌代言人，試圖將這些明星背后聚集的大量“年輕化、時尚化”粉絲，轉(zhuǎn)變成企業(yè)參與市場競爭的“潛在用戶群”。

　　對家電家居企業(yè)來說，無論是棄用"明星代言"，還是重啟"明星代言"，都有著自己的市場布局和商業(yè)目的?！暗梢钥隙ㄊ堑氖牵蠹叶枷Ｍ柚餍堑纳鐣绊懥头劢z號召力，實現(xiàn)"借力打力"，更好地增加品牌在目標(biāo)受眾中的凝聚力，并進(jìn)一步開拓市場?！?

　　企業(yè)追星是一場“豪賭”。確實，家居業(yè)不乏因“傍上”明星大碗而一步登天輝煌騰達(dá)的企業(yè)，也有遭遇明星危機(jī)陷入困境的家居企業(yè)，但更多的是介于這中間的品牌商。相信，近日頻頻爆發(fā)的明星形象危機(jī)，能給家具企業(yè)敲響“代言潮”警鐘。

　　家居企業(yè)要堅持以消費者為中心，立志提供的服務(wù)、的產(chǎn)品體驗，與消費者之間建立起更好的情感交流來拉近和消費者的距離。而不必單靠一個具有社會影響力和粉絲號召力都特別強(qiáng)大的明星去達(dá)到家居企業(yè)宣傳所冒的風(fēng)險。

? ? ? 家具企業(yè)選擇明星代言，確實能夠帶來很好的銷售效應(yīng)，但要是明星一有事情發(fā)生，那么帶來的反響也很大的。廣大的家居企業(yè)們，在選擇明星代言時，可一定要擦亮眼睛，明星代言可不能隨意選擇，終受害的還是消費者哦！